Tehnici de publicitate - Tehnicile de publicitate creativă sunt instrumente de comunicare pe care o companie le folosește pentru a atrage atenția, a angaja mințile, a declanșa emoții și a schimba percepțiile populare.

Toate acestea pot avea ca rezultat clicuri, apeluri și clienți.

Puteți face reclame mai puternice dacă implementați tehnici de publicitate care să funcționeze cel mai bine pentru produsul sau serviciul dvs., fie că este vorba de media tradițională, digitală sau socială

Iată 9 tehnici de publicitate pe care le puteți adopta pentru a crea o rechemare puternică a mărcii.

Tehnici de publicitate

  1. Tehnici de publicitate - Caracter interesant

Tehnicile de publicitate se referă la crearea de personaje sau la o distribuție de personaje care adaugă recunoaștere și o valoare de poveste campaniei.

Personajul tău ar putea fi un actor care joacă un rol, cum ar fi un fotbalist sau un psihiatru sau un Prinț al Persiei. Puteți merge, de asemenea, pentru un personaj animat, ilustrat sau un desen animat. Sau ce zici de o pisică sau un câine viu?

Sfat creativ : un „personaj de marcă” trebuie să reprezinte personalitatea mărcii și alte aspecte, pe care un personaj inventat nu le va face. Este mai bine să vă riscați cu un personaj care este bine în afara caracterului cu personalitatea mărcii dvs.

Multe dintre cele mai memorabile campanii publicitare din lume au fost construite în jurul unor personaje inventate. Dar majoritatea celor mai bune personaje nu reflectă personalitatea, aspectul sau valorile mărcii.

La fel ca o carte sau un film bun, un personaj trebuie să fie interesant pentru a atrage atenția clienților. Trebuie să fie neașteptat, diferit, să aibă suficientă personalitate, expresii puternice și comportament ciudat. Personajul ieșit din comun și atrăgător va atrage atenția, deoarece rupe stereotipurile și ies în afara mulțimii.

  1. Tehnici de publicitate- Personificare

Aceste tehnici de publicitate vă pot ajuta la crearea campaniilor publicitare care sunt mai umane, mai interesante și mai interesante și, în sfârșit, mai relevante pentru publicul țintă.

Dând produsului sau serviciului dvs. o abilitate umană, cum ar fi emoția, gândurile sau vorbirea, îl puteți transforma într-o persoană. De asemenea, puteți acorda caracteristici umane ideilor abstracte, cum ar fi „lăcomia” sau „foamea”.

În timp ce lucrați la o reclamă pentru un serviciu, încercați să creați o pictogramă vizuală care ar putea fi personificată. De exemplu, animați un card de credit sau un portofel pentru a spune despre o anumită bancă.

De asemenea, puteți amesteca o caracteristică a produsului într-o persoană reală. De exemplu, puteți oferi capetele ecranului computerului pentru a înfățișa o persoană dependentă de gadget-ul digital.

Sfat creativ : obiectul sau ideea pe care o personificați nu pot fi legate de produsul sau serviciul pus la vânzare. Introducerea unei fotografii care vorbește în reclama dvs. pentru a injecta umor sau un dialog plictisitor, ar putea face campania mai atrăgătoare, interesantă și memorabilă.

  1. Tehnici de publicitate - exagerare

Este o tehnică de publicitate eficientă și distractivă. De asemenea, este ușor să faci brainstorming și să lucrezi cu.

Luați-vă conceptul și ideea principală pe care doriți să o comunicați. Acum exagerați-l. Du-l la extrem, împinge-l dincolo de realitate și rațiune; în vizual sau în copie, sau ambele. Exagerați o problemă sau un beneficiu sau aspectul fizic sau dimensiunea.

Asigurați-vă că exagerați. Exagerările de dimensiuni Godzilla sunt interesante și, de asemenea, un mod puternic de a-ți conduce conceptul. O exagerare minoră ar putea fi o campanie înșelătoare.

Sfat creativ : Exagerarea vizuală ar putea fi o abordare interesantă. Dar apoi subestimați copia. Sau faceți invers. Aceste tehnici de publicitate vă vor ajuta să simplificați mesajul, adică punctul principal pe care doriți să îl transmiteți, într-o singură propoziție sau într-o singură imagine. Lăsați-vă imaginația să împingă lucrurile de acolo spre o exagerare scandalosă.

  1. Tehnici de publicitate- Poziționare demografică

Aceste tehnici de publicitate sunt utilizate pentru a „poziționa” produsul sau serviciul dvs. pentru a atrage publicul țintă cu caracteristici demografice specifice, cum ar fi vârsta, rasa, sexul, starea civilă, nivelul de educație, venitul, orientarea sexuală și alte lucruri. Poziționarea demografică poate deschide o piață de nișă imensă, cum ar fi site-urile de întâlnire pentru persoanele de peste 50 de ani sau destinațiile de vacanță pentru persoane singure.

În SUA, Home Depot oferă atelierele „Do it Herself” pentru învățarea femeilor despre îmbunătățiri și reparații la domiciliu.

Între timp, în Marea Britanie, bomboanele Yorkie din Nestle sunt comercializate ca „nu pentru fete”.

  1. Tehnici de publicitate - Simbolice: Simile și metafore

Acestea sunt tehnici de publicitate utile pentru a comunica simile și metafore cu idei abstracte și complexe. De asemenea, comunică rapid o idee.

Simile și metafore sunt rezultate performante în comunicarea creativă. Sunt simile și metafore eficace și puternice.

Simile și metaforele sunt vorbire figurativă. Ei folosesc „ca” sau „ca” pentru a compara două lucruri diferite pentru a crea o expresie mai vibrantă.

  • Ultima calmare a durerii Asper funcționează la fel de repede ca „ahhh”.
  • Serviciul Virgin Airlines a fost ca și când ai cina la Casa Albă.

Simile și metafore folosesc două lucruri; o imagine dramatică sau o declarație vie pentru a sugera un alt lucru, fără un „ca” sau „ca”.

De exemplu, o campanie pentru o bancă de investiții poate utiliza o metaforă vizuală sau un îngrăditor pentru a caracteriza compania drept sofisticată, dar agresivă.

Iată mai multe exemple similare și metafore.

  • Simile și metaforele pot injecta viața în idei abstracte. Pentru a arăta riscurile neprevăzute pe viață, reclamele companiilor de asigurări pot imagina o persoană care urmează să-și aterizeze piciorul pe o coajă de banană.
  • Simile și metafore vă permit să exprimați probleme sensibile sugerând, în loc să spuneți sau să afișați. Cum aveți în vedere un produs care vă scutește de constipație?
  • Metaforele pot reprezenta, de asemenea, caracteristicile produsului sau ale serviciului, ca într-o reclamă a cerealelor bogate în fier, care arată fulgi de cereale care zboară dintr-o cutie, atrași de un magnet.
  • Similele și metaforele pot fi utilizate pentru a exprima beneficiile produsului sau serviciului în moduri noi. Campania pentru o sală de sport populară arată un bărbat care ridică o mașină cu o singură mână pentru schimbarea anvelopei. Aceasta este una puternică!

Expresiile simbolice ajută la reprezentarea caracteristicilor cheie ale unei mărci, precum și caracteristicile unui serviciu sau beneficiul unui produs sau serviciu. Se poate realiza cu imagini vizuale sau cuvinte, în tipar sau film.

Asigurați-vă că metafora este nouă. Nu repetați ceea ce ați auzit sau ați văzut până acum.

Sfat creativ : Iată cum puteți utiliza un simil pentru a crea o metaforă.

  • Începeți cu ideea de bază, adică conceptul cheie al produsului dvs. Ar putea fi „agil” sau „sigur” sau „frumos proiectat” sau „luminos”. Apoi scrieți sau schițați pentru a exprima datele.
  • Creați un simil și completați propoziția. „Produsele sunt ca…”
  • Completați propoziția: „Avantajul pentru client este de asemenea ______”
  • Acum vedeți dacă „este ca” poate fi eliminat din metaforă.

    Cursuri recomandate

    • Curs de publicitate și promoții profesionale
    • Instruire în domeniul cercetării de marketing
    • Instruire online pe email marketing

  1. Tehnici de publicitate-Emoție

Muzica emoțională, imaginile, temele sunt instrumente excelente pentru a declanșa sentimente pozitive care ar putea fi transferate către un brand, produs sau companie de servicii.

Presa digitală și transmisia sunt canalele ideale pentru a declanșa emoții. Filmul, televizorul și radioul vă permit să spuneți povești și, de asemenea, să susțineți poveștile cu personaje și muzică.

Vorbind de muzică, este cel mai creativ și mai puternic instrument. Muzica are puterea de a declanșa răspuns instant în rândul publicului, în special dacă aceleași sunt bine placute și familiare și asociate cu sentimente puternice precum furia sau iubirea.

Există anumite tipuri de imagini tipărite care evocă în mod fiabil emoția.

  • Nuntile: ia în considerare un cadru netradițional.
  • Familii și relații: mama, cine altcineva?
  • Copii: adevărat și pentru bărbați.
  • Animale: cei mici și tăiați. Sau cei mari care fac lucruri drăguțe.

Avertisment toxic toxic : în timp ce utilizați imagini tradiționale, evitați toate clișeele, cum ar fi „fotografii de stoc ieftine, aici.” Dacă nu vă puteți permite o imagine vizuală interesantă, îmbunătățiți sau decupați imaginea pentru a obține un aspect mai recent.

Fiecare țară și cultură are evenimente istorice, celebrități, muzică și imagini care declanșează sentimente puternice, precum o prezentare de medalii într-o competiție internațională cu imnul național care cântă în fundal, figuri influente ale lumii precum Gandhi sau Mandela, lupte istorice pentru egalitate rasială și civilă drepturi și lucruri similare.

Sfat creativ : muzica, ca și iubirea, ar putea fi costisitoare. Dar aceasta nu este o problemă pentru MegaMobile și BigBank. Ar putea fi o provocare pentru majoritatea clienților. Acesta deschide oportunități interesante de dezvoltare creativă.

Puteți colabora, de exemplu, cu muzicieni locali. Dacă aveți talent, puteți exprima asta cu o investiție mică în software sau hardware. Sponsorizează o vânătoare de talente muzicale și deschide-te tuturor celor din comunitate sau companie.

  1. Tehnici de publicitate - Promite beneficii specifice

Beneficiul este ceva care are valoare pentru publicul țintă. Întreabă-te despre avantajele produsului sau serviciului pe care tu însuși le poți obține din produs.

Energia persuasivă a unei reclame este benefică din două trăsături. În primul rând, importanța beneficiului pentru clientul țintă și două, specificitatea beneficiului.

Iată un exemplu de titlu care vizează gospodinele: „Introducerea unei mașini de spălat atât de blândă, încât poate ajuta hainele să dureze mai mult.”

Cuvintele abstracte și ambigue precum „unic” sau „frumos” sau „profesionist” nu înseamnă prea mult pentru cititor. Evitați-le pe toate socotelile. În plus, unele beneficii vor fi mai utile pentru unii, în funcție de individ. Unii oameni pot solicita un serviciu superlativ și gata să plătească în plus pentru asta. Alții ar putea să economisească câțiva dolari vor fi încântați să economisească un sejur pus la motel 6.

Nu uitați, este posibil ca un beneficiu să nu fie exclusiv pentru client. De exemplu, bateriile auto care oferă o garanție pe viață pot să nu fie punctul de vânzare al produsului respectiv. Clienții pot spune că nu este chiar un beneficiu, deoarece mulți concurenți oferă același beneficiu. Dar asta nu ar trebui să deranjeze clientul dacă concurenții nu formulează astfel de pretenții. Și chiar dacă clienții sunt conștienți de aceasta, reclama care este în măsură să reamintească primul beneficiu, este probabil să declanșeze vânzarea.

Sfat creativ : caracteristicile trebuie utilizate uneori în loc de beneficii. Caracteristicile sunt caracteristicile cheie ale unui produs. „Computerul are un HDD de 1 TB.” Avantajul de bază este că puteți stoca o cantitate imensă de date, fotografii și videoclipuri în computer.

Beneficiile pot fi, de asemenea, inerente. Dacă marea majoritate a oamenilor știu beneficiile care pot fi derivate dintr-un HDD de 1 TB, nu este nevoie să explici beneficiul. Pur și simplu menționați funcția.

  1. Tehnici de publicitate - Mărturii

Mărturii au energie persuasivă. Provine din credibilitate, candoare, motiv și expertiză.

Mărturii pot veni în mai multe culori, de la celebrități până la clienții generali. Iată câteva categorii care s-au dovedit de succes.

Clienți reali : Aceste mărturii se găsesc, de obicei, pe Facebook sau Amazaon. Ele sunt adesea cele mai informative și cele mai convingătoare. Cele mai bune mărturii sunt cinstite, corecte și foarte scrise cu atenție. Câteva defecte sunt bune. Dar ceva de genul „Este cel mai bun, nu-l pierde” sunt puțin adânci.

Clienți interesanți : selectați utilizatori reali care au o poveste amuzantă sau interesantă de povestit. Poate unul dintre clienții tăi are o realizare neobișnuită sau se află într-o meserie interesantă, care îi separă de restul, cum ar fi fostul primar al orașului tău, cea de-a 152-a persoană la scară pe Muntele Everest și alte persoane similare.

Comutatoare reale : în acest caz, o persoană încearcă un produs și îl judecă la fața locului. Ne-clienții sunt convertiți în cumpărători în acest mod. „Testul gustului orb” este o execuție. O altă abordare este reprezentată de clienții care explică de ce au trecut de la o marcă la alta.

Experți : omul de știință, medicul sau bloggerul care scrie despre categoria dvs. de produse. Ei îi pot influența pe ceilalți cu cunoștințele lor de specialitate.

Celebrități : internaționale sau locale, celebritățile pot aduce recunoaștere instantanee. Pur și simplu arătați că o celebritate vă sprijină produsul. Cu toate acestea, o aprobare scrisă are întotdeauna un avantaj.

  1. Tehnici de publicitate -Problem / soluție

Aceste tehnici de publicitate pot fi folosite pentru a angaja persoanele care au o problemă sau cei care doresc să o evite.

Probleme. Majoritatea oamenilor le au. Și există produse care să le rezolve. Dacă produsul sau serviciul dvs. este un rezolvator de probleme, puneți problema în titlu. Mai târziu, în reclama, poștă sau reclama dvs., explicați cum produsul rezolvă problema.

Aceste tehnici de publicitate vor funcționa bine dacă piața dvs. țintă are o problemă reală, adică o mare preocupare. Cu cât este mai mare o problemă, cu atât strategia va funcționa mai bine.

Sfat creativ : tehnicile de publicitate pentru problemă / soluție sunt una dintre cele mai eficiente metode de abordare a problemelor reale. Poate fi folosit în mai multe moduri creative. De exemplu, puteți să implementați metoda pentru a evidenția o problemă pe care mulți din public ar dori să o aibă. Oamenii îi iubesc pe cei care rezolvă crizele din viața lor. Ele apar ca salvatori în majoritatea cazurilor.

Articole recomandate

Iată câteva articole care vă vor ajuta să obțineți mai multe detalii despre tehnicile de publicitate, așa că treceți doar prin link.

  1. 10 cele mai bune și utile cercetări de marketing
  2. Ce este publicitatea nativă - tehnici importante
  3. Tehnici de analiză a datelor pentru rezistența mărcii
  4. Tehnici de marketing Media sociale pentru utilizarea strategiilor
  5. Beneficiile tehnologiei informației în comerțul cu amănuntul

Categorie:

Dezvoltarea antreprenorială