2 Important pentru toți despre Ambush Marketing - Definiție - Sens

Totul despre exemplele de marketing ambuscadă

Exemple de ambuscadă de marketing - Toate exemplele de marketing ambuscadă evenimente sportive majore de la olimpiadă la fotbal la Cupa Mondială până la campionatele de tenis majore sunt puternic sponsorizate de diverși giganți corporativi și care ar fi vizibile pe teren, în campaniile mass-media, te-urile pe care le poartă sportivii și, de asemenea, în acoperișuri și pancarte. A fi sponsor implică sume atât de mari de bani, încât jucătorii mai mici nu pot visa la asta.

Dacă o companie nu are bugetele uriașe pentru a sponsoriza un eveniment sportiv important, poate încerca exemple de marketing embush. Înseamnă să încerci să mergi pe valul creat de un eveniment sportiv care investește o fracțiune din suma pe care sponsorul real ar fi putut să o pună pentru eveniment.

Această strategie de a câștiga publicitate fără a investi atât cât sponsorii oficiali au fost martori la olimpiade și la toate evenimentele majore. Termenul „ambush marketing marketing” a fost creat de Jerry Welsh și este adesea considerat o formă ilegală sau lipsită de etică de marketing Exemple, deși majoritățile corporative se dedică.

Potrivit Laura Cole, exemple de marketing și analist de cercetare, Exemple de marketing Ambush sau „marketing oportunist” împreună cu experiență și exemple de marketing local vor fi tendințele de urmat în marketingul evenimentelor în 2016.

Multe companii riscă să fie conduse în instanță și să fie amendate, iar persoanele din spatele serviciilor de ambuscadă care sunt condamnate pentru a se dedica activității ilegale. Prin urmare, multe companii ar putea opta pentru exemple de marketing oportunist care să permită brandurilor să împingă granițele a ceea ce este posibil, asocindu-se creativ cu un eveniment sau experiență majoră, fără a face o mențiune directă a acestuia, potrivit Laura Cole.

Exemplele de marketing în ambuscadă iau uneori forma brută de a folosi logo-uri sau modele asociate evenimentului sau alteori pot implica forme subtile de confuzie sau inducere în eroare prin asocierea cu un eveniment, dar fără a plăti bani în sponsorizare.

Infamata campanie de ambuscadă Bavaria din 2010

Toate scrierile privind exemplele de marketing de ambuscadă se referă inevitabil la infamă campanie Bavaria din Cupa Mondială de Fotbal care a avut loc la Johannesburg. Fabrica de bere olandeză Bavaria a angajat 36 de femei îmbrăcate în rochii portocalii la sala de fotbal ca campanie promoțională, deși nu au plătit un ban pentru asta. Două femei asociate campaniei au fost arestate, iar poliția sud-africană a spus că consideră exemple de comercializare în ambuscadă ca o crimă gravă care îndemna oamenii să nu se dedice la ea.

Campania Bavaria a avut loc atunci când sponsorii oficiali de bere au fost Anheuser Busch Budweiser care au plătit organizatorilor pentru a obține titlul. S-a raportat că Bavaria are istoria anterioară de a se dedica unei astfel de presupuse activități ilegale ca în Cupa Mondială din Germania din 2006, Fifa a îndrumat câteva zeci de olandezi să înlăture led-ul portocaliu purtând numele Bavaria. Ciudat, poliția sud-africană a luat măsuri împotriva persoanelor implicate, dar nu împotriva companiei în sine, potrivit unor observatori.

În ceea ce privește nivelul riscurilor și al litigiilor implicate în campania de ambuscadă, multe întreprinderi mici și mijlocii sunt descurajate de o astfel de activitate, au spus specialiștii. Astfel de campanii obțin adesea un kilometraj bun de la un eveniment sportiv, fără a se referi la acest eveniment.

