blocante de reclame - De câte ori ați auzit oamenii spunând, nu există nimic de citit în ziare sau reviste, sunt pline de reclame. N-ai văzut că telespectatorii se suparau de prea multe reclame care apar între un program popular.
Mulți oameni uită convenabil că ziarul lor preferat este disponibil pentru șase sau zece rupii indiene doar pentru că agenții de publicitate plătesc pentru asta, cititorii plătesc doar 5% din costul de producție. Acest lucru se aplică televiziunii, deoarece producerea unui program și transmiterea acestuia este costisitoare și poate fi suportat gratuit, numai dacă agenții de publicitate trebuie să plătească pentru afișarea anunțurilor între programele populare.
De asemenea, se poate remarca faptul că publicitatea produsă creativ nu se referă doar la vânzări, ci informatoare și educative.
De asemenea, în lumea web, până acum câțiva ani, vizitatorii au trebuit să vadă imagini publicitare apărând fie pentru a acoperi întreaga pagină, fie să apară în partea de sus, laterală sau de jos a unei pagini și au trebuit să o închidă pentru a avea o viziune mai bună a conținutului. a paginii. Astfel de reclame pop-up au devenit o tendință, deoarece anunțurile afișate obișnuite nu au obținut suficiente clicuri pentru a justifica costurile implicate.
Apariția blocantelor de anunțuri
Utilizatorii de internet de pe desktop, laptop și mobil au opțiunea de a bloca reclame prin instalarea aplicațiilor de blocare a anunțurilor. Popularitatea acesteia poate fi diferențiată de datele potrivit cărora există 22 de milioane de funcționari publicitari care sunt activi acum împiedicând deschiderea anunțurilor atunci când utilizatorii navighează pe web.
Scopul principal al internetului este de a permite o experiență confortabilă de navigare pentru utilizatori și, prin urmare, Google Chrome, Internet Explorer și Firefox oferă toate posibilitățile de a bloca reclame. Blocatorii de reclame au provocat anual 22 de miliarde de dolari pentru editori, chiar și în timp ce marketerii încearcă noi modalități de a atinge publicul țintă.
Iată câteva etape pentru a face față blocantelor de anunțuri:
-
Faceți că anunțurile oferă ofertă sau stimulare
Dacă te uiți la anunțurile de presă, majoritatea sunt orientate către informații cu scopul de a dezvolta o marcă. În lumea digitală, oamenii caută informații pe un anumit subiect sau problemă și sunt distrași de reclame care încearcă să se promoveze. Pe de altă parte, dacă reclamele oferă reduceri, oferte care nu sunt listate nicăieri, inclusiv site-ul companiei și dacă expiră într-o zi sau două, cititorii vor fi tentați să facă clic pe aceasta pentru a beneficia de beneficii.
Cu alte cuvinte, marketerii trebuie să folosească desktopul, internetul mobil pentru a oferi oferte, reduceri sau chiar cupoane gratuite pentru a stimula cititorii să vadă reclame.
-
Creați conținut personalizat
Într-un anunț de ziar, promovarea direcționată nu este posibilă, cu excepția unei baze geografice, dar pe web este posibilă livrarea de conținut personalizat pe baza analizei comportamentului consumatorilor, obiceiurilor, cheltuielilor, cumpărării, intereselor, hobby-urilor și istoricul anterior al tranzacțiilor cu compania și așa mai departe. Analiza și instrumentele de date mari permit acum o astfel de posibilitate. Dacă un client cu două roți a căutat online cel mai atractiv împrumut de vehicul sau împrumut personal, el poate fi vizat cu o ofertă specială care are comisioane de procesare zero și reducere de dobândă de 0, 25%. Dacă un consumator este văzut căutând un telefon mobil în gama de prețuri de la 20.000 de rupii indiene (INR) până la 32.000 Rs, cele mai bune oferte din această gamă pot fi comunicate. Pentru această persoană, nu are niciun rost să vedeți un anunț pop pentru telefoane mobile care costă între 6000 și 12.000 de rupii.
-
Apel la acțiune
În platformele web și mobile, posibilitatea de a converti la vânzări va fi pierdută fără un apel clar la acțiune. „Înregistrați, Acceptați, Cumpărați, „ Rezervați-vă scaunul ”, „ Comandați acum ”, „ Înscrieți-vă ”invită clienții să acționeze direct la anunț.
-
Aliniați-vă cu blocanții de anunțuri pentru a fi în lista albă
Adblock Plus are ponderea majoră a pieței blocantelor de anunțuri, în timp ce Adblock este a doua cea mai populară în afară de Badger-ul de confidențialitate, Ghostery și alte câteva. Unii dintre aceștia lucrează fără scop lucrativ, în timp ce Adblock Plus câștigă bani uriași din partea editorilor și companiilor de browser, percepând o taxă pentru anunțurile listate în lista albă. Acest lucru poate explica de ce reclamele de articole și nativul continuă să apară chiar și în cazurile în care blocatorii de anunțuri sunt instalați pe site. Adblock a anunțat că va lansa, de asemenea, o listă albă a agenților de publicitate.
-
Lucrați cu editorii care nu permit blocanții
Unele site-uri sau editori precum Forbes reamintesc cititorului că blocatorii de anunțuri au fost instalați și ar putea pierde din ofertele valoroase din partea companiei în cazul în care blocajul nu este eliminat. Anterior, multe site-uri permiteau accesul la conținut numai dacă cookie-urile erau instalate. Acum, editorii refuză accesul la un site dacă cititorii nu sunt dispuși să elimine blocajul de reclame plus din broșurile lor. Washington Post a refuzat accesul la conținut decât dacă anunțurile lor erau listate în alb sau cititorii abonați la newsletter-ul lor. Bild, ziarul german a refuzat accesul pe site-ul său, cu excepția cazului în care blocanții publicitari au fost eliminați.
-
Editorii pot elabora modelul YouTube
În videoclipurile YouTube, conținutul poate fi accesat numai după ce a văzut un anunț timp de câteva secunde și a oferit telespectatorului opțiunea de a apăsa butonul Salt pentru a începe vizionarea videoclipului pe care a vrut să-l vadă. De asemenea, în articole, editorii ar putea plasa un anunț care este obligatoriu pentru cititor pentru a vedea câteva secunde înainte ca acesta să fie dizolvat sau să poată fi omis.
-
Conținut premium fără anunțuri, conținut gratuit cu anunțuri
Industria televiziunii prin cablu a venit cu o soluție la problema reclamei sale, având două seturi de abonamente pentru utilizatori - unul este HD premium (definiție înaltă), cu rate mai mari de abonament, dar lipsit de reclame, în timp ce prețurile normale ale abonamentului au fost mai mici, dar spectatorii sunt expuși la reclame. Este posibil să aveți site-uri web - unul abonat și celălalt gratuit. Site-ul condus de abonament nu va prezenta anunțuri, dar va exista o taxă de acces în timp ce conținutul gratuit va avea anunțuri pentru a susține site-ul. Acesta este, de asemenea, numit model Freemium pentru web.
Unii editori / marketeri au încercat deja diferite metode pentru a depăși problema blocantelor de anunțuri - The Guardian solicită suporterilor să plătească pentru a menține site-ul, în timp ceRetailMeNot.com, cuponul principal, site-ul cu cod promoțional găzduiește propriile reclame și obține venituri de recomandare pentru direcționarea afacerii către retailerii online. Funcționează chiar și în browserele instalate cu blocante de anunțuri. Reuters a difuzat unități de anunțuri pe site-ul său ca parte a unui program cu listă completă. Prin cablu, revista de tehnologie nu permite utilizatorilor să citească conținut dacă este instalat blocant de anunțuri sau dacă nu sunt dispuși să-l dezinstaleze, ar trebui să plătească o mică taxă pentru accesul la site.
Cursuri recomandate
- Curs de certificare online în managementul comunicării PMP
- Curs de certificare online în managementul timpului de proiect
- Curs online privind managementul părților interesate PMP
-
Încercați publicitate social media
Conform datelor recente, există aproximativ 5, 2 miliarde de utilizatori de telefonie mobilă, care reprezintă 73% din populația globală. Pe de altă parte, numărul utilizatorilor de internet este de doar 2, 8 miliarde. Numărul persoanelor care accesează rețelele de socializare prin mobil este, de asemenea, în creștere și sunt imune de blocanții publicitari. Este posibil să impulsionați anumite postări să apară în News Feed sau ca reclame cu bare laterale sau să promovați în mod indirect afacerile prin achiziționarea de like-uri.
-
Expun mai mult la aplicațiile mobile și mobile
Înainte de a începe să vă faceți griji cu privire la impactul blocanților de anunțuri în mobil, este foarte important să analizați campaniile existente și să vedeți cât de multă conversie are loc. Dacă există un randament rezonabil al investițiilor (ROI), atunci nu este nevoie de o panică imediată. În prezent, blocanții de anunțuri au fost implementați numai în iPhone, iOS 9 și iPads. Google Playstore a eliminat blocanții de anunțuri pentru descărcare, deși Google permite instalarea blocanților de anunțuri în browser.
Aplicațiile mobile ar putea prezenta un anunț pe care utilizatorul trebuie să îl vadă în mod obligatoriu înainte de a-l descărca pe mobil.
-
Publicitate, publicitate autohtonă și crearea de pagini mai ușoare
este posibil să ocoliți blocanții publicitari cu reclame orientate text și publicitate nativă care se aliniază îndeaproape la subiectul pe care îl caută sau îl vizionează vizitatorul web. Mulți editori se gândesc să depășească criza blocantelor publicitare prin faptul că sunt inovatori și nu aruncă mâinile sus în disperare. Sau să solicite utilizatorilor să apeleze la blocanții de anunțuri, dar toți editorii nu au avut succes în aceste încercări.
