O imagine de ansamblu a strategiilor de marketing pentru motoarele de căutare (SEM)
Comercializarea motoarelor de căutare este mai frecvent cunoscută prin acronimul său „SEM”. SEM este una dintre cele mai eficiente metode de a-ți dezvolta afacerea online și de a-ți promova produsele. Strategiile de marketing ale motoarelor de căutare sunt axate pe îmbunătățirea vizibilității site-urilor dvs. web în motoarele de căutare. În cuvinte simple, strategiile de marketing pentru motoarele de căutare sunt orice faceți pentru a optimiza clasarea site-ului dvs. în motoarele de căutare și, la rândul lor, crește traficul către site-ul dvs.
Conceptul de strategii de marketing pentru motoarele de căutare este destul de simplu:
Atunci când cineva caută un produs sau serviciu online, înseamnă că se află în „mod de vânătoare” și are nevoie de informații relevante pentru a-și satisface nevoile imediate sau viitoare.
Un semnal este trimis motorului de căutare că persoana caută informații, iar motorul de căutare oferă unele dintre cele mai bune surse de trafic vizate.
Strategiile de marketing pentru motoarele de căutare sunt un termen foarte larg care include o serie de alte activități, cum ar fi
- Optimizare motor de căutare
- Căutare retargeting
- Trimiterea site-urilor în directoare
- Gestionarea listărilor plătite în motoarele de căutare
- Aflarea strategiilor de marketing online
- Marketingul pe social media
Strategiile de marketing pentru motoarele de căutare sunt o combinație a tuturor acestor activități. Dar este adesea cunoscut prin termenul de reclame pay-per-click. Aceste reclame sunt mai vizuale și bazate pe produse, care oferă informații dintr-o privire utilizatorilor.
Strategii de marketing pentru motoarele de căutare
Pentru a avea succes în strategiile de marketing pentru motoarele de căutare, tot ce trebuie să faceți mai întâi este să creați un plan SEM. Iată câteva puncte de reținut în timp ce creați strategii de marketing pentru motoarele de căutare.
- Cine este publicul tău țintă? Fă o cercetare și află cine dorește de fapt să-ți viziteze site-ul înainte să te apuci de planul tău
- Definiți-vă obiectivele. Care este ținta dvs. și prin ce mijloace veți atinge ținta?
- Pregătește-te cu instrumentele pentru SEM. De exemplu, instrumentul de analiză a cuvintelor cheie vă va ajuta să aflați cuvintele cheie care vor funcționa cel mai bine pentru afacerea dvs.
- Testați-vă frecvent cuvintele cheie
- Adăugați conținut nou pe site și actualizați-vă designul web
- Începeți cu tehnica de construire a legăturilor. Creați-vă legăturile în bloguri, forumuri și alte site-uri web care vă vor îmbunătăți clasamentul motorului de căutare
- Gândește-te dincolo de site-ul tău. Creați câteva videoclipuri și postați-le pe YouTube
- Adăugați articole despre site-ul dvs. în site-urile de trimitere a articolelor și dați un link către site-ul dvs. împreună cu articolul
- Actualizați-vă periodic blogul sau fluxul RSS.
- Urmăriți performanța site-ului dvs. utilizând un software de urmărire
Instrumente de strategii de marketing pentru motoarele de căutare
Te întrebi ce instrumente sunt folosite de unii dintre cei mai buni concurenți din industrie? Există patru instrumente importante ale strategiilor de marketing ale motoarelor de căutare. Vom discuta în detaliu despre aceste instrumente în secțiunea de mai jos
-
Cercetare cu cuvinte cheie
Cuvintele cheie sunt fundamentul strategiilor de marketing al motorului de căutare.
Faceți o cercetare cuprinzătoare ca parte a strategiei de gestionare a cuvintelor cheie înainte de a alege cuvintele cheie.
Această cercetare vă va ajuta, de asemenea, să aflați cuvintele cheie negative sau termenii de căutare pe care ar trebui să-i ignorați în campania dvs. de marketing.
Există unele cuvinte cheie care au o intenție comercială ridicată sau un indiciu puternic că căutătorul este în decizia de a cumpăra ceva. Exemple de astfel de cuvinte cheie sunt Cumpărare, Reducere, Ofertă, Cupon, Transport gratuit și altele.
