Odată cu progresele în tehnologie și comunicații, cu aplicațiile lor variate în viața de zi cu zi, a devenit un pic dificil să definiți anumiți termeni și nu pot merge cu sensul său literal. De exemplu, telemedicina nu înseamnă consultarea unui medic la telefon, dar este mai larg bazată pe includerea transmiterii de text, imagini, videoclipuri ale unui pacient în direct prin satelit sau în bandă largă către un expert care stă într-o altă locație și diagnosticarea bolii. sau boală.
De asemenea, marketingul electronic (Emarketing) indică canale de televiziune și radio care transmit / difuzează programe către o audiență largă, dar nu ar include cele care vizionează un film pe CD acasă sau într-un teatru. Deși într-un sens tehnologic, toate aceste aplicații se bazează pe Emarketing.
Emarketing VS Digital Marketing Infographics
Mai jos infografia despre Emarketing vs Digital Marketing aruncă lumină asupra punctelor majore ale diferențelor dintre cele două fluxuri de marketing.
În sens tehnologic, Emarketing denotă utilizarea de circuite integrate, rezistențe, transformatoare și relee montate pe plăci de circuite imprimate, dar digitalul este mai restrâns în sensul că este legat de tehnologia informației și programarea nivelului de asamblare care implică cifre binare zero și altele (0 & 1).
Într-adevăr, tehnologiile digitale de emarketing și digital nu sunt udate în compartimente strânse, ci se suprapun altuia sau sunt interconectate în multe aplicații.
În limbajul de marketing, diferențele dintre e-marketing și marketing digital și digital sunt înclinate, dar din punct de vedere al unei aplicații și al unui punct de vedere academic, gândirea anterioară cu privire la tehnologia de comunicare folosită sau nu folosită ne-ar face să înțelegem diferențele subtile ale Emarketing față de digital marketing într-o lumină nouă. Emarketingul, tehnologia mobilă, digitalul, marketingul pe internet pare să fie utilizat de o manieră interschimbabilă de diverși scriitori și experți.
Iată o încercare de a scoate în evidență diferențele subtile din aceste terminologii pentru a obține claritate asupra domeniului de aplicare, utilizărilor și limitărilor sale.
eMarketing
Emarketingul cuprinde o varietate de canale pentru a ajunge la o audiență largă și include site-uri web, televiziune, radio, mobil, servicii de mesagerie scurtă (SMS) și social media. Emarketing presupune o audiență largă, un mediu democratic accesibil tuturor și modul de transmitere ar putea fi prin rețele cu fir, unde radio, sateliți pentru TV de lungă distanță și transmisie radio și rețele wireless (WiFi) pentru acces la internet și mobil.
Marketingul de comercializare implică o infrastructură pentru crearea de conținut și tehnologie de comunicare adecvată pentru a ajunge la oameni.
Televiziunea și radioul necesită un studio, echipamente de înregistrare, resurse umane pentru a dezvolta conținut, personal tehnic pentru gestionarea echipamentelor de înregistrare și a transmisiei, în afară de programele software externalizate, pentru a fi difuzate pentru divertisment și informații.
Datorită naturii democratice a mediului, a accesibilității și a acoperirii sale, mass-media de emarketing, cum ar fi televiziunea, radioul și site-urile web sunt deseori preferate de către marketeri cu bugete la scară medie-mare.
Publicitatea este cea care susține operațiunile multor mass-media Emarketing, deoarece doar o mică parte dintre acestea sunt bazate pe abonamente. Televiziunea și radioul oferă mai multe opțiuni pentru agenții de publicitate pentru a ajunge la o audiență uriașă. Ar putea fi prin sponsorizarea programelor sau prin 30 de secunde, 65 de secunde în între programe populare.
