Tendințe tehnice de marketing de marcă -
A dispărut zilele în care branding-ul a însemnat ca compania și produsele sale să fie văzute pe mass-media (cu presa scrisă dominând) și cu prezența fizică prin acoperișuri. Avizele de celebritate au fost formula garantată pentru succesul pe piață. A fost urmată de incursiunile semnificative realizate de mass-media electronică - atât radioul, cât și televiziunea au capturat imaginația oamenilor și a marketerilor valorificați.
Cu toate acestea, peisajul de marketing din ultimul deceniu a fost martorul unei schimbări pe mare odată cu creșterea internetului, a social media, a influențatorilor, a promoțiilor de evenimente, a marketingului de intrare, a marketingului digital și a realității virtuale. Dintr-o dată, promovarea mărcii se referă doar la experimentarea sau simțirea produsului sau a experienței nu în mod pasiv doar prin mijloace de comunicare în masă sau acuzații.
S-ar putea să fie prea devreme pentru a prognoza care dintre noile tendințe sunt doar hype sau care va fi cu adevărat a face o abordare în marketing.
Tendințele tehnicilor de marketing ale mărcilor 2016
Este destul de firesc, la începutul anului, să se prevadă ce se va întâmpla în următoarele douăsprezece luni în industrie și marketing nu face excepție. O mare parte din ceea ce se va întâmpla este în parte o continuare a ceea ce a avut sau nu sa întâmplat în ultimul an. Prin urmare, nu se pot aștepta multe surprize în acest an.
Daniel Newman, scriitor pe marketing într-o coloană din Forbes, a menționat că 2016 ar putea fi un an frustrant pentru marketing, deoarece vizibilul nu este un lucru ușor. Pe de altă parte, trebuie doar să înțeleagă nevoile și așteptările unei baze de consum diverse și fragmentate.
-
Schimbarea de influență a social media de la strategie la mediu
Cu câțiva ani în urmă, majoritatea companiilor s-au gândit la rețelele de socializare ca la o strategie care trebuie urmată împreună cu promovarea și marketingul online care nu acordă prea multă importanță. Cu toate acestea, social media capătă acum importanță ca strategie de marketing și în 2016 ar merge cu un pas mai mare devenind un mediu la fel cum este internetul. Datorită creșterii rapide a serviciilor de telefonie mobilă și date, internetul este acum accesibil pe o varietate de dispozitive și nu este limitat la computere desktop și laptopuri. Prin urmare, jucătorii social media Google Plus, Facebook, Twitter, Pinterest și LinkedIn sunt pregătiți să crească în continuare în influență în rândul oamenilor și afacerilor.
Importanța rețelelor de socializare poate fi redusă de la eforturile Google de a crea relații profesionale cu jucătorii de social media, precum Facebook și Twitter. Intenția este să creeze relații de afaceri care să aducă în cele din urmă mai mult trafic și vizitatori noi pe platforma motorului de căutare Google. Tweet-urile individuale vor fi indexate în 2016, iar demarcarea clară între World Wide Web (WWW) și social media ar dispărea, creând o experiență mai dinamică din punct de vedere social din perspectiva SEO, potrivit Kent Lewis, un observator de piață avid și blogger.
Anul trecut, brandurile au fost de așteptat să-și integreze campaniile de anunțuri media tradiționale cu rețelele de socializare, care au fost utilizate în corpul de dialog al celor 30 de spoturi publicitare sau panou publicitar. Mileniile din populația SUA din grupa de vârstă de 18-34 de ani care constituie o treime din populația SUA trebuiau să se angajeze cu utilizarea hashtag-urilor. Această tendință este probabil să continue și în conformitate cu experții.
