Sursa imaginii: pixabay.com

Calea de carieră de marketing pe care nu o cunoșteai - Introducere

Marketingul este un cuvânt cel mai rostit de oamenii din lumea afacerilor, dar cel mai adesea percepția lor nu depășește proiectarea unui produs, lansarea acestuia, vânzarea și obținerea de feedback de la consumatori. Nu este surprinzător, termenii în care oamenii se asociază cel mai frecvent cu rolurile de carieră de marketing sunt vânzări, branding, promovarea produselor, cercetarea de piață, publicitate și relații publice. Și deschiderile de locuri de muncă legate de astfel de funcții sunt cele mai frecvent întâlnite în ziare, site-uri de locuri de muncă și social media.

Locurile de muncă în carieră de marketing convențional sunt de așteptat să crească cu nouă la sută până în 2024, care include funcția de marketing, publicitate și promovare la nivel managerial, conform Biroului de Statistică a Muncii din SUA 2016-17.

Cu toate acestea, există o varietate de alte căi de carieră de marketing despre care poate că mulți oameni nu au auzit, dar oferă o posibilitate imensă de creștere și avansare.

Iată câteva căi de carieră de marketing despre care este posibil să nu fi auzit

  1. Calea de carieră de marketing Comunicări

  • Comunicările de marketing este o activitate multidisciplinară care combină funcțiile de bază ale marketingului într-o organizație combinată cu relațiile publice, publicitatea și activitățile de promovare a mărcii.
  • Profesioniștii în comunicații de marketing (Marcom) necesită o serie de abilități, având în vedere natura interdisciplinară a postului. Profesionistul Marcom trebuie să creeze planuri de marketing, să fie implicat sau să coordoneze crearea de logo-uri, conținut promoțional pe site-uri web, social media, organizarea de spectacole comerciale, evenimente corporative și de consum, gestionarea bugetului de marketing, să evolueze stilul și prezentarea de e-mailuri și e-mail. campanii, creează comunicate de presă și mențineți întâlniri de presă.
  • Locul de muncă al profesioniștilor Marcom este de a reduce timpul necesar pentru a genera o vânzare duce la vânzări finale ale produsului. Scurtarea ciclului de vânzări înseamnă a ajuta partenerul de vânzare și canal în eforturile lor de a identifica, angaja și livra un client. Eficacitatea Marcom depinde de cât de eficient este aliniat procesul de comunicare al firmei cu obiectivele firmei. Înțelegerea procesului de cumpărare al clientului este esențială pentru scurtarea ciclului de vânzări.
  • Un cumpărător începe cu recunoașterea problemelor, căutare de informații, evaluarea alternativelor, decizie de cumpărare și evaluare și feedback post-cumpărare.
  • Calea de carieră de marketing este o activitate orientată spre rezultate 100%, chiar de la conceperea produsului, cercetarea de piață și lansarea produsului. Ulterior vânzările și feedback-ul clienților, relațiile publice și gestionarea crizelor.
  • Profesioniștii Marcom se pot aștepta să câștige mult mai mult decât intervalul salarial mediu mediu de 61.290 $ - 1.21.000 de dolari câștigați de alți profesioniști de marketing, luând în considerare multi-sarcinile implicate în acest loc de muncă, în afară de călătoriile obișnuite, interacțiunea cu clientul sau clienții, pregătirea bugetelor de marketing etc. pe.

  1. Marketing digital

  • În termeni simpli, dezvoltarea carierei de marketing digital presupune promovarea de produse și servicii pe platforma digitală sau electronică. Cuprinde site-uri web, social media, e-mail, blogging, televiziune și canale radio, aplicații mobile și protejări.
  • Mediul digital nu mai poate fi ignorat de industrie, deoarece tehnologia devine o parte inseparabilă a vieții lor. Spațiul digital devine aglomerat, dar conținutul, calea de carieră de marketing multiplă platformă, mobil, date și personalizare vor continua să domine tendințele pentru 2016. Conținutul nu se limitează numai la cuvinte și imagini, cu creșterea rapidă a fluxurilor video, conținut marketerii trebuie să reajusteze definițiile conținutului, au spus specialiștii.
  • Acum, profesionistul în marketing digital are un rol provocator la fel de mult ca omologul său în mass-media tradițională. Tendințele continuă să se schimbe mai repede în spațiul electronic și, prin urmare, trebuie să fii pe picioare pentru a ține pasul concurenței. Analiștii au spus că adopții timpurii ai unui suport digital au o probabilitate mai bună în comparație cu cei care încep mai târziu.
  • Traficul de internet mobil crește într-un ritm rapid în care Google a declarat anul acesta că mobilul a depășit traficul desktop în 10 țări. O actualizare a algoritmului a fost lansată de Google și dispusă să accepte două versiuni ale site-ului, dar care arată mai multă afinitate pentru mobil.
  • Conținutul în site-uri și bloguri rămâne în continuare regele. Blogurile și conținutul vor rămâne indispensabile pentru poziționarea mărcii. Pe scurt, cuvintele nu vor fi singurele puncte de contact pentru mărci.
  • Locuri de muncă calde în marketing digital: Unele dintre cele mai comune titluri de locuri de muncă în dezvoltarea carierei de marketing digital sunt: ​​manager de marketing digital, manager de marketing, specialist în marketing digital, coordonator de marketing, specialist SEO, dezvoltator web, executiv de cont, manager de social media, recruiter, digital analist de marketing, specialist în marketing, manager de marketing de conținut, manager de experiență de utilizator, manager de cont, director de marketing, strateg de conținut, manager SEO, director executiv, specialist în căutare plătită, specialist în social media.
  • Salariul mediu anual variază de la 51000 USD pentru marketingul social media până la 102.000 dolari pentru locuri de muncă legate de SEO.
  • Printre joburile enumerate mai sus, cele mai solicitate titluri de locuri de muncă sunt manager de marketing digital și manager de marketing. Printre abilitățile din acest domeniu pe care le caută companiile noastre - marketing social media, SEO, Pay Per Click (PPC), marketing de conținut, Google analytics și marketing digital.
  • Analiza datelor a evoluat, de asemenea, ca un subset de eforturi de marketing digital, unele rapoarte prevestind o creștere de 60% a cheltuielilor cu analitica de marketing. Previziunea este că pentru unele industrii creșterea ar fi de 73% și ar ajunge la aproape 100% pentru companiile B2C cu capacitate mare.
  • Analiza datelor este complexă, cu o interpretare a datelor care devine un aspect critic al succesului în afaceri. Nu este suficient să aveți cunoștință de date, ci cum să le analizați și să le utilizați, au spus analiștii. În 2016, companiile ar trebui să se concentreze pe crearea unei călătorii digitale rafinate, aproape personalizate, consumabile pe orice dispozitiv, în orice punct de atingere, și care pot fi atribuite înapoi eforturilor de marcă ale carierei de marketing.