În concordanță cu mediul înconjurător, tarifele sunt, de asemenea, relativ ridicate în mediile de Emarketing și par cele mai potrivite pentru construirea mărcilor pentru electrocasnice, produse de comercializare, alimente procesate, materiale de gătit, modă, automobile, produse cosmetice, articole de toaletă printre altele și mai puțin potrivite utilaje grele, echipamente, industrie tehnologică și sectoare Business to Business (B2B).
Un public numeros pentru televiziune și radio este alcătuit din femei, copii și vârstnici, în timp ce populația masculină poate fi mai mult adaptată la sport, știri și filme. Poate fi amintit că ritmul brusc de popularitate și acoperire a presei Emarketing a consumat în cota de piață publicitară a ziarelor, revistelor și a altor forme de presă din anii '90.
Dacă radioul și televiziunea ar fi consumat cota de piață a mass-media tradiționale, penetrarea rapidă a internetului în ultimul deceniu a eliminat o parte din afacere de pe presa tradițională și de pe Emarketing. Numărul de utilizatori de internet la nivel mondial se confruntă acum cu miliarde și creșterea telefoniei mobile a dus la popularitatea navigării și a rețelelor de socializare la înălțimi mai noi.
Cursuri recomandate
- Curs online CAPM
- Curs de management de proiect online
- Cursuri ISO 27001
Site-urile web oferă reclame afișate în partea de sus și de jos, cunoscute sub denumirea de anteturi și subsoluri, precum și în panouri pentru urechi și, în mare parte, în partea dreaptă a paginilor. Publicitatea afișată, în special, pe paginile de pornire este destul de costisitoare, iar marketerii trebuie să-și examineze costul-beneficiu înainte de a se angaja într-un buget.
Unele site-uri web furnizează, de asemenea, reclame cu link-uri de text, care sunt inserate între texte sau la sfârșitul unui articol, care este mai probabil să fie dat clic în comparație cu o reclamă afișată. S-a descoperit că vizitatorii unui site web sunt dornici de informații, date sau pentru imagini și în funcție de viteza internetului sunt mai interesanți în accesarea conținutului, decât să facă clic pe anunțuri afișate care pot conține imagini de înaltă rezoluție cu sau fără animație sau videoclipuri.
Anunțurile Google sunt o modalitate mai fiabilă și orientată spre rezultate de a ajunge la o audiență mai mare, deoarece anunțurile sunt plasate în pagini web sau în paginile de căutare cu cel mai relevant conținut care este legat de produsul sau serviciul nostru și, prin urmare, este mai probabil să fie deschis. În web, ratele de anunțuri sunt fie pe un cost pe clic (CPC), fie pe CPM (cost pe impresie), iar unitatea minimă ar fi de o mie de afișări. Faptul că un anunț este afișat pe ecranul de pe desktop sau pe telefonul mobil nu garantează că va fi citit și acționat. Prin urmare, acesta poate fi motivul pentru care agenții de publicitate preferă acum anunțurile CPC în comparație cu reclamele CPM sau afișarea cu tarif fix. Ratele CPC și CPM variază în funcție de popularitatea site-ului, de cuvintele cheie și cât de competitiv este acesta.
Companiile ar putea opta pentru reclame afișate în cazul în care obiectivul este pentru construirea mărcii și nu așteaptă conversia sau rezervarea imediată a vânzărilor.
Dispozitivele mobile oferă, de asemenea, oportunități de a ajunge la un public larg, iar cea mai populară strategie rentabilă este serviciile de mesagerie scurtă (SMS). Este una dintre cele mai ieftine strategii pentru a ajunge la o audiență numeroasă în orice zonă geografică, dar limitată la numere care nu se află în categoria de a nu perturba (DND). Dacă regulatoarele de telecomunicații devin mai stricte la apeluri sau mesaje trimise la numere DND, acoperirea este din ce în ce mai restrânsă. Mai mult decât atât, utilizarea inteligentă a cuvintelor, calendarul mesajului și selecția publicului țintă potrivit poate duce la o mai bună rentabilitate a investiției (ROI).