-
Experiența clienților va câștiga dominația
Momentul definitoriu pentru orice consumator este senzația reală de a folosi produsul sau serviciul și asta va avea o influență asupra strategiilor de gestionare a mărcilor adoptate de industrie în acest an. Ar putea fi de la simpla eșantionare a produselor până la obținerea unei experiențe fizice cumulare digitale în târguri și spectacole. Ar putea fi, de asemenea, un test de testare al unei mașini sau o încercare gratuită a unui produs, cum ar fi o mașină de spălat vase. Bosch oferă opțiunea pentru gospodării să încerce mașina de spălat vase pentru o zi înainte de a lua o decizie de cumpărare. Strategia de experiență, simțire și cumpărare ar putea face consumatorii mai confortabili cu un produs sau serviciu și ar prefera mărcile care o fac.
-
Utilizarea Big Data în tehnicile de marketing de marcă
S-a gândit că bucățile mari de date nestructurate sau structurate care se află în servere ajută organizațiile să obțină informații semnificative despre modul în care piețele efectuează și elaborează strategii adecvate. Cu disponibilitatea unor soluții de date mari mai bune pe care datele mele și le analizează, marketerii lucrează la acestea, transformând astfel hype-ul creat de datele mari până acum într-un rezultat tangibil. Datele mari provin din social media, interacțiunea companiei cu clienții și datele secundare disponibile din casele de cercetare și sondaje. Împreună, acestea constituie un potențial imens pentru companiile de marketing de marcă să lucreze și să înțeleagă piața. Analiștii sunt de părere că se estimează că vor avea loc mai multe cheltuieli în analiza datelor mari care, la rândul lor, vor avea o influență asupra strategiilor de marketing ale mărcii.
Cursuri recomandate
- Curs de certificare a managementului performanței
- Programul privind elementele aeronauticii
- Curs de marketing digital
-
Telefonie mobilă pentru a conduce implicarea cu clienții
Până în urmă cu câțiva ani, ziarele, televiziunea și radioul erau în centrul atenției atunci când era vorba de marketing și branding mass media. Creșterea internetului a înlăturat o parte din importanța acordată mass-media tradiționale și, prin urmare, optimizarea motoarelor de căutare (SEO) și marketingul aferent a obținut tracțiune. Cu toate acestea, în paralel, nu mulți au observat potențialul de afaceri ridicat de platformele de social media precum Twitter, Facebook, Linkedin și Pinterest, atât de mult încât au evoluat într-un mediu propriu. Iar cea mai mare posibilitate a tendințelor de marketing digital a fost creșterea telefoniei și a calculatoarelor mobile. Companiile care au nevoie de site-uri mobile pe lângă site-uri web, au fost concepute aplicații mobile pentru fiecare problemă posibilă și continuă să fie concepute. Ar putea fi pentru efectuarea unei plăți, rezervarea unui serviciu sau înregistrarea unei reclamații sau a unui joc pentru copii. Aplicațiile mobile pentru învățare, utilități de rezervare, transport și divertisment au devenit acceptabile pentru o mare comunitate de milenii. Mobilitatea va continua să fie un motor cheie al inovațiilor tehnicilor de marketing de brand în 2016.
-
Conținut va rămâne, rege,
Bloguri, articole, postări FaceBook, Tweet-uri și postări pentru invitați, există nenumărate moduri în care marketingul de intrare va fi condus în viitor. Aici conținutul este rege, și cât de informativ, util și interesant este determinarea popularității sale în rândul consumatorilor sau cititorilor. Google și-a schimbat algoritmii într-un ritm rapid pentru a determina cu exactitate conținutul inițial și folosește valori complexe pentru a afla un grup de oameni care petrec mai mult timp pentru un rezultat de căutare a cuvintelor cheie și le oferă un rang mai mare pentru cei care caută, copie, conținut plagiat. prin dinamica schimbării algoritmilor motoarelor de căutare. Aceasta se aplică videoclipurilor, imaginilor, infografiei care completează textul. Google marchează prezentările vizuale originale diferit de conținutul copiat și, prin urmare, se pot face și mai multe investiții în spațiul vizual.
