Care sunt campaniile de marketing social
Campanii de marketing social Marketingul produsului sau serviciului dvs., în spațiul B2B, este incontestabil provocator. Prețurile mai mari, produsele complicate și un lanț mai lung de aprobare, toate reprezintă bariere pentru potențialii dvs. cumpărători atunci când urmează să cumpere ceva.
Ce se întâmplă dacă sunteți unul dintre cei blocați într-un cesspool într-o industrie plictisitoare? Cum dai aripi afacerii tale care va atrage clienții? Tehnicile de marketing convenționale au căzut de mult timp, iar întreprinderile se angajează în marketingul social și în marketingul digital pentru a ajunge la produse și servicii pentru clienții lor țintă.
Exemple de campanii de marketing social ar putea fi o modalitate excelentă de a interacționa cu conversațiile cu potențialii dvs. clienți pentru a-i face să fie interesați de produsele dvs. Dar cheia spre acest scop este să vină cu planurile de campanii de marketing social originale. Nu este o știință a rachetelor și puteți afla de la cei care și-au încercat cu succes programele de informare a clienților cu exemple creative de campanii de marketing social.
Care sunt campaniile de marketing social
-
Echipa Potty
Datorită acel unicorn adorabil, extrem de creativ (până la punctul de a fi ciudat) și unui video de colorat de marketing, există șanse mari să nu mai mâncați din nou înghețată moale; cu siguranță nu este un preț de plătit pentru mișcări ale intestinului adecvate. Ha, Ha!
Squatty Potty a venit cu cele mai neplăcute campanii de marketing din 2015. A fost una dintre cele extrem de dezlănțuite și, cu siguranță, zgârierea capului, și a fost undeva între strălucitoare și idioate (sau genial idioate). Cu toate acestea, a fost unul dintre cele mai memorabile videoclipuri de marketing.
De când a fost live aproximativ câteva luni în urmă, videoclipul a obținut peste 10 milioane de accesări. Senzatia virala a catapultat produsul ca fiind cel mai bine vandut numarul unu din categoria scaune cu ghivece si antrenamente de toaleta de pe Amazon.
Acum, cu siguranță că nu este așa, nu credem.
Cea mai mare provocare în marketing, pentru companiile care produc produse legate de igienă, este neliniștea de a le discuta. În timp ce trebuie să păstrați atenția publicului dvs., trebuie să vă comercializați și produsul. Acest lucru necesită o marcă inovativă și în afara cadrului. Videoclipul este neobișnuit, dar a fost geniu sigur.
Folosind o abordare non-confruntare și comică, videoclipul a ajutat compania să converseze cu publicul în legătură cu o problemă nu atât de „plăcută”. Nimeni nu știa că poți învinge incomodul, de fapt, fiind mai… penibil.
-
HelpIsComing de la Salvați Copiii
Salvați copiii au prezentat exemple de campanie de marketing social impactante în ultimul an. Organizația ne-a atras atenția în 2014 cu o puternică PSA din ultimii ani, înarmată cu videoclipul „Cea mai șocantă secundă pe zi” de aproximativ 90 de secunde. Videoclipul a fost lansat la a treia aniversare a războiului civil din Siria.
Trebuie să vă amintiți acum acest videoclip. A fost o explozie pe rețelele de socializare care au atras peste cinci milioane de vizionări și numărare.
Salvați copiii este cunoscut pentru abordarea extraordinară a problemei copiilor. Reformează o situație care se întâmplă în altă parte de pe glob, într-o lumină occidentală. Ajută spectatorii să empatizeze la un nivel mai profund. Videoclipul s-a încheiat cu o linie de sfârșit îmbucurătoare, dar nemaipomenită: „Doar pentru că nu se întâmplă aici nu înseamnă că nu se întâmplă”.
Salvați Copiii a creat întotdeauna campanii de marketing genial creative și continuă să facă valuri în spațiul de campanii de marketing social. Pentru a atrage atenția asupra cauzei lor, organizația a folosit conținut convingător pe rețelele de socializare. Le-a amplificat cauza. Salvați copiii încoaceți în trupa rock Crowded House și cu noul Sherlock Holmes - Benedict Cumberbatch - pentru a încuraja oamenii printr-o campanie text.
Salvați copiii oferiți „Help is Coming”, un single de succes, populat, descărcat gratuit de pe iTunes. Oameni influenți, precum Thom Yorke, de la Radiohead, Nigella Lawson, trupa de rock britanică Coldplay și cântăreața Ellie Goulding, s-au alăturat inițiativei și au împărtășit campania pe Twitter și Facebook. Campania a fost lansată în septembrie 2015. Căutările pentru sintagma „ajutor vine” și „Siria”, potrivit Google Trends, a survenit exponențial după ce campania a fost virală. Organizația populară non-profit și-a împiedicat drumul către lista noastră.
-
Eponia Estoniei
Estonia! Unde? Sincer, și fără nicio jignire pentru toți prietenii noștri estonieni care ar putea citi acest articol - este puțin probabil să știe nimic despre țara care este formată din aproximativ 1.500 de insule. Foarte mulți încă nu o pot găsi pe hartă. Așadar, atunci când munca ta este să promovezi turismul într-o țară despre care mulți nu știu, trebuie să lași sucurile creative să curgă până la ultima picătură pentru a avea succes.
Intrați în Eponia Estoniei. Guvernul țării a dorit să stimuleze turismul și spre deosebire de abordarea birocratică drab tipică, a luat traseul campaniilor de marketing social și a lăsat milenii să facă toate vorbele. Campania a fost curând peste tot în lumea virtuală. Snapchat, Instagram, Facebook, Twitter, blogging; îl numești și era tot acolo.
Într-o serie de peste 90 de videoclipuri, a scos în evidență Epic Estonia, țara a evidențiat totul, de la tururi pe acoperiș, de la un coș de fumat până la scufundări într-o închisoare subacvatică. Fiecare videoclip rulează timp de aproximativ 30 de secunde și este prezentat într-o listă de redare, ceea ce facilitează accesul oricărei persoane interesate într-o vacanță exotică în Estonia.
Campania Epic Estonia are tot ceea ce face un blog de turism de succes. Are experiențe reale de călătorie, videoclipuri și imagini HD de calitate, un hashtag memorabil și un Tumblr ușor navigabil se întâlnește pe site-ul Instagram.
După ce ați consultat Epic Estonia, există un singur lucru pe care îl putem spune: estonienii, țara dvs. este foarte frumoasă, iar ministerul dvs. pentru turism este interesant să prezinte o campanie de marketing social minunată.
E o treabă foarte bine făcută.
Cursuri recomandate
- Curs de certificare în programarea proiectului
- Curs online de social media online
- Instruire online în cadrul ITIL Foundation
-
Înainte de a muri
Un proiect de artă publică participativă, Before I Die a prins viață și a atras multă atenție în 2015. Este creierul artistului taiwanez-american Candy Chang și a avut începuturi umile pe pereții cutremurați ai unei case rundown din New Orleans.
Chang, care a combătut cu succes depresia, după ce a pierdut o persoană dragă, a luat arta pentru refacerea perspectivei sale cu ajutorul vecinilor. Chang a acoperit casa cu vopsea de cretă și a stencilat linia „Înainte de a muri vreau să ___________.” A lăsat niște cretă pentru trecători să-și scruteze gândurile.
Zidul a fost umplut în curând cu răspunsuri interesante. A atras aproape instantaneu atenția globală, imaginile fiind distribuite peste tot în campaniile de marketing social.
În acest an, aproape 1.000 de ziduri „Înainte de a muri” au apărut în peste 70 de țări care includ China, Kazahstan, Africa de Sud, Brazilia și Irak. A dezbrăcat tabuul de a contempla moartea și a discuta despre campaniile de marketing social. Celebrează viața și ne face să ne gândim la toate lucrurile care contează cu adevărat pentru noi.
-
Pisica Skateboarding din GoPro
Regula generală de pe internet: „Când aveți îndoieli, CAT.” Pisicile sunt la fiecare unghi și colț al internetului. Ei sunt pe rătăcire, complotează dominația lumii și tot ce este posibil. Entuziaștii pot susține că țesătura internetului ar putea fi făcută din pisici. Exact asta a trecut prin mintea echipei de marketing a GoPro la o sesiune de brainstorming.
Compania a exploatat farmecul felinelor și o oarecare înțelepciune pentru furball pentru a face apel la public (s-ar putea ca majoritatea clienților lor țintă să fie făcute din doamne de pisică). Dar bărbați sau domnișoare, campania a fost un succes fugit. Videoclipul companiei generat de consumator a obținut mai multe accesări pe Instagram decât oricare altă ofertă GoPro în 2015. A fost o victorie pentru GoPro sau pisica? Că nu vom ști niciodată.
-
Pre-show Burberry Snapchat
Cui îi plac spoilerele? Sincer, mulți dintre noi. Strategia strălucitoare de brand Burberry a fost creată pe o natură umană de bază - curiozitatea. În timp ce majoritatea mărcilor muncesc din greu pentru a nu vărsă spoilerele în campaniile de marketing social, Burberry a mers în mod diametral opus și a câștigat mari laude pentru asta.
Casa de modă britanică de lux a devenit digitală și și-a împărtășit cu nerăbdare întreaga linie de vară și primăvară pe Snapchat, cu o zi înainte ca Londra Fashion Week (LFW) să înceapă anul trecut. Ceea ce spun? Compania a lovit aurul stricându-și pietrele LFW. A folosit hashtag-ul LFW. Campania de marketing influentă și absolut neașteptată a creat o mulțime de zumzet în rândul publicului milenar. Dincolo de inovatori, Burberry a devenit un titan de modă.
-
Gateway din America de Sud al Expediei
Este sigur să presupunem că imaginile vizuale și industria turistică merg mână în mână. Expedia, cu peste 400 de milioane de utilizatori activi de Instagram, a lansat un concurs pentru campaniile de marketing social și a obținut mult succes.