Marketingul prin e-mail până de curând a fost considerat o strategie bună pentru a ajunge la o audiență vizată, dar acum, prin intermediul căruia Google diferă e-mailuri în domeniul principal, promoțional și social, receptorul are opțiunea de a evita e-mailurile promoționale dacă nu doresc să le vadă. În mod similar, spam-urile obișnuite sunt destinate să ajungă în caseta de spam și, prin urmare, nu este probabil să fie citite, dar ar putea ajunge în coșul de gunoi.
Marketing digital
Există două moduri de a privi marketingul digital. Pentru unii experți și analiști, aceasta denotă toate formele de marketing Emarketing efectuate prin intermediul unei panouri web, mobile, radio, televiziune, panouri de Emarketing, dar nu sunt limitate la utilizarea numai a tehnologiilor comunicative.
Cealaltă părere este că Emarketing-ul este mai larg, iar marketingul digital este un subset al acestuia, deoarece este limitat la o anumită locație, cum ar fi bannere digitale în mall-uri și joncțiuni de trafic pe drumurile aglomerate. Marketingul digital se poate face și în casele de filme, deoarece mediul folosit acum nu este filmul, ci televizorul sau camerele digitale. Sau cealaltă opțiune este de a clasifica drept promovare digitală online și activități de promovare digitale offline.
Dezvoltarea rapidă a tehnologiei cu emisie de lumină (LED) a permis locurilor cu pași mari de a crea afișaje cu pereți LED pentru publicitate. Ar putea fi un mall, un hipermarket, o intersecție aglomerată, gări, aeroporturi și chiar în autobuze și trenuri.
Având în vedere că autoritățile municipalității și orașelor se prind pe panourile flexibile și pancartele din cauza afirmațiilor cu privire la poluarea mediului și la distragerea față de automobilisti, afișele de afișaje digitale au apărut în prim-plan datorită prieteniei asupra mediului și influențelor mai puțin distractive. Tehnologia LED acum se pretează nu numai la mesaje textuale, imagini, ci și animație și video, astfel încât să apeleze la tot mai mulți marketeri. De asemenea, acum sunt utilizate pe scară largă la evenimente, expoziții și târguri unde converg un număr mare de vizitatori care sunt fie consumatori, fie oameni de afaceri.
Disponibilitatea pozițiilor strategice pe drumuri, mall-uri, hipermarketuri, costurile de închiriere și costurile de întreținere vor fi factorii care influențează utilizarea pe scară largă a afișajelor digitale în următorii ani. Marketerii care sunt mai concentrați pe rentabilitatea investiției ar avea în vedere afișele digitale, dar după echilibrarea altor forme de activități promoționale din buget.
Partea creativă a marketingului digital va trebui să sufere, de asemenea, o schimbare pe mare - trebuie să fie inovativă și atrăgătoare, întrucât timpul petrecut de oamenii în fața afișajelor digitale este involuntar, fie la intersecții de trafic, mall-uri, cinematografe, târguri și evenimente . Ecranele digitale care sunt bazate pe locație fără tehnologii comunicative implicate vor avea avantajul tehnologiilor îmbunătățite și al mișcării împotriva afișărilor flexibile și metalice în locuri publice distractive.
Concluzie
Utilizarea digital și Emarketing va fi îmbunătățită în 2016, dar va deveni mai direcționată, bazată pe oameni și mai strictă asupra rentabilității investiției (ROI). Atunci când marketingul digital este considerat atotcuprinzător, inclusiv online și offline, se prevede că marketerii vor fi sub presiune sporită pentru provocările unice, cum ar fi obținerea unei viziuni clare a clientului peste surse de date disparate, conectarea trecutului la intenția clientului și care demonstrează atribuirea și ROI, conform Semnal.