Un alt factor important este gruparea cuvintelor cheie și structura contului.
Un cont structurat corespunzător conține cinci elemente în ordinea următoare
- Campanii publicitare
- Grupuri de anunțuri
- Cuvinte cheie
- Textul publicitar
- Pagini de destinație
-
Link-uri
Crearea de linkuri este cel mai important factor în optimizarea site-ului dvs. web pentru motoarele de căutare. Saturația și popularitatea site-ului web sunt măsurate de motoarele de căutare în ceea ce privește numărul de link-uri de intrare pe care le are site-ul. Majoritatea motoarelor de căutare includ popularitatea legăturilor ca unul dintre aspectele lor în algoritmul de clasare.
Cursuri recomandate
- Programe de cursuri de formare
- Pregătirea certificării de marketing în mediul social
- Program pe ITIL Foundation
-
URL-urile scurtate
Shortener URL este o aplicație online care transformă o adresă URL lungă în forma condensată. URL-urile trebuie scurtate din următorul motiv
- Unele postări au limite de caracter. De exemplu, twitter
- URL-urile scurte au un aspect estetic
- Unele aplicații de scurtare a adreselor URL vin cu monitoare de trafic. Puteți conta pe numărul de clicuri pe care URL-ul scurtat le-a obținut într-o perioadă de timp
-
Analitica web
Măsurarea este întotdeauna primul pas pentru control și, eventual, pentru îmbunătățire. Redactarea unui cadru de analiză web vă va ajuta să vă concentrați asupra obiectivelor. Analiza web vă va ajuta să măsurați de la numărul de trafic simplu la mai multe date în detaliu.
Există o mulțime de instrumente disponibile și aceste instrumente pot furniza informații legate de conversie.
Strategii de marketing inteligente pentru motoarele de căutare
Cum îl anunțați pe Google că afacerea dvs. există?
Iată câteva strategii de marketing pentru motoarele de căutare care pot beneficia de afacerea dvs.
-
Publicitate Pay-Per-Click (PPC)
Nicio strategie nu este la fel de eficientă ca reclamele PPC. PPC este axat pe promovarea site-ului dvs. prin anunțuri plătite care se bazează pe direcționarea unor cuvinte cheie. Există doi jucători importanți în publicitatea PPC, Google Adwords și Yahoo / Bing. Haideți să aruncăm o privire asupra acestor două în detaliu.
Google Adwords
Google Adwords ajută un client să își comercializeze produsele sau serviciile în motorul de căutare Google. AdWords folosește anunțuri text care vor fi afișate atunci când oamenii caută cuvinte cheie care au legătură cu afacerea sau produsul dvs.
Ceea ce doriți să faceți este să licitați pe o serie de expresii sau cuvinte cheie care au legătură cu afacerea sau site-ul dvs.
Principalul avantaj al utilizării Google Adwords este că puteți licita cât mai multe cuvinte cheie doriți, dar veți plăti doar dacă cineva face clic pe anunțul dvs. PPC.
Anunțurile PPC vor fi afișate ca anunț text scurt, cu un titlu și o mică descriere.
Există o mulțime de avantaje în utilizarea AdWords pentru promovarea afacerii tale.
- Puteți ajunge la un număr mare de utilizatori prin Google Adwords. Aceasta oferă o serie de oportunități pentru afacerea dvs.
- Puteți avea un control complet asupra anunțului, cum ar fi unde și când ar trebui să fie afișat și cât de mult va trebui să plătiți pentru fiecare clic
- Bugetul nu va fi o problemă în timp ce optați pentru AdWords. Puteți lucra cu orice buget. Este extrem de selectiv
- Folosind AdWords, puteți ajunge direct la clienții dvs. țintă dacă ați ales setul potrivit de cuvinte cheie
Yahoo! / Bing Marketing de căutare
În continuare, pentru Google, motorul de căutare care primește un număr maxim de căutări pe zi este Yahoo. Trebuie să vă înregistrați pe platforma de marketing de căutare Yahoo pentru a face publicitate produsului dvs. în rețeaua Yahoo! / Bing. Cel mai mare avantaj al utilizării acestei rețele este fuziunea dintre Yahoo! și Căutare Bing.