-
Realitatea virtuală va continua să câștige importanță
Realitate virtuală, 3-D va conduce inovația tehnicilor de marketing de marcă, care va fi utilă pentru o varietate de industrii, inclusiv imobiliare, companii aeriene, locuri turistice și nu vor mai fi noutăți, ci vor intra în mainstream. De asemenea, i-ar putea ajuta să experimenteze caracteristicile unei noi mașini de lux, croazierele. Comercianții inteligenți vor găsi un număr mare de oportunități de a crea vise pentru consumatori. Ar putea fi un stil de viață de vis într-un apartament rezidențial premium, o călătorie în străinătate, locuri de eco-turism, ar putea ajuta și în conceperea soluțiilor de învățare pentru școli și colegii.
-
Marketing axat pe locatie
A apărut o tehnologie de marketing bazată pe locații, care va permite marketerilor să creeze o experiență interactivă. Pot fi angajați la evenimente și conferințe. Noi tehnologii precum iBeacons, RFID au apărut pentru a ajuta la crearea unei noi tendințe. iBeacon-urile sunt emițătoare ieftine care funcționează prin tehnologie Bluetooth bazată pe energie redusă. Aceste tehnologii permit participanților la eveniment prin înscriere și se implică în discuții și sesiuni.
-
Conținutul video este mai influent
Conținut textual, imagini, infografii, imagini, tabele și diagrame de înaltă rezoluție … care vor fi cel mai discutat de către clienți, apreciate și împărtășite. Dar, cu lățimea de bandă crescută, utilizarea netă pe scară largă, revoluția telefoniei mobile, tabletele și plăcuțele, streamingul video va deveni un favorit fierbinte pentru marketerii de brand.
Youtube, FaceBook, LinkedIn și web ar putea fi, de asemenea, un potențial bun pentru transmiterea de conținut care va fi strategii de marketing de brand orientate spre rezultate pentru orice clasă de industrie, în special pentru industria de învățare și divertisment. Videoclipul are avantajul de a angaja consumatorul la un mesaj. Cu platforme precum Periscope și Blab, videoclipul interactiv va fi acum accesibil pe smartphone-uri. Marketingul video va veni în prim plan pentru a umeri cu conținut de text și imagine, eventual cu unele campanii inovatoare noi.
-
Comunicările de marketing să apară mai puternic
Confluența marketingului, relațiilor publice, publicității, conținutului se va accelera în 2016, atât timp cât trendul era vizibil și în 2015. Profesionistul comunicațiilor de marketing are sarcina dificilă de a reduce timpul procesului de vânzare, deoarece imaginile, conținutul textual și infografiile potrivite sunt livrate publicului într-o manieră coordonată. Întreaga gamă de construcții de branduri, de la logo-uri până la gestionarea evenimentelor, comunicate de presă, titluri de e-mail și semnături trebuie să fie integrate în exercițiul de comunicare de marketing.
Crearea de conținut, optimizarea căutării și eforturile de social media vor fi optimizate de către profesioniștii din domeniul comunicațiilor de marketing. Optimizarea acestor comunicări de marketing va oferi o experiență globală a clienților în ceea ce privește brandul, spre deosebire de strategiile creative diferite care lucrează spre un singur obiectiv.
-
Automatizarea marketingului
Dacă automatizarea este un factor cheie în industria de producție, contabilitate, proces de procesare și chiar în aviație, conceptul de automatizare în marketing poate părea destul de nou. Noul set de aplicații mobile și web vor fi utilizate pentru automatizarea marketingului. Potrivit Meaghan Moraes, întrucât mai multe companii trebuie să se concentreze pe conținut pentru a conduce marketingul și vânzările, acestea privesc serios piața automatizării de marketing. Piața valorează 5, 5 miliarde de dolari și continuă să crească.
Soluții software care programează Twitter, postări FB, e-mailuri de programare, conținut de gestionare, contacte de segment ajută corporațiile să înființeze o platformă de automatizare a marketingului în cadrul tehnicilor de marketing ale companiilor. Ajută la convergența și integrarea mai multor funcții legate de marketing, promovarea mărcii, publicitate și publicitate, printre altele. Companiile care ignoră soluțiile de automatizare a marketingului pot lucra mai mult pentru același rezultat și, prin urmare, să se încadreze pe nivelurile de eficiență și productivitate ale echipei sale de comunicații de marketing.
Concluzie
Tendințele prognozate în 2015 pentru tehnicile de marketing ale mărcii, dar poate nu au avut impactul dorit așa cum era de așteptat . Mențiunile mărcilor celebre vor continua atâta timp cât există o promoție mass-media, întrucât planificatorii media o preferă pentru a asigura reamintirea imediată a mărcii și atenția publicului. Dar, în paralel, marketingul influențelor s-a dovedit a fi mai mult hype decât realitatea, potrivit unor analiști.
Companiile își dau seama că conectarea și parteneriatul cu influențarii potriviți pentru conectarea cu consumatorii Cu toate acestea, o planificare și o previziune considerabilă trebuie să intre în marketingul influencer, deoarece o campanie proastă poate duce la o potrivire necorespunzătoare a mărcii și, prin urmare, la o campanie de tehnici de marketing a mărcii în ansamblu.
Unele aplicații se dovedesc a fi înainte de timp, cum ar fi tehnologia purtabilă și Apple Watch. Acesta din urmă a fost exagerat, ceea ce a determinat dezvoltatorii să facă aplicații legate de acesta în noiembrie 204 cu cinci luni înainte de a intra pe piață. Mai multe companii precum Target și American Airlines au dezvoltat aplicații pentru platformă, dar vânzările Apple Watch nu au crescut. De asemenea, tehnologia purtabilă nu a furnizat rezultate într-un mod semnificativ industriei. Asta nu înseamnă să submineze potențialul Apple Watch sau tehnologia de purtat, ele păstrează în continuare un potențial imens, experții opinează. Tehnologia care poate fi purtată ar putea vedea o rată de adopție de 28%, pe măsură ce marketerii caută mai multe date despre utilizatori. Internet of Things (IOT) va avansa mai departe chiar și pentru că aplicațiile sale pot dura timp pentru a fi utilizate în marketing.
Oricare dintre noile tendințe preconizate de experți și analiști nu vor reuși pe piață decât atunci când vor deveni acceptabile. Doar pentru că o tehnologie pare a fi promițătoare ca în analiza de date mari și analiza nu a fost suficientă pentru ca marketerii sau analiștii să înceapă să o utilizeze. Factorii care ar putea genera o nouă tendință sunt accesibilitatea, relevanța pentru piață și produs și modul în care acesta poate fi integrat în strategiile totale de marketing ale mărcii.
De asemenea, corporațiile vor analiza îndeaproape modul în care ceilalți concurenți adoptă noi tehnologii și soluții înainte de a le adopta. Experiența îmbunătățită a clienților, tendințele recesionare, o mai bună rentabilitate a investițiilor, o mai bună conversie a vânzărilor vor fi factorii cheie care vor determina utilizarea industriei de tendințe de marketing în dezvoltare.
Articole recomandate
Acesta a fost un ghid pentru mai multe cheltuieli care se așteaptă să apară în analiza datelor mari, care la rândul lor va avea o influență asupra tehnicilor și strategiilor de marketing ale mărcii. Acestea sunt următoarele link-uri externe legate de tehnicile de marketing de marcă.
- 10 pas util în afaceri de marketing video
- 5 etapă utilă Strategie de marketing populară de intrare
- 9 Moduri de Strategie de Marketing de Recomandare
- 9 Cel mai bun exemplu pentru strategia de marketing a conținutului | Beneficii
- Creați strategie de marketing digital cu aceste sfaturi importante