Unii editori se îndepărtează de furnizorii de platforme adtech pentru web deschis, deoarece sunt mai predispuși la efectele nefaste ale blocării. În schimb, acestea se mută pe platforme mai noi, cum ar fi Articole instantanee din Facebook și platforma de știri Apple.
Principalul motiv pentru care sunt preferați blocanții de anunțuri se datorează faptului că paginile cu anunțuri necesită foarte mult timp pentru a se încărca. Dacă o pagină tipică de anunțuri are 20 MB de descărcat, fără anunțuri, aceasta poate scădea o zecime la 2 MB, ceea ce face ca navigarea și descărcările să fie mai rapide atât pe desktop cât și pe mobil.
Editorii lucrează la noi platforme tehnologice care reduc sarcina de date asociată unui anunț și o fac mai ușoară, mai puțin supărătoare pentru vizualizarea cititorilor.
Concluzie
Abordarea de blocanți de anunțuri este o problemă atât pentru marketeri și editori, cât și pentru creșterea afacerii lor și pentru viitorul lor depinde de aceasta. Ar putea fi posibil ca blocanții de anunțuri să apară deoarece exista o nevoie autentică de către utilizatori de a scăpa de anunțurile nedorite care apar sau apar în paginile mobile și web, dar o modalitate de a le contracara este de a da valoare cititorilor oferind oferte și reduceri. după cum am menționat anterior în articol. Este adevărat că blocanții de anunțuri reprezintă un obstacol în calea libertății de alegere din partea utilizatorului de internet cu privire la ceea ce ar trebui să vadă, deoarece le blochează de conținut, chiar dacă este o reclamă.
Pentru editori, este posibil să nu fie posibil să blocheze conținutul dacă sunt instalate blocante de anunțuri, deoarece ar putea îndepărta cititorii către alte site-uri care oferă conținut chiar și atunci când sunt instalate blocante de anunțuri. Este posibil să funcționeze cu un editor care are deja o reputație bună și o marcă. Unii analiști au sugerat o metodă de a obține simpatie din partea cititorilor, apelând la aceștia că conținutul vă este oferit gratuit din cauza agenților de publicitate. Este un acord implicit ca în ziare și reviste- Cititorii consumă conținut și agenții de publicitate plătesc pentru asta. Cu toate acestea, această contestație nu a fost reușită în peste sute de site-uri unde a fost efectuată.
Creșterea blocantelor de anunțuri se datorează a două motive majore: un utilizator internau a dorit o experiență de navigare neîntreruptă și un conținut care este cel mai relevant pentru ei. Pe de altă parte, au fost câștigați bani pentru a face reclame prin listarea în lista albă a anunțurilor și pentru a primi plata pentru aceasta de la editori.
Poate că este timpul ca marketerii și editorii să se transforme inovativ nu numai în conținut, design și livrare, ci și în modul în care sunt poziționate anunțurile în web și mobil. Dacă cititorii sunt atât de dezgustați de tipul convențional de reclame display, ferestre de tip pop-up, interstiții și au un dialog cu utilizatorii cu privire la ce niveluri de publicitate sunt suportabile.
Există o problemă mai mare implicată în blocare - libertatea de exprimare. Până în prezent, organismele de reglementare sau statul nu au intervenit în el, dar este timpul ca agenții de marketing, agenții de publicitate și industria editorială să obțină sprijin reglementar pentru îmblânzirea activității blocantelor publicitare. Milioanele de utilizatori de internet trebuie, de asemenea, educați cu privire la faptul că informațiile, datele sau știrile nu vin deloc gratuit, cineva plătește pentru asta. Blocând anunțurile, împiedicați practic accesul la conținut și, de asemenea, înfometați companiile care muncesc din greu pentru a le furniza.
Pe de altă parte, web-ul fiind un mijloc democratic, utilizatorii au dreptul la experiențe de navigare mai bune. Costurile pentru lățimea de bandă și accesul la date pe mobil devin, de asemenea, mai costisitoare zi de zi și trebuie să optimizeze și costurile lor.
Furnizarea valorii este cea mai importantă nu numai pentru marcă, ci și pentru reclamele care o promovează. Aceasta apare ca noua paradigmă a marketingului digital și cu cât de curând marketerii și editorii înțeleg dinamica acesteia, cu atât va fi mai bine pentru ei. Eroarea unor reclame mega-pixeli grele, irelevante poate fi terminată în lumea cibernetică și mobilă și, de asemenea, ar putea fi înlocuită cu un conținut mai personalizat, relevant și țintit, care să reflecte interesele, aspirațiile și nevoile consumatorului.
Articole recomandate
Iată câteva articole care vă vor ajuta să obțineți mai multe detalii despre blocanții de anunțuri, așa că treceți doar prin link.
- 10 pași pentru a obține rezultate mai bune din Marketingul Cloud
- Top 12 pași pentru a promova afacerea dvs. dintr-un videoclip YouTube
- Marketing și publicitate Word of Gouth