  1. Social Media de marketing

  • Peisajul social media se dezvoltă acum ca o platformă eficientă pentru industrie, în special Business to Consumer (B2C). Ayaz Nanji a scris în Marketingprofs.com că industria auto a fost martorul celui mai activ angajament al utilizatorilor de social media.
  • Citând din raportul TrackMaven, el a spus că CPG, divertisment, mâncare, ospitalitate, asigurări, restaurant, retail și verticale telco / cablu au fost celelalte sectoare care au înregistrat o creștere rapidă a implicării în social media.
  • Aceste date dovedesc că media socială a îmbătrânit o parte din calea de marketing digital, dar are și o identitate foarte separată și unică. Un manager de social media nu trebuie să fie o persoană tehnică, ci să aibă un interes deosebit de a înțelege nuanțele peisajului social media și posibilitățile acestuia. O înțelegere a designului, creării de conținut, hashtagging, postări video și imagini, subiecte populare și trending va parcurge un drum lung în utilizarea echipei de marketing, software și design pentru a atinge obiectivele identificate.
  • Rezultatele în marketing digital pot fi obținute doar prin promovare plătită și acest lucru a fost dovedit pe parcursul anului 2015. Prin urmare, managerul de socializare trebuie să selecteze platforma corespunzătoare și bugetul potrivit pentru fiecare dintre ei. Facebook, Twitter, Pinterest, Linkedin, Google plus au toate punctele forte și punctele slabe inerente când vine vorba de construirea și promovarea mărcii.
  • Comercializatorul de social media trebuie să cunoască nuanțele de utilizare a imaginilor și videoclipurilor adecvate care nu sunt protejate de drepturi de autor pentru a obține un avantaj față de concurenți. Un sondaj recent efectuat de directorii de publicitate și marketing din SUA a dezvăluit că o majoritate se simte relații publice, departamentul de comunicații ar trebui să se ocupe de postările de social media în organizații. Sondajul a relevat că 51% dintre respondenți au fost pentru departamentul de comunicații care se ocupă de locul de muncă, în timp ce 28% au considerat că echipa de marketing a carierei ar trebui să facă treaba. Aproximativ 5% au considerat că ar trebui gestionat de CEO, în timp ce 9% au declarat că ar trebui să fie deținute de serviciul pentru clienți. Cu toate acestea, schimbările rapide ale tehnologiei, complexității și diversității piețelor au făcut posibilă comunicarea de marketing ca o funcție separată să evolueze în cadrul organizațiilor.
  • Este o dezvoltare relativ nouă și, prin urmare, poate dura timp pentru ca profesioniștii din marketing, comunicare și alte departamente să se adapteze. Comunicarea de marketing poate fi dezvoltată ca un departament autonom sau în companii mai vechi, care pot apela la resursele echipelor de publicitate, relații publice, marketing și management de conținut, handpick cel mai potrivit pentru a crea o echipă nouă care să lucreze într-o misiune integrată chiar de la produs. conceptualizarea, brandingul, logo-ul, mărcile comerciale, strategiile de comunicare de afaceri și altele, constituie eforturi de comunicare de marketing ale oricărei organizații.

  1. Marketing SEO

  • Search Engine Optimization (SEO) este un termen asociat cu creșterea traficului către site-uri web. Aceasta implică abilități de programare, utilizarea cuvintelor cheie, etichete, titluri, descrieri ale unei pagini, timpul de încărcare și plasarea funcțiilor într-o pagină.
  • Importanța locurilor de muncă SEO într-o companie poate fi evaluată de creșterea medie cu două cifre a salariilor pentru această categorie din 2012, potrivit unui raport al Conductor. Raportul a spus că salariul inițial pentru profesioniștii SEO a crescut cu 17% începând cu 2012, managerii de marketing / managerii SEO înregistrând cea mai mare creștere de 26% a salariilor.
  • Printre rolurile legate de SEO, directorii carierei de marketing au cel mai mare salariu mediu de 104.235 dolari, în timp ce coordonatorii / asociații SEO au cea mai mică salariu de 52.613 dolari.
  • Există o mulțime de mituri cu privire la SEO, chiar și în rândul experților, deoarece Google își dezvoltă continuu algoritmul pentru a răspunde nevoilor vizitatorilor web care caută informații. Respectă importanța acordată cuvintelor cheie, meta tag-urilor, link-urilor de intrare, rangului de pagină, printre altele. Algoritmul Google a evoluat pentru a detecta o astfel de păcăleală adoptată de experții SEO. Mesajul este simplu - pune conținut de bună calitate, cu informații relevante, imagini originale sau folosind imagini stoc. Așadar, succesul nu constă în a păcăli Google, ci în efortul acela de a crea conținut original de calitate.

