Diferența dintre deasupra liniei față de sub linie
Deasupra liniei sau ATL constă din activități (publicitate) care nu sunt vizate unui anumit client și acoperă un teritoriu mai larg. Principala atenție din spatele adoptării activității ATL este de a sensibiliza oamenii despre produs. În acest caz, persoanele care cumpără produsul cântăresc mai puțin comparativ cu conștientizarea. Sub linie sau BTL publicitatea constă în activități care creează o conexiune emoțională reală cu clientul vizat. În acest caz, este imperativ să convertim segmentul țintă într-un cumpărător spre deosebire de construirea unei mărci. Uneori, aceste activități sunt denumite și activități de marketing direct.
Moduri diferite în care companiile folosesc ATL
- Televiziune :
În conformitate cu o statistică, în India existau în jur de 197 de milioane de gospodării deținute de TV în 2018. Acest lucru arată clar puterea de publicitate a produsului prin acest canal. Impactul publicității prin TV este uriaș. Are acces la nivel local la nivel național. Uneori poate ajunge și la nivel internațional. De asemenea, publicitatea prin TV are un avantaj suplimentar al unui videoclip care oferă utilizatorilor o experiență reală asemănătoare vieții.
- Radio :
Uitarea este un instinct uman. Prin urmare, pentru a lăsa o imagine de lungă durată în mintea clienților, este imperativ să expuneți oamenii la produs de mai multe ori. Dar, deoarece mediile precum televizorul sunt foarte scumpe, de aici și radio-urile vin la salvare. De asemenea, accesibilitatea radioului variază de la nivel local la nivel național.
- Tipărire (ziare și reviste)
Ziarele sunt, de asemenea, un mod de publicitate. În acest caz, marketerii merg pentru imagini sau text. Și acest mod are accesibilitate foarte mare în comparație cu altele. De asemenea, acesta este un mod relativ mai puțin costisitor în comparație cu televizorul. Avantajul adăugat este că imaginea rămâne în sarcina persoanei atâta timp cât ziarul este păstrat, astfel încât oamenii pot verifica în mod diligent reclama. Similar este și cazul revistelor. Prin intermediul revistelor, marketerii pot ajunge la niște masă în funcție de nișa specifică.
Avantajele marketingului de peste linie
- Are o acoperire absolut mai largă
- Este un mod ușor și eficient de conectare cu oamenii, deoarece implică fie imagini, fie videoclipuri care transmit bine mesajul
- Într-adevăr îi ajută pe marketeri să-și construiască valoarea brandului, ajungând la masă și sensibilizând cu privire la produs.
Mai jos sunt câteva dintre activitățile de mai jos:
- Publicitate în afara casei (OOH)
Motivul principal al acestei metode de publicitate este acela de a viza clienții în timp ce aceștia sunt în afara caselor lor. Acest lucru poate fi văzut oriunde în afara casei tale. Poate pe un perete mare, în autobuze, panouri publicitare etc. Acest lucru atrage multă atenție parțial din cauza dimensiunilor uriașe ale publicității și, de asemenea, din cauza unei perioade îndelungate pentru care este afișat.
- Marketing prin poștă
Aceasta este mai mult pe o parte personală în care marketerii apelează la o comunicare unu cu unu cu clientul. De exemplu, primim e-mailuri de pe site-urile de comerț electronic, cum ar fi Amazon, Myntra, legate de „cupoane în special pentru dvs.” sau clienții au cumpărat, de asemenea, „acest lucru” sunt câteva exemple.
- sponsorizări
Aceasta este, de asemenea, o metodă care este adoptată de companii. Acest lucru se poate observa în cazul sporturilor precum cricket, fotbal etc. În fotbal, de exemplu, există întotdeauna o competiție între gât și Pepsi.
- Activarea mărcii
Obiectivul principal al acestei metode este de a crea o relație de lungă durată cu clientul prin interacțiunea și oferirea unei experiențe liniștitoare. De exemplu, companiile apelează la introducerea unui produs, ajungând direct la grupurile țintă într-o expoziție.
Avantajele de sub linie
- Acest mod de publicitate este extrem de orientat spre țintă
- Randamentul investiției inițiale este mai bun și, de asemenea, oportunitățile pot fi urmărite mai bine în comparație cu activitățile ATL.
- În acest tip de publicitate, companiile pot personaliza conform cerințelor segmentului țintă.
Comparație față în față între deasupra liniei și dedesubt (Infografie)
Mai jos se află diferența de top 6 deasupra liniei față de cea de sub linie 
Diferențe cheie între deasupra liniei și sub linie
Haideți să discutăm unele dintre diferențele majore între Above Line și Under Line.
- ATL este o activitate care nu are o țintă specifică, în timp ce BTL constă în activități care vizează un grup țintă specific.
- Modurile utilizate în cazul ATL sunt TV, radio, tipărire (Ziare și reviste), în timp ce în cazul BTL folosim acasă (OOH), marketing digital, vânzări și promoții.
- ATL este în general adoptat de companiile mari, în timp ce BTL este adoptat atât de companii mari, cât și de companii mici
- Investiția necesară de ATL este mare în comparație cu activitățile BTL
- Un flux de comunicare este unilateral în cazul ATL, dar în cazul BTL, comunicarea este bilaterală
Deasupra liniei vs Sub tabelul de comparare a liniei
Să ne uităm la top 6 Comparație între Above Line și Under Line
| Baza de comparație între deasupra liniei și sub linie |
Deasupra liniei |
Sub linie |
| Cine este pentru? | Piața de masă | Clientul țintă specific |
| Care sunt căile? | TV, radio, tipografie | Out of home (OOH), marketing digital, vânzări și promoții |
| Adoptat de | Companii mari | Companii mari, precum și mijlocii și mici |
| Investiția necesară | Investițiile sunt uriașe în ATL | Investiția necesară este scăzută comparativ cu ATL |
| Fluxul de comunicare | Unilateral (cale unică) | Bilaterale (ambele sensuri) |
| Măsura de conducere | Oportunitățile sunt greu de urmărit | Oportunitățile pot fi măsurate (în special într-o comunicare unu la unu) |
Concluzie
Pe baza cerințelor afacerii, oricare dintre metodele de publicitate pot fi utilizate de companii. Dacă companiile trebuie să acționeze doar pentru creșterea gradului de conștientizare a produsului sau serviciului la un nivel de masă imens, atunci compania poate merge pentru publicitate deasupra liniei, în caz contrar, dacă cerința vizează clientul specific și convertește avantajele, atunci accesați publicitatea sub linia de publicitate. .
Articole recomandate
Acesta a fost un ghid pentru deasupra liniei vs Sub linie. Aici vom discuta, de asemenea, deasupra liniei, de mai jos, diferențele cheie de linie cu infografie și tabelul de comparație. De asemenea, puteți arunca o privire la următoarele articole pentru a afla mai multe -
- Evaziunea fiscală împotriva evitării impozitelor
- Diferența dintre afaceri și economie
- Cont plătibil vs cheltuieli acumulate
- Acțiuni față de obligații - comparații de top