Cum să conduceți traficul organic pe site-ul dvs. - Este de la sine înțeles că un site web este una dintre cele mai fundamentale tactici de marketing pentru mărci și organizații de pe glob. În același timp, este important ca managerii de brand să înțeleagă cum să îmbunătățească și să îmbunătățească traficul de site-uri, astfel încât să își poată maximiza acoperirea pe platforma digitală. Prin urmare, optimizarea traficului unui site web este crucială pentru succesul și creșterea digitală a oricărei mărci / organizații. Unul dintre modurile în care brandurile pot face acest lucru este prin actualizarea continuă a conținutului site-ului web. În același timp, este important să ne amintim că conținutul actualizat trebuie să fie în conformitate cu nevoile și așteptările clienților. Trebuie să fie suficient de bun pentru a-i menține interesați și angajați până la sfârșit. Mai mult, în funcție de sursă, calitatea vizitatorilor site-ului se poate schimba și ea.
De exemplu, când clientul a venit pe site-ul web prin căutări plătite, atunci calitatea scrisului este în general superioară și mai bună. De asemenea, persoanele care fac clic pe reclame plătite sunt, în general, mai interesate de produsul / serviciul oferit de marcă și de aceea există o posibilitate mai mare de a deveni lider. Cu toate acestea, alte surse de trafic nu sunt atât de complicate și simple. De multe ori site-urile web generează cea mai mare parte a traficului lor atât din surse organice, cât și directe. Întrucât acestea sunt cele două surse majore de trafic pentru site-uri web, este important să le înțelegem într-o manieră mai bună și complexă, înainte de a merge mai departe.
Ce este traficul direct?
Una dintre cele mai comune surse de vizite la un anumit site web, traficul direct permite vizitatorilor să vină fără a face referire la site-ul web. Când un vizitator urmărește un link de pe un alt site web, primul site este numit referent. Aceste site-uri pot fi de mai multe tipuri, inclusiv bloguri, motoare de căutare, alte site-uri web și social media unde există linkuri pe care vizitatorii le urmăresc pentru a ajunge la site-ul dvs. web. Cu toate acestea, traficul direct clasifică vizitatorii care nu se bazează pe o adresă URL de referință. De multe ori, traficul direct este rezultatul unei persoane care intră pe adresa URL a site-ului web într-o manieră manuală sau pentru că a marcat deja site-ul. În cele mai multe cazuri, traficul direct este rezultatul conectării angajaților pe pagina dvs. și este important ca managerii de marcă să filtreze eficient aceste date de la adresa IP, astfel încât acestea să nu fie incluse în traficul site-ului.
În ce fel diferă traficul direct de traficul organic?
Toți marketerii se străduiesc să obțină un trafic organic mai bun și mai mare, deoarece aceasta este adevărata dovadă a popularității și atingerii unui site web. Traficul organic este definit ca trafic care provine de la motoarele de căutare, inclusiv Google, Bing și Yahoo. Este important să știți că anunțurile de căutare plătite nu fac parte din rezultatele căutării organice. Multe programe software care urmăresc traficul de site-uri precum HubSpot și Google Analytics au o categorie separată pentru traficul de căutare plătit sau PPC.
Traficul organic este direct dependent și legat de optimizarea motoarelor de căutare. Cu cât cuvintele cheie mai competitive pe care un brand le poate valorifica, căutările lor organice vor crește automat. Unul dintre modurile de a spori și îmbunătăți traficul organic este prin bloguri de conținut bun și de calitate. Deoarece blogurile sunt surse mari de informații, acestea au un impact direct asupra numărului de trafic organic al unui anumit site web. Acest lucru înseamnă că, în calitate de manevre de marcă, este important să fie mereu în căutare de cuvinte cheie importante și bune, care nu pot doar să îmbunătățească rezultatele căutării organice, ci și să ajute la poziționarea mărcilor într-o manieră mai bună și superioară.
Baza succesului digital este traficul către un site web
Modul în care mărcile funcționează în lumea reală este diferit de modul în care funcționează în lumea digitală. Aceasta înseamnă că temperatura site-ului dvs. web și a inițiativelor de marketing pot atinge un nivel cu totul nou, odată cu creșterea datelor despre trafic. Atunci când brandurile își petrec timp de calitate pentru promovarea blogurilor lor la un nivel regulat, aceasta poate duce la o clasare directă pentru site-ul lor web și, în același timp, va asigura o rentabilitate mai bună a investițiilor. Pentru a obține rezultate consistente pentru mărci în ceea ce privește traficul, este important ca managerii de marcă să urmărească același timp pentru o perioadă lungă de timp, astfel încât să poată măsura efectele rezultatelor lor. Câștigarea unui trafic ridicat și organic este ceva care necesită muncă și efort constant pe termen lung. Acesta nu poate afișa rezultate într-un timp scurt și de aceea manerii de marcă trebuie să aibă răbdare cât mai devreme sau mai târziu, eforturile lor vor da roade.
Un alt lucru important pe care managerii de marcă trebuie să-l țină cont, în relație cu traficul, este că motoarele de căutare precum Google au un cuvânt maxim de spus la interogări legate de același lucru. Și Google a lămurit, postează implementarea algoritmului Google Panda că este una dintre cele mai mari priorități ale companiei de a putea oferi utilizatorilor cele mai bune rezultate de căutare posibile pentru toate întrebările și întrebările lor. Aceasta este o actualizare foarte importantă pentru managerii de mărci digitale, deoarece poate afecta direct operațiunile și managementul acestora. La rândul său, aceasta va avea o influență directă atât asupra optimizării motorului de căutare, cât și asupra dezvoltării conținutului. Google Panda semnificând începutul unei noi ere în domeniul managementului SEO și al traficului organic, există mai mult accent pe recunoașterea comportamentului uman prin analize ale informațiilor meta, spre deosebire de crawlerele și roboții care s-au bazat pe un comportament robotizat. Toate acestea înseamnă că conținutul informativ, antrenant și distractiv va fi în fruntea gestionării digitale și a dominanței.
Experiența utilizatorului este așadar în fruntea a tot ceea ce face o marcă în arena digitală, iar acest lucru va avea impact asupra mărcilor și companiilor, nu doar în momentele actuale, ci și în viitor. În plus, pe măsură ce experiența utilizatorului este în prim plan pentru Google, întregul câmp de joc este preluat să câștige și mai multă importanță și să devină o caracteristică dominantă în creșterea și dezvoltarea mărcilor. Pe scurt, pentru a construi și a susține o audiență într-o manieră de succes, brandurile vor trebui să continue să acorde importanță experienței utilizatorului, deoarece va avea un impact direct asupra succesului și eșecului lor digital, atât pe termen scurt cât și pe termen lung.
Iată câteva modalități prin care experiența utilizatorului poate fi afectată, în special atunci când vine vorba de site-uri web:
-
Site-ul dvs. trebuie să aibă un design receptiv
Din punctul de vedere al SEO, designul nu se rezumă doar la faptul că site-ul este destul de atractiv și atractiv. Desigur, acest lucru este important, dar în același timp, site-ul web trebuie să fie angajat și, de asemenea, să îmbunătățească experiența utilizatorului, astfel încât să petreacă timp maxim pe site-ul web. Cu persoanele care accesează internetul pe mai multe surse, cum ar fi telefoanele mobile, computerele desktop și tabletele, un design receptiv nu este un lucru pe care brandurile îl pot alege să ignore. Un design receptiv permite utilizatorilor să acceseze site-ul web pe orice dispozitiv, având cea mai bună experiență posibilă a utilizatorului. