De ce este important SEO în marketing digital - edu CBA

SEO în marketing digital - imaginați-vă că aveți o priză fără să aveți nicio semnalizare - fără nume, fără ferestre … nimic în special. Așteptați că oamenii ar putea scăpa de curiozitate, căutând produsul A, în timp ce vindeți produsul B. Acum, când aveți un magazin cu un nume adecvat și probabil imaginea produsului de pe acesta, acest lucru ar atrage atât de mulți oameni din stradă și ar cere ceea ce vindeți, iar unii dintre acești clienți ar spune altor ținte potențiale despre experiența lor de cumpărare și despre produsele și magazinele dvs.

Primul exemplu este ca un site web care nu este optimizat, în timp ce al doilea se referă la un site optimizat.

SEO (optimizarea motorului de căutare) este procesul de a face o pagină web ușor de găsit, ușor de accesat și ușor de clasificat. Este vorba de a ajuta clienții aflați afacerea dvs. din, printre alte mii de companii. SEO este o parte integrantă a oricărei strategii de marketing digital. Acesta este, în principiu în cauză cu o mișcare globală către clienții de conducere pentru afacerea dvs. prin intermediul platformelor online. Și pentru a face acest lucru, trebuie să vă asigurați că site-ul web se situează mai sus în SERP (pagina cu rezultatele motorului de căutare). Pentru a vă face o idee în acest sens, să începem cu acest fapt - aproape 14 miliarde de căutări online au loc în fiecare lună. Apariția economiei globale face aproape orice afacere au o prezență online. Imaginați-vă o fracțiune din cele 14 de miliarde de căutări se întâmplă pentru afacerea ta. Pentru a atinge acest punct de referință, site-ul dvs. web trebuie să fie mai ridicat în SERP, trebuie să funcționeze bine în marketingul social media, iar activitățile PPC (pay per click) trebuie să fie foarte bine împreună cu alte activități de marketing digital.

Pentru orice afacere, publicitatea are cea mai mare nevoie. Atunci când orice afacere merge online, publicitatea funcționează cel mai bine pentru a obține o cantitate imensă de trafic web. SEO oferă o oportunitate pentru o mare cantitate de publicitate gratuită.

O SEO buna face un rang site-ul în prima pagină a SERP. Și credința comună este, în general, oamenii scanați și să revizuiască primele două pagini ale SERP. Aproape, 74% dintre consumatori folosesc motoarele de căutare pentru a găsi informații de afaceri locale. În comparație cu marketingul online, cum ar fi PPC, marketingul social media, programul de marketing prin e-mail, SEO oferă un ROI destul de bun. Zilnic, aproape 80-90% dintre clienți verifică recenziile online înainte de a achiziționa în sfârșit produse.

„SEO este un substantiv, verb și adjectiv.“ Prin Todd Malicoat

Cum funcționează SEO?

Motorul de căutare nu sunt oameni, ci software-ul care parcurge conținutul paginii web. Deci, nu cum ar fi oamenii motoarele de căutare sunt conduse de text. Ei finalizează o serie de activități care aduc rezultate de căutare - crawling, scanare și stocare (sau index), cursuri de acțiune, măsurarea pertinenței și recuperare. Distincția cu un număr de excelență este că calculați componente ale designului, mai degrabă decât acțiuni ale unei persoane. De exemplu, unele dintre elementele care sunt cunoscute pentru a construi un scor de calitate sunt după cum urmează:

• Numele site-urilor și adresele URL
• Conținutul paginii
• Meta etichete
• Caracteristicile Linkului
• Utilizabilitate și accesibilitate
• Proiectarea paginii

Să vedem cum funcționează întregul ciclu:

• Crawling: Fiecare motor de căutare are software, cunoscut sub numele de Crawler sau Spider (în cazul Google este Googlebot), care crawlează conținutul paginii web. Nu este posibil ca un crawler să vadă zilnic dacă a apărut vreo pagină nouă sau dacă este actualizată vreo pagină existentă, este posibil ca unii crawlere să nu viziteze o pagină web timp de o lună sau două. În această legătură, ar trebui să fie important să ne amintim ce poate fi accesat tot un motor de căutare: nu poate accesa imaginea, filmele Flash, JavaScript, cadre, pagina protejată prin parolă și directoare. Prin urmare, dacă aveți majoritatea acestora pe site-ul dvs. web, ar fi mai bine să rulați un test de simulator de cuvinte cheie pentru a vedea dacă acestea sunt vizibile de către păianjen. Cele care nu pot fi vizualizate nu sunt spidered și nu sunt indexate sau nu sunt procesate. Pe de altă parte, vor lipsi motoarele de căutare.
• Indexare: post-crawling conținut Spider stochează pagina indexată într-o bază de date gigantă de unde pot fi preluate aceste date la introducerea unui șir de căutare sau a unui cuvânt cheie aferent. Pentru oameni, acest lucru nu va fi posibil, dar pentru motorul de căutare, aceasta este munca în fiecare zi. Uneori, motoarele de căutare nu pot înțelege conținutul paginii. Și pentru asta, trebuie să optimizați corect pagina.
• Lucrare de căutare: cu fiecare cerere de căutare, motorul de căutare procesează, adică, contrastează frazele cheie căutate cu paginile indexate și stocate în înregistrarea sa. Mai mult de milioane de pagini au aceleași fraze de căutare. Deci, motorul de căutare este un act de măsurare a relevanței tuturor paginilor și se potrivește cu ceea ce a indexat în funcție de cuvintele cheie introduse în SERP.
• Algoritmi: Un algoritm de căutare este un mijloc de diagnostic care ia un puzzle (atunci când există o căutare cu un anumit cuvânt cheie), sortează printr-o înregistrare care conține cuvinte cheie catalogate și adresele URL care au relevanță cu acele cuvinte cheie, estimează unele răspunsuri probabile și apoi readuce paginile care au cuvântul sau expresia căutată, fie în conținutul corpului, fie într-o adresă URL care se direcționează către pagină. Există trei algoritmi de căutare - Algoritmi la fața locului, Off-site și Site-ul întreg.

Fiecare tip de algoritm privește cu siguranță diferite aspecte ale paginii web, cum ar fi etichetele Meta, etichetele titlurilor, link-urile, densitatea cuvintelor cheie etc., cu toate acestea, toate fac parte dintr-un algoritm mult mai mare. Acesta este motivul pentru care același șir de căutare generează rezultate diferite în motoarele de căutare diferite având algoritmi distincte. Și toate aceste motoare de căutare (primare, secundare și direcționate) continuă să își schimbe algoritmii, așa că trebuie să știți cum să vă adaptați la aceste schimbări dacă doriți să rămâneți în vârf. Acest lucru necesită o expertiză SEO solidă.

• Regăsirea: Rezultatul final va fi vizibil în rezultatele căutării.

Marketing SEO și Digital

Aparent, se pare că nu există o astfel de diferență între abordările SEO și marketingul digital; ambele execută aceleași funcții și posedă aceleași abilități. Numai pentru nevoile de marketing, se apelează la diferite titluri. Pentru a înțelege acest lucru, trebuie să aruncăm o privire detaliată asupra acestor concepte. Figura de mai jos va arăta clar modul în care se bazează SEO ca subset de marketing digital.

Oamenii SEO se angajează să aducă accesări organice, în timp ce marketerii digitali vizează existența online totală (a unei companii) care depășește SEO. În practică, un consultant SEO are în general grijă de alte domenii ale marketingului digital. Și întregul pachet de servicii de marketing digital SEO poate fi numit toate în Pachetele SEO, deoarece clienții înțeleg practic acest lucru mai ușor.

Tendința contemporană include și alte servicii împreună cu optimizarea unui site web și a marketingului motoarelor de căutare. De exemplu, există unii factori care de fapt ajută SEO în sensul selectării cuvintelor cheie potrivite, cum ar fi blogging cu conținut SEO, marketing contextual, marketing comportamental, publicitate mobilă, texte Alt în publicitate banner, marketing social media, RSS, marketing viral și publicitate de conținut video. Și pentru că un marketing digital solidă și o strategie de SEO ar trebui să fie în loc.

SEO - Marketing digital integrat

Și după un drum lung, un SEO se numește marketing digital integrat de către unii experți în marketing. Haideți să aruncăm lumină în acest sens.

Din ce în ce mai mult, utilizarea SEO devine importantă pentru succesul general al marketingului digital. Și ne-ar obține o idee foarte bună, dacă ne uităm cu atenție paradigma schimbare de SEO peste ani. La mijlocul anilor 90, când a apărut primul SEO în imagine, trimiterea manuală, eticheta Meta cuvinte cheie și umplerea cuvintelor cheie au fost toate tehnicile obișnuite necesare pentru a se clasifica bine în SERP. Apoi, în 2004, pentru obținerea traficului web, a fost accesat textul de ancorare, bombardarea link-urilor asociate, achiziționarea de linkuri de la injectoarele automate de bloguri de comentarii și crearea de site-uri web inter-linking. Apoi, în 2011, social media marketing și includerea de căutare pe verticală a devenit metodele principale de efectuare SEO. Algoritmii motorului de căutare se actualizează timp după timp, din cauza aducerii traficului. Tactica folosită în 2004 este învechită acum, deoarece noul apel este altceva.

Astăzi, atât de multe noi meme schimbă total modul în care a lucrat odată un consultant SEO, deși înțelegerea de bază rămâne aceeași, cum ar fi etichetele de titlu, etichetele H1 și subiectul preferat al tuturor, datorită linkurilor Google. Însă multe aplicații care anterior erau la distanță de ceea ce obișnuiam să judecăm SEO nu mai sunt.

• Social Media: Marketingul în social media capătă importanță datorită utilizării sporite a abordării de marketing viral prin Facebook, LinkedIn, Twitter, Yammer și Google+. Aceste site-uri de rețele sociale trebuie să fie în conformitate cu cele mai bune practici SEO pentru a controla în întregime potențialul SEO.
• Mai multe legături în ceea ce privește un rang mai mare nu este abordarea de astăzi: Reputația personală a devenit un aspect crucial. Școala veche de construire a legăturilor are unele improvizații. Credința obișnuită a clasamentului ridicat în rezultatele căutării se schimbă - strategiile de conținut nu sunt principalele mijloace, ci generează legături de calitate de intrare care rămân ca un element SEO foarte important pentru a afecta clasamentul. Conceptul de „legătură” se schimbă în acest sens. Ideea principală din spatele construirii de link-uri tradiționale pentru a măsura toate link-urile de do-follow pe care un site web le poate genera și ignora total toate link-urile fără urmărire. Practica era să construiască cât mai multe legături. Acest sistem a avut dezavantajele celor pe care unii marketeri de pălărie neagră le-au pus la punct și, în cele din urmă, Google și-a schimbat algoritmii, ceea ce a pus capăt practicilor practicii tradiționale de link building. Acest lucru a fost cunoscut sub numele de spamming. Chiar și blogurile de oaspeți cu un motiv unic pentru a genera link-uri sunt, de asemenea, ars. Blog-ul de oaspeți funcționează într-adevăr bine dacă este să generați noi audiențe, să vă prezentați ca expert și să interacționați cu comunitatea dvs. vizată.
• Legăturile implicite date în:

Este numit de legătură implicite deoarece nu există practic nici o legătură pentru a merge înapoi la site-ul sursă. Marca menționează și citare on-line trebuie să fie manipulate cu grijă și bine încorporate-în conținutul site-ului; acest lucru se realizează în mai multe forme. În conținut, mențiunile mărcii sunt în general conectate la produse sau servicii și modul în care acestea sunt conectate la conținut. Poate fi în comentarii ceea ce în cele din urmă este implicit integrat bine și în conținut. Atâta timp cât se folosește numele de marcă sau site-ul web, se creează un nume sau o referință de marcă.

1. O mai bună hotărâre în autoritate de brand: Google nu oferă atât de mult importanță pentru fosta practica de a construi link tradiționale. O nouă autoritate de marcă va guverna sub forma mențiunilor mărcii.
2. Nu există nici o manipulare, la toate: texte ancora si link - uri nu pot fi manipulate acum. Practica de pălărie neagră de a face legătura cu un site care este complet irelevant pentru site-ul sursă este înlocuită de mențiunile mărcii sau de citate online. Odată ce o marcă este țesută fără cusur în conținutul site-ului, link-ul implicit ar trebui să indice către site-uri care trebuie să fie relevante pentru site-ul sursă.
3. Influențarea semnalelor sociale prin mențiuni de brand: Mențiunile de brand sau citarea online sunt considerate un factor important pentru a utiliza semnalele sociale pentru SEO. Link-urile care a fost generate prin intermediul mass-media sociale sunt link-uri nici un follow-care nu afectează clasament SERP. Dar, atunci când orice conținut sursă este împărtășit, comentat, tweetat sau citat social cu sau chiar fără aceste legături implicite, acesta trebuie să îmbune la cele mai înalte ranguri. Acest întreg proces de conectare prin intermediul rețelelor de socializare este denumit optimizare social media.
4. Citarea online este un factor important pentru SEO local: SEO local vizează clienții potențiali ai întreprinderilor mici și mijlocii. Referințele sunt întotdeauna bune pentru SEO local. Aici, utilizarea de nume, adresă și număr de contact sunt luate în considerare de Google pentru o imagine mai mare.

• Echilibrul dintre legătura tradițională și mențiunile de marcă : nu ar trebui să dezvolți o idee greșită potrivit căreia doar mențiunile de marcă există acum câteva zile, iar legătura tradițională a devenit caducă. Trebuie să existe un echilibru între aceste două. Trebuie acordată o importanță egală. Mai jos este o strategie echilibrată între link-ul de construcție link-uri implicate și exprimă:
  • Evitați doar să aveți un raport mai mare în legăturile exprese către mențiunile dvs. de marcă pentru a scăpa de pericolul posibil de a vă spama, care vă poate afecta marca.
  • Google îi place practicarea conținuturilor vizuale care devin virale, deoarece este modalitatea corectă de a păstra un raport bun dintre legăturile exprese și mențiunile mărcii.
  • Blog-ul de oaspeți poate fi utilizat pentru promovarea brandului.
  • Strategia de construire a legăturilor trebuie să fie cât mai corectă și obișnuită.
  • Folosiți toate căile posibile pentru a crea mențiuni ale mărcii - social media, bloguri de invitați, comentarii și fluxuri RSS care pot fi virale.
  • Nu în ultimul rând, pregătește-ți site-ul web gândindu-te la publicul țintă - ceea ce merită. Trebuie să curgă conținut relevant și valoros.
• Optimizarea rețelelor de socializare are un nou participant, optimizarea video: expertul SEO de astăzi știe să optimizeze conținutul video, să-l distribuie eficient și să-și măsoare eficacitățile în moduri semnificative.
• Căutarea plătită redefinită: Un plan de co-optimizare trebuie să urmeze inițiativele de căutare plătite cu un grad ridicat de efort de grup cu echipa de căutare organică pentru cele mai bune rezultate de pe ambele părți ale culoarului.
• Utilizarea datelor: Capacitatea de a înțelege, extrage și utiliza datele în mod eficient pentru a direcționa strategia și partajarea resurselor în cadrul unui buget restricționat pentru cel mai mare ROI (rentabilitatea investițiilor) este un alt parametru important.
• Factorii diferiți ai SEO modern: Rata de respingere, viteza site-ului și foarte recent, conținutul de deasupra faldului sunt cunoscuți ca factori semnificativi în algoritmii celor mai importante motoare de căutare. De asemenea, afișarea de publicitate, inclusiv direcționarea comportamentală sau retargetul de marketing și publicitatea contextuală utilizează cuvintele cheie vizate generate în practicile de căutare organică. Cel mai mult, cu toții trebuie să aveți o idee minuțioasă cu privire la campaniile de marketing și modelul de afaceri, astfel încât să puteți lucra în moduri evocatoare.

Creați o strategie SEO

Pentru a avea un sistem SEO solid, trebuie să aveți o strategie SEO bună în loc. Mai jos sunt cateva puncte pe care trebuie să le pui în timp ce stabilirea strategiei de SEO:

• Piata tinta: SEO nu este menit să aduna cât mai multe de trafic web ca tine poate pentru a vinde articolele. Unele condiții geografice și demografia clienților sunt foarte importante în ceea ce privește locul și modul în care veți primi clienții. Reglarea fină pe piesele de schimb va face să vă încrezător și de succes merge mai departe. Google Analytics vă va ajuta în investigațiile dvs. cu privire la acești factori.
• Concentrați-vă pe abordări prietenoase cu dispozitivele mobile: site-ul dvs. web ar trebui să fie capabil să se încadreze corect în mobil și să ofere satisfacții egale clienților dvs. în felul în care accesează site-ul dvs. în computerele personale. Un lucru este clar, mobilul depășește desktopul. Deci, asigurați-vă că pentru a deschide banda prin verificarea modului este performanța site-ul pe aplicațiile mobile. Testați adresa URL a site-ului dvs. web în testul Google compatibil cu dispozitivele mobile pentru aceasta.
• Mai multe opțiuni în motoarele de căutare: site-ul dvs. web nu trebuie să funcționeze bine în Google, ci în toate celelalte motoare de căutare precum Yahoo, MSN, AOL și DuckDuckGo. Fiecare motor de căutare are algoritmi de căutare diferiți pe care trebuie să-i cunoașteți și, în consecință, faceți site-ul dvs. web compatibil pentru aceste căutări. Utilizatorii dvs. pot veni de pe orice drumuri.
• Cuvintele cheie pentru a corespunde cu dvs. ROI: Petrece timp la stabilirea unor cuvinte cheie relevante. Focus pe Coada lunga de cuvinte cheie ca și cele definesc comportamentul utilizatorilor. Gândiți-vă cu atenție despre voi, puteți încadra calitățile lungi de coadă în frazele cheie. Succesul cuvintelor cheie ar trebui să fie măsurat în termeni de rentabilitate (randamentul investițiilor).
• Site-ul web clar și conținutul de calitate: obiectivele principale sunt un site web ușor de utilizat, navigare clară, cuvinte cheie SEO, etichete Meta optimizate, etichete de titlu și densitate echilibrată de cuvinte cheie în conținut calitativ, relevant și consistent. Fiecare pagină trebuie să fie construite în jurul temelor de cuvinte cheie, cu conținut unic și non-plagiat. Nu ar trebui să existe nici un fel de umplutură de cuvinte cheie. „Conținutul este un angajament, nu o campanie.”
• Link-uri de calitate și relevante și Social media: trebuie să acordați o atenție bună creării de link-uri de calitate și relevante prin intermediul cărora puteți obține un număr bun de trafic web. Și în conformitate cu SEO, trebuie să configurați o platformă de socializare exhaustivă și actualizată. Ar trebui să vă amintiți că un număr bun de trafic este generat prin prezența socială a afacerii dvs.

Concluzie:

De fiecare dată, algoritmii se schimbă dau provocări în fața ta. Un lucru pe care nu trebuie să-l uitați - nu există un sistem SEO static care să rămână pentru totdeauna, deoarece „SEO este un proces care nu se încheie”. Odată cu schimbarea comportamentului clienților online, motoarele de căutare au dezvoltat, de asemenea, diferite politici. Dar trebuie să vă gândiți realist la publicul țintă, preferințele și neplăcerile lor, capacitatea de utilizare a site-ului și planurile de optimizare bine gândite. Unii s-ar putea gândi doar la clasarea în SERP fără să se deranjeze nici măcar de utilizatorii lor. Păianjenii după indexarea conținutului vor lua notă de calitatea și relevanța acestuia. Dacă găsește unele mijloace necinstite sunt luate pentru a se clasifica în rezultatele căutării, cu siguranță îl va spam și, în cazuri grave, motoarele de căutare vor interzice total site-ul dvs. web. Prin urmare, sarcina principală este să vă gândiți mai întâi la utilizatorii dvs., la modul în care navighează site-ul dvs. și la satisfacțiile lor în utilizarea site-ului dvs. web; toate acestea ar afecta direct popularitatea site-ului sau timpul petrecut în fiecare pagină.

Și toate aceste considerente fac din SEO o mare muncă. Trebuie să programați timp de zi cu zi în rutina pentru încercarea de SEO. Practic, în timp ce în vremuri de construirea unui site nou este exercitat planul de SEO, dar dacă acesta este deja construit, și încorporează alte sarcini SEO pe ea, trebuie să-l acorde o importanță și de a optimiza-l în mod corespunzător. Vă rugăm să vă asigurați că atingeți toate elementele în timp ce mergeți.

După ce au încorporat toate acestea, o strategie de marketing digital cu mișcări SEO echilibrate va reuși apoi cu siguranță să fie remarcată de publicul țintă.

Articole recomandate

Iată câteva articole care vă vor ajuta să obțineți mai multe detalii despre SEO Important în Marketingul digital, așa că treceți doar prin link.

1. Caracteristici pentru mituri eficiente pentru a ști despre SEO
2. Tendințe emergente SEO și importanța lor în marketing (nou)
3. Practici SEO pe pagina pentru un site Web bun
4. Director de marketing digital
5. Domenii diferite în marketing digital
6. Diferite tipuri de procese de marketing digital
7. Exemple de marketing digital