  1. Manager de marketing conținut

  • Până când internetul și mobilul au devenit populare, marketingul de conținut a fost probabil necunoscut. S-ar putea gândi la reclame - o încrucișare între reclame și editoriale care a fost plătită, dar arăta mai editorial decât o reclamă.
  • Calea de carieră a marketingului de conținut se poate face prin site-uri web, blogging, articole în ziare și reviste. Nu trebuie să fie vorba neapărat despre produs, marcă sau companie, dar poate fi vorba despre noua tehnologie, probleme legate de industrie, noi progrese de cercetare în domeniul de funcționare - de exemplu, sănătate, nutriție, sport, alimente sau orice altă industrie. .
  • Comercializatorul de conținut nu trebuie privit în vânzarea puternică, ci implicând ușor consumatorul sau clientul în a afla mai multe despre produs și avantajele sale. WordPress și Tumblr sunt ideale pentru blogging, la fel și platforma blogger Google. De asemenea, compania poate utiliza talent in-house pentru a scrie bloguri pe alte site-uri web legate de industrie, care trebuie să fie gestionată de managerul de marketing de conținut.
    Marketingul prin e-mail, promovarea SMS-urilor pot fi, de asemenea, incluse în calea carierei de marketing de conținut, iar utilizarea inteligentă a calendarului, a titlurilor și a cuvintelor va asigura că efortul nu va încheia un spam sau o rată de clic (CTR) mai mică.
  • Eforturile echipei de carieră de marketing de conținut sunt împărțite în două, creând un plan care, evident, ar trebui să aibă detaliile pentru a câștiga bani pentru companie și, în al doilea rând, să convingă conducerea să întreprindă acel exercițiu punând la dispoziție fondurile. Trebuie să pună faptele pe masă și trebuie să fie susținută de numere reale care vin prin cercetări dureroase. Ei trebuie să pună în perspectivă procesul de cumpărare (sau achiziția de clienți) și să împărtășească viziunea a ceea ce s-ar întâmpla dacă s-ar executa campania. În afară de text și imagini, infografiile, videoclipurile pot fi utilizate în mod eficient de către managerii de conținut pentru a aduce afaceri noi și în construirea brandului.
  • Managerul de conținut ar trebui să aibă abilitatea de a scrie și edita articole, în afară de producerea de proiecte pentru a extinde amprentele digitale, conștientizarea, abonații și clienții. Este o muncă creativă care necesită capacitatea de a colabora cu experți și clienți internați în conținut pentru a valorifica cunoștințele din industrie.
  • Cel mai probabil sunt trase din jurnalism / comunicare cu bune abilități de analiză și management. Ei trebuie să gestioneze calendarul editorial și trebuie să fie buni în analiza Google, FaceBook, Linkedin, printre altele.

Concluzie

Așa cum este vizibil din noile oportunități de muncă în calea carierei de marketing, acestea au câteva lucruri în comun - este provocator, multi-disciplinar, este destul de nou și inovator, implică utilizarea tehnologiei, tehnicilor de comunicare și creării relevante și de bună calitate conţinut. Mai multe noi locuri de muncă sau funcții sunt create prin confluența de date, analitice, creșterea social media, streaming video, blogging, internet mobil și aplicații.

În mod firesc, suficientă creștere potențială a câștigului salarial și a progresului în carieră ar fi mult mai bună în comparație cu joburile convenționale de carieră de marketing pe viitor, deoarece industria încearcă mijloace pentru a crește randamentul investițiilor și a face din comunicațiile de marketing un instrument bun pentru promovarea afacerilor.

Cursuri recomandate

Acesta a fost un ghid pentru calea carierei de marketing aici am discutat despre diversele alte dezvoltări ale carierei de marketing despre care mulți oameni nu au auzit. De asemenea, puteți consulta următoarele cursuri de marketing pentru a afla mai multe -

  1. Important de știut despre abilități analitice pentru nivel managerial
  2. Curs online de analize de marketing online
  3. Marketing Analytics folosind R și Excel
  4. Strategii de marketing pentru crearea de conținut
  5. Marketing digital - Publicitate afișată
  6. Importanța funcției RATE în Excel

Categorie:

Dezvoltarea antreprenorială