Exemple / campanii de ambuscadă de marketing

• Definiția de piață Nike Ambush- În Olimpiada din 1996, Reebok a fost sponsorii oficiali, dar Nike a lansat o campanie cu pantofii de aur Michael Johnson care au strălucit mai mult decât campaniile Reebok.
• Rona, un lanț de îmbunătățiri pentru locuințe din Canada, a plasat un anunț chiar sub campania nano-cromatică iPod de la Apple, cu un text care spune că reciclăm vopsea rămășiță.
• În Cupa Mondială din 2010, compania aeriană sud-africană, Kulula s-a numit drept „transportatorul național neoficial al științei dvs.”. Acesta a invitat irina Fifa pentru încălcarea reglementărilor privind exemplele de marketing în ambuscadă. Luna următoare, compania aeriană și-a continuat jocul de ambuscadă cu campania - „Nu anul viitor, nu anul trecut, ci undeva între ele”. Aceasta a lansat o campanie care dă locuri libere oricui poartă numele Sepp Blatter, numele Fifa head. Ulterior, a găsit un terrier din Boston pe nume Sep Blatter și l-a folosit ca mascot oficial.
• Samsung a lansat Galaxy S II în 2011, dar a lansat o campanie de ambuscadă împotriva liderului de piață Apple, care a lansat iPhone 4S la Sydney. Samsung a înființat un pop-up-store la câțiva metri distanță și a atras mulțimi uriașe oferind Galaxy S Ii pentru AUS $ 2 în loc de prețul de vânzare cu amănuntul aproape 850 USD.
• Odată ce Stella Artois, producătorul de bere, a derulat o campanie de 15 reclame de-a lungul stației Long Island Rail Road, lângă Centrul Național de Tenis Billie Jean King, chiar și în condițiile în care sponsorii oficiali ai berii erau Heineken. A creat impresia că Stella Artois sponsoriza evenimentul.
• Apoi are loc celebra luptă BMW-Audi pe străzi din Santa Monica, California. Campania A4 Audi a rulat astfel - mișcarea ta, BMW la care BMW a arătat o imagine a M3-ului său cu cuvintele Checkmate.
• La Olimpiada din 1984, Fuji a fost sponsorii oficiali ai evenimentului. Dar rivala Kodak plouă o campanie publicitară agresivă pentru televiziune, care a creat percepția că sunt sponsorii oficiali.

Definitie Ambush Marketing

În linii mari, există două tipuri de ambuscadă în marketing. Unul este o ambuscadă directă, în timp ce cealaltă este indirectă. Prima este ilegală și poate invita pedepse și închisoare în unele țări. Dar ambuscada indirectă este o formă subtilă de branding într-un eveniment fără referire la acesta.

1. Ambuscadă directă

Simon Chadwick și Nicholas Burton de la Coventry University Business School au încercat să iasă cu o definiție precisă a tacticii de ambuscadă directă și indirectă într-o coloană din Wall Street Journal, unele dintre tactici de ambuscadă directă adoptate sunt:

• Prăbușire prădătoare, ambuscadă Coattail, ambuscadă de proprietăți și ambuscadă de sine.

În ambuscadă prădătoare sau ambuscadă prin asociere, o companie își atacă în mod intenționat rivalul care a plătit pentru sponsorizarea unui eveniment prin poziționarea inteligentă a oamenilor sau a campaniilor publicitare în spații sau pe drumuri pentru a confunda publicul cu privire la cine este sponsorul oficial. Cea mai citată este campania American Express (Amex) împotriva Visa în Jocurile de vară din 1992.

• Exemple de ambuscadă de marketing în sport - embushing Coattail este o definiție de ambuscadă de marketing adoptată de o companie pentru a intra într-un eveniment prin sponsorizarea unui subset de sport care are deja un sponsor principal. Exemplu de marketing Ambush este o companie de îmbrăcăminte sportivă care sponsorizează un jucător de fotbal cu o echipă în timp ce întregul eveniment poate fi sponsorizat de rivalul său.
• Încălcarea proprietății este o altă formă de ambuscadă directă prin care logo-urile, desenele și literatura de specialitate a evenimentului sunt neautorizate utilizate de companii pentru a se promova, ceea ce este extrem de ilegal. Poate fi, de asemenea, sub formă de referințe la jucători, echipe, evenimente, cuvinte sau simboluri asociate evenimentului.