Adblockerii de pe site-urile web și telefoanele mobile costă industria de publicare de până la 41 miliarde de dolari. Deoarece agenții de publicitate încearcă să vizeze publicuri cunoscute versus necunoscute, social media, cum ar fi Twitter, Facebook este probabil să își crească cota de piață. Comercianții digitali vor analiza spațiul pentru aplicații mobile cu mai multă intensitate, deoarece 60% din timpul total petrecut pe suporturi digitale este pe dispozitive mobile. Se preconizează că cheltuielile publicitare mobile vor ajunge la 42 miliarde USD sau aproximativ două treimi din totalul cheltuielilor publicitare digitale. Pe piețele din SUA, piața de anunțuri cu afișaj digital este de peste 27 miliarde de dolari, cu social media (Facebook, Twitter), iar Google reprezintă 43% din cota de piață.
Există o diferență mare în ceea ce privește nivelurile de adopție ale tehnologiei digitale în cadrul industriilor, potrivit unui sondaj american. În fruntea tehnologiei digitale, adopțiile sunt mass-media, servicii profesionale, tehnologie informațională și comunicații (TIC) și servicii financiare. Cu toate acestea, multe industrii care consumă forță de muncă, cum ar fi comerțul cu amănuntul și asistența medicală, își extind utilizarea digitală, dar o afacere localizată care necesită o forță de muncă are mai puține șanse să adopte tehnologia digitală. Cuprinde imobiliare, agricultură, industria construcțiilor, printre altele.
Sondajul a subliniat că tehnologiile offline și digitale se îmbină. Prin urmare, este important să mențineți relevanța marketingul offline folosind realitatea augmentată pentru a crea tipărire interactivă, adăuga măsurabilitate campaniilor și conducerea vânzărilor.
Motorii de tendință pentru 2016 pentru marketing digital și ar fi un design excelent, o experiență excelentă și o experiență holistică. Clienții așteaptă cu nerăbdare campaniile „bazate pe experiență”, mai degrabă decât campaniile „bazate pe pretenții”, iar eleganța designului va fi factorul care contează cel mai mult.
În urma designului Uber, clienții vor fi acum orientați către caracteristici de design deosebite, dar minimaliste, fie că este vorba de site-uri web, aplicații mobile, plăci de afișare digitale și chiar de tipar. În 2016, clienții se așteaptă ca marketerii să își recunoască nevoile și să facă senzația că îi cunosc. Experiențe de cumpărături online, aplicații care populează automat conținut de interes și, în plus, dorința de a fi recunoscute ca oameni.
Importanța marketingului digital poate fi măsurată de la creșterea activității de fuziune și achiziție în spațiul digital. Google, Facebook, Apple, Yahoo, Verizon, Twitter au fost activi în achiziții. Se estimează că M&A digital va crește cu 24% în 2016.
Compoziția și designul marketingului digital ar fi acum hotărât prin decizii bazate pe date. Pe măsură ce extragerea de date și analiza clienților sunt din ce în ce mai răspândite, accentul de marketing este probabil să se concentreze pe clienți și să fie legat de nevoile acestora. Comercianții vor depinde mai mult de persoanele cu abilități în domeniul științei datelor pentru a înțelege cheltuielile clienților, cumpărând comportamentul și ceea ce îi motivează să vină cu surprize digitale.
În SUA, un sondaj a indicat că 82% dintre marketeri vor crește utilizarea datelor generate de la clienți pentru conceptualizarea campaniilor.
Articole recomandate
Iată câteva articole care vă vor ajuta să obțineți mai multe detalii despre E-marketing vs marketing digital, așa că treceți doar prin link
- Reguli uimitoare Calculatoare mobilă: Cele mai bune aplicații și servicii (sistem de operare)
- Digital Analytics vs Digital Marketing
- Uimitoare diferențe - Word of Gouth Marketing vs Publicitate
- Marketer vs Marketeer: Care este mai bun? (Infographics)
- Marketing integrat vs Marketing la 360 de grade
- Director de marketing digital