Organizarea conținutului în campaniile de marketing social este o strategie eficientă de marketing pentru generarea unei cantități imense de conținut generat de utilizator. Conținutul de Instagram al Expedia a oferit o călătorie la Rio de Janeiro folosind imagini pentru a genera interesul utilizatorilor Instagram. Fotografiile de călătorie au generat multă emoție și aventură în rândul utilizatorilor, ceea ce a dus la un scor de 999 pe platforma Unmetric.
-
Gustos din Buzzfeed
Lansat în iulie 2015, editorul de rețete sociale spunky și creativ Tasty a atras peste 14 milioane de urmăritori pe Facebook, pe lângă milioane de accesări pe videoclipuri pe care compania le-a postat. Nu este asta pur și simplu WOW? Este un exemplu de campanie de marketing social cu influență și influență.
Tasty este creierul campionului campaniei de marketing social Buzzfeed. Paginile sale de socializare au videoclipuri scurte cu Buzzfeed legate de rețete care sunt perfecte pentru întinderea atenției colaboratorilor de socializare.
-
Exploding Kittens
Exploding Kittens este un joc pe masă. Dezvoltată de o echipă care a compus designerii de joc Shane Small și Elan Lee și caricaturistul Matthew Inman de la Oatmeal, campania de marketing social a aruncat toate înregistrările anterioare ale lui Kickstart.
Campania a reușit să se finanțeze pe deplin, chiar din prima zi și încă mai păstrează primul loc ca fiind cel mai finanțat joc din istoria proiectului Kickstarter.
Secretul din spatele succesului uriaș și al finanțării rapide se află în arta parțial brută și în mare parte bizară postată în campaniile de marketing social. Dar arta este distractivă și capricioasă. Acesta a fost împărtășit și re-împărtășit de fanii The Oatmeal, banda desenată extrem de populară.
Dacă opera de artă Exploding Kittens pare familiară, ar putea fi din cauza unei încercări virale anterioare a creatorilor. Infractorii de drepturi de autor au amenințat The Oatmeal cu un proces prost. Artistul a răspuns cu o provocare de 20 de mii de dolari pentru a strânge fonduri pentru o caritate pentru cancer. 211.223, 04 dolari finanțați de mulțime.
-
US Hopefuls prezidențiale
Acesta pe care nu l-am fi putut lipsi niciodată de pe lista noastră. Campaniile politice au luat foc, în toate campaniile de marketing social, în 2015. Datorită alegerilor prezidențiale din SUA, care vor fi curând, geekurile de socializare, politicienii și aproape orice persoană interesată de aceasta, și-au răspândit campania favorită ca focul sălbatic. Peste 88 la sută dintre milenii folosesc exemple de Twitter, Facebook și alte campanii de marketing social ca principală sursă de știri și informații. Ar fi fost prea mult ca fraternitatea politică să submineze amploarea social media.
Deci, la ce se reduce?
Deși este adevărat că nimeni nu poate forța o postare de campanii de marketing social să devină virală, există nenumărate căi creative pentru a explora și a face postările tale de socializare mai persuasive și mai influente. Ceea ce se cere mai mult decât orice, este capacitatea de a gândi dincolo de ceea ce este evident.
Sunetele, punctele de vedere și stimulii amintesc oamenilor de produse și idei. Când NASA a debarcat un rover pe Marte, a fost un moment epic care a implicat zeci de ani de efort și milioane de finanțări. Roverul a atins solul de pe Marte și lumea a fost înveselită. Mass-media a reclamat povestea, iar milioane de oameni au salutat NASA.
În timp ce NASA era evident emoționată, o altă organizație a acumulat un succes complet neașteptat. Era compania de ciocolată Mars. Pe vremea când planeta Marte se afla în știri din cauza aterizării NASA, bomboanele Marte au văzut un vânat în vânzări.
Un eveniment de succes poate declanșa succesul unei alte companii, ca în acest caz. Barele de ciocolată Marte poartă numele fondatorului mărcii, Franklin Mars și nu planeta. Dar atenția de pe planeta Marte a făcut ceva foarte remarcabil. A adus compania de ciocolată în prim-plan.
Nicio campanie nu vă poate garanta cinci milioane de vizionări unice. Dar de cele mai multe ori, conținutul împărtășit de oameni nu este întâmplător. A fi creativ și a te gândi la ceea ce nu sunt alții, este adesea cheia unui exemplu de campanie de marketing social viral.
Articole recomandate
Iată câteva articole care vă vor ajuta să obțineți mai multe detalii despre Campaniile de marketing social, așa că treceți doar prin link.
- 10 pași pentru a obține rezultate bune de la formarea de marketing în cloud
- 11 cele mai bune tipuri de titluri de muncă de marketing pe care le puteți lua în considerare
- Social media pentru avantaje și dezavantaje de recrutare
- Social Media Retargeting | 6 cele mai bune strategii și instrumente