2. Forme indirecte ale sensului ambush marketing

Mai multe tipuri de ambuscadă indirectă sunt adoptate de companii, acestea fiind:

• O ambuscadă oportunistă, o ambuscadă asociativă, o ambuscadă distractivă, o ambuscadă de valori, o ambuscadă insurgentă, o embuscare a proprietăților paralele, o ambuscadă involuntară și o embuscare de saturație.
• Într-o ambuscadă oportunistă și asociativă, o companie încearcă să se asocieze cu un eveniment major, dar nu ca sponsor, de cele mai multe ori, fără a menționa deloc acest lucru. La Jocurile Olimpice de la Beijing de la 2008, Nike a folosit frecvent numărul 8, simbol al norocului și averii în China și nu a fost sponsor oficial.
• În 2013 Super Bowl, a existat o întârziere de 34 de minute din cauza unei întreruperi de curent. Echipa de marketing a biscuiților Orea a fost suficient de inteligentă pentru a rula o poză pe Twitter care spunea: „încă poți să te scufunzi în întuneric” fără să menționezi direct Super Bowl. Și din nou, Oreo nu a fost un sponsor oficial, dar a obținut un răspuns bun din această campanie ingenioasă.
• În strategia de ambuscaj distractiv, compania înființează un chioșc sau o unitate de publicitate foarte aproape de rivala sa. Cel mai bun exemplu este campania Samsung Galaxy din 2011, când a preluat lansarea iPhone 4 S rival Apple.

Uneori, rapoartele de știri și comentariile de televiziune se pot referi la utilizarea unei mărci de către o echipă sau jucător, dar sunt sponsori ai evenimentului și, astfel, îi îmbrățișează în mod indirect pe rivalii lor. În strategia de saturație, companiile își cresc bugetele de publicitate și promovare chiar înainte și în timpul evenimentului sportiv pentru a câștiga kilometraj fără a plăti nimic organizatorilor.

Cursuri recomandate

• Curs profesional SEO Analytics
• Program de marketing digital gratuit
• Programul profesional PMI Programare

Unele caracteristici ale campaniilor de sens ambush marketing

Campaniile de ambuscadă provoacă nopți nedormite organizatorilor de evenimente sportive și chiar și altor marketeri. Cu toate acestea, ele continuă să fie utilizate în forme subtile de companii din întreaga lume, în ciuda faptului că organizatorii lucrează din greu cu agențiile de aplicare a legii pentru a reduce această activitate.

• Direcționarea tinerilor : Campaniile de ambuscadă sunt vizate grupurilor de vârstă fragedă, de regulă din grupa de vârstă 18-34 de ani și apelând la demografiile milenare. Acestea se caracterizează prin utilizarea lor sporită a tehnologiei, senzația de conectivitate, prezența social media și expunerea crescută la mediul electronic.
• Creativ și inteligent: Companiile și agențiile publicitare care dezvoltă campaniile de ambuscadă sunt foarte creative, nu au umor redus și sunt capabile să atragă atenția publicului cu o poziționare inteligentă a campaniilor, fie în agendă, bannere pe site sau pe drumuri sau prin campanii de mass-media. .
• Este atât legal cât și ilegal: Exemplele de marketing în ambuscadă sunt ilegale în majoritatea țărilor, dar companiile depășesc astfel de reglementări prin ambuscadă subtilă și indirectă.
• Surpriza și rezultatul neașteptat: Cea mai deosebită caracteristică este elementul surprizei, umorului și actualitatea într-o campanie de ambuscadă. Acestea tind să fie creative și inteligent strategizate astfel încât să nu încalce nicio lege.

Cine poate beneficia?

Deși companiile mici și mijlocii sunt cel mai probabil să încerce sensul de ambuscadă a marketingului, chiar și marile companii se ocupă cu acest exercițiu din timp în timp, așa cum se arată în exemplele prezentate anterior. Campaniile de ambuscadă au fost asociate cel mai mult cu Cupa Mondială Fifa. Experții de marketing subliniază că fiecare companie care planifică o ambuscadă în astfel de evenimente ar trebui să se întrebe dacă clienții lor rezonează cu cupa mondială.

Și Cupa Mondială sau alte evenimente sportive sunt doar una dintre căile pentru exemple de marketing ambuscade. Lumea este încă acolo pentru a încerca astfel de strategii. Jerry Welsh subliniază că, în cazul în care compania care folosește tehnica de ambuscadă nu pretinde a fi sponsor atunci când nu este, nu este nimic etic sau ilegal cu privire la ambuscadarea într-o proprietate sponsorizată folosind idei creative.

Concluzie

Odată cu creșterea sensului de marketing al ambuscadei, organizatorii de evenimente sportive protejează logo-urile, drepturile de autor și proiectările și îndeamnă autoritățile administrației publice locale să adopte legi pentru a reduce astfel de practici precum sponsorizarea companiilor de bani uriași pentru a intra în turneu. Eforturile recente de a înlătura în mod legal exemple de comercializare a ambuscadei au fost văzute în timpul Jocurilor Olimpice de la Londra, al Jocurilor Paralimpice din 2006 și, de asemenea, în cadrul Cupei Mondiale din Brazilia din 2014.

Potrivit avocatului legal, Ben Stevens, orice companie care așteaptă cu nerăbdare strategia de marketing ambuscazantă trebuie să folosească imaginația și să identifice oportunitățile de promovare așa cum a făcut Oreo în 2013 Super Bowl. Multe evenimente sunt sustenabile datorită sponsorizărilor și dacă marketingul de ambuscadă îndepărtează farmecul de a pune bani uriași în astfel de evenimente, ar exista presiuni interne în companii pentru a cheltui bani în astfel de evenimente în mod legitim.

În multe țări, nu a apărut o definiție uniformă și clară a definiției ambush marketing. Conform Chartered Institute of Marketing, Marea Britanie, Exemple de marketing în ambuscadă este o formă de marketing strategic care este conceput pentru a valorifica conștientizarea, atenția, bunăvoința și alte beneficii, generate de asocierea cu un eveniment sau o proprietate, fără un oficial sau conexiune directă la acel eveniment sau proprietate.

Comitetul Olimpic Internațional consideră exemplele de marketing de ambuscadă ca fiind „orice încercare a unei persoane sau a unei entități de a crea o asociație neautorizată sau falsă (comercială sau nu) cu Jocurile Olimpice, Mișcarea Olimpică, COI, Comitetul Olimpic Național al Țării gazdă sau comitetul de organizare a Jocurilor Olimpice, care interferează cu drepturile contractuale legitime ale partenerilor oficiali de marketing ai jocurilor olimpice ”.

Pe măsură ce reglementarea devine mai strictă, există sentimentul că practicile comerciale acceptabile anterior, acum pot fi confruntate cu acuzații penale, deoarece un organizator puternic al unui eveniment sportiv nu îl aprobă În studiul de caz sud-african al campaniei de bere Bavaria, un grup de blonde purtând rochii galbene au fost arestați, în ciuda faptului că femeile nu purtau sigle distincte sau nu pretindeau că sunt sponsori oficiale.

The Chartered Institute of Marketing Exples a avertizat că, în multe cazuri de exemplificare de marketing raportate, companiile nu încercau să comită infracțiunea de moarte, ci mai degrabă vor să obțină o expunere bună pentru propriul lor produs și servicii, fără să plătească genul. de bani pe care îi plătesc sponsorii.

Legile privind definiția de marketing anti-ambuscadă nu ar putea servi decât interesele monopolurilor sau cartelurilor. Conform Institutului Chartered de Exemple de Marketing, potențialul litigiu împotriva embuscării ar trebui să facă o distincție între încercarea de trecere sau nu și existența confuziei în minte a consumatorului cu privire la cine este sponsorul real.

Articole recomandate

Iată câteva articole care vă vor ajuta să obțineți mai multe detalii despre Exemple de Marketing și Exemple de Marketing Ambush, care vă vor ajuta să obțineți detalii profunde despre subiect, așa că aici este un link care trebuie doar să parcurgeți linkul.

1. 10 strategii puternice de marketing al serviciilor (valoros)
2. 8 strategii de marketing pentru relații uimitoare (resurse)
3. Top 5 strategii populare de marketing intern pentru startup-uri
4. 7 tehnici puternice pentru a fi un lider de piață de succes