Această platformă de marketing funcționează, de asemenea, într-un mod similar cu Google Adwords.
Alegeți un set de cuvinte cheie legate de afacerea sau produsul dvs. și creați un anunț care să fie afișat în rezultatele căutării.
Va trebui să plătiți doar pentru numărul de clicuri pe care le primiți.
Marketingul de căutare Yahoo! / Bing are propriul său set de avantaje
- Puteți ajunge la un nou set de clienți potențiali care nu utilizează Google pentru căutare
- Yahoo! și motoarele de căutare Bing au o expunere ridicată și într-o cercetare s-a dovedit că cercetătorii care folosesc Yahoo! iar Bing petrece mai mult timp decât utilizatorul de internet mediu
- Deoarece utilizatorii petrec mai mult timp, există șanse mai mari de conversie
- Acest lucru este mai ieftin decât Google Adwords, deoarece concurența este mai mică
-
Proiectarea site-ului
Proiectarea site-ului este un aspect important al strategiilor de marketing al motorului de căutare. Utilizați cel mai bun dezvoltator de site-uri de pe piață pentru a crea un site web frumos pentru afacerea dvs. Site-ul web este întotdeauna prima impresie care face ca vizitatorii să rămână pe site-ul dvs. și să vizualizeze detaliile. Concentrați-vă mai mult pe conținutul de calitate.
-
Copie de vânzare a produselor
Publicitatea Pay Per Click (PPC) este cea mai bună metodă de a obține clicuri prin strategiile de marketing al motorului de căutare. Atragerea atenției clienților este esențială. Ceea ce doriți să faceți este să supărați un produs sau să vorbiți mai multe despre caracteristicile produsului. Asigurați-vă că anunțurile dvs. PPC și copiile de vânzări câștigă interesul clienților. Nu subestimați puterea unei copii de vânzare a produsului.
-
Căutare inversă a imaginii
Aceasta este o tactică nouă și diferită de construire a legăturilor. Este una dintre cele mai bune metode de a obține legături.
Iată câteva puncte care să te ajute să faci asta
- Accesați Căutarea de imagini Google
- Introduceți șirul de căutare precum numele site-ului sau adresa URL
- Veți obține toate imaginile de pe site-ul dvs. care au fost indexate de Google
- Faceți clic pe imagini pentru a vizualiza detaliile
- Dacă aflați pe cineva care utilizează imaginile site-ului dvs. web, fără niciun link către site-ul dvs., contactați proprietarul site-ului
- Trimiteți-le un e-mail spunând că imaginea este originară de pe site-ul dvs. și cereți-le să plaseze un link de atribuire
-
Determinarea demografiei cheie
Cine sunt clienții tăi?
Vindeți unui client sau vindeți la o firmă?
Știți care va fi cheia dvs. demografică pentru a converti oportunitățile în vânzări. Diferența de vânzări între un client și o afacere este de timp. Vânzarea către un client are un termen mai scurt decât vânzarea către o afacere. Vânzarea către un client crește rata conversiilor.
Să trecem la următoarele strategii de marketing pentru motoarele de căutare.
-
Monitorizați backlinkurile competitorului
Aflați cei mai buni concurenți. Urmăriți backlinkurile concurenței. Acest lucru vă va ajuta să obțineți idei pentru link-uri de calitate. După ce găsiți cuvintele lor cheie țintă, introduceți-le în instrumentul de backlink și obțineți o listă de backlinkuri pentru site-ul dvs.
-
Nu uitați de client
Obținerea celui mai înalt rang în motoarele de căutare nu ar trebui să fie singurul motiv în strategiile de marketing pentru motoarele de căutare. Gândiți-vă întotdeauna la un site din perspectiva clientului. Dacă uitați de client, nu vă puteți converti avantajele în vânzări. Motoarele de căutare nu cumpără produsele dvs. în cele din urmă, clienții vor face clic pe reclama dvs. și vă vor cumpăra produsele.
-
Infographics
Infografiile sunt cele mai puternice legături în strategiile de marketing pentru motoarele de căutare. Se ocupă de marketingul conținutului vizual. Crearea infografiei costă puțin, dar vă puteți crea și propria infografie. Iată câteva puncte enumerate mai jos care vă vor ajuta în crearea unei infografii eficiente.
- Scrieți o descriere unică
- Includeți surse de date reale
- Includeți linkul site-ului dvs. web în codul sursă infografică
- Folosiți un design plăcut
- Păstrați-vă informațiile scurte și clare
- Folosiți statistici care vor câștiga mai multă atracție
- Partajează-ți infografiile în rețelele de socializare
- Folosește multă creativitate pentru ca campania ta să aibă mai mult succes
-
Fii disponibil online
Afacerea online nu se referă doar la crearea unui site web de calitate și a conținutului. Mențineți o relație bună cu clienții.
Faceți site-ul dvs. ușor de utilizat și nu fiți spammy. Fii disponibil online 24 * 7 pentru a răspunde la întrebările clienților.
Monitorizați activitatea clienților dvs. online.
Puteți consulta pe forumuri și bloguri pentru discuții referitoare la afacerea dvs. și să vă implicați în discuții. Oamenii vor începe să vă cunoască și vor începe să se conecteze la site-ul dvs. web.
Să trecem la următoarele strategii de marketing pentru motoarele de căutare.
-
Postarea inversă a oaspeților
Acesta este exact opusul postării invitați. Afișarea oaspeților găsește un terț care să scrie conținut bun pentru site-ul dvs. În timp ce postarea inversă a oaspeților găsește bloggeri și autorități bune pentru a scrie conținut pentru afacerea dvs. și a menține o relație bună cu aceștia.
Efectuați o cercetare și găsiți cei mai buni bloggeri prin Twitter, Google sau orice site-uri web pe care le cunoașteți deja.
Definiți trei lucruri înainte de a începe cu postarea inversă a oaspeților
- Ce vrei să ieși dintr-un scriitor invitat
- Subiectul articolelor pentru invitați
- Cât de des doriți ca bloggerul să contribuie la blog
Prezentate sunt avantajele afișării de invitați invers
- Construiește o relație puternică cu bloggerii
- Postarea poate fi distribuită prin intermediul rețelelor de socializare
- Oferă o nouă perspectivă scrisului tău
- O metodă excelentă pentru a împărtăși link-ul dvs. de site
-
Obțineți feedback frecvent
Aceasta este una dintre cele mai ușoare metode de a obține backlinks pentru site-ul dvs. Există o mulțime de site-uri web în care feedback-urile sunt acceptate și sunt create backlink-uri. Ce trebuie să faceți este să vă înregistrați pe site, să trimiteți site-ul dvs. și să scrieți o mică descriere despre produsul sau serviciul dvs.
Obținerea de legături de la mențiunile mărcii
Verificați dacă vreun client a menționat despre marca sau afacerea dvs. Aflați ce cred clienții despre afacerea dvs. Orice mențiuni despre marca dvs., afacerea sau produsul online este o metodă de a obține linkuri pentru site-ul dvs.
Există, de asemenea, instrumente pentru urmărirea mențiunilor despre brandul sau afacerea dvs. online.
Dacă găsiți mențiuni de la clientul dvs. fără un link, atunci puteți să le trimiteți un e-mail spunând mulțumiri și rugându-i să plaseze un link către site-ul sau produsul dvs.
Să trecem la ultimele strategii de marketing pentru motoarele de căutare.
-
Recenzii Blogger
Obținerea de recenzii despre produsul sau serviciul dvs. de pe bloguri este cea mai bună modalitate de a obține backlinks bune pentru site-ul dvs.
Este nevoie de multă muncă grea pentru a atrage atenția bloggerilor.
Cum îi atragi pe bloggeri? Iată câteva sfaturi
- Oferiți câteva lucruri gratuite
- Împărtășiți câteva informații care pot ajuta oamenii să învețe ceva
- Faceți-vă conținutul atractiv fără greșeli gramaticale
- Nu cereți bloggerilor să posteze nimic despre site-ul sau produsul dvs.
Articole recomandate
Iată câteva articole care vă vor ajuta să obțineți mai multe detalii despre strategiile de marketing ale motoarelor de căutare, așa că treceți doar prin link
- Top 10 cele mai populare motoare de căutare din lume (rapid)
- Ghid complet - Bazele optimizării motorului de căutare
- Top 6 pași pentru strategii utile de creare a legăturilor pentru site-uri
- 15 modalități importante de a crește traficul site-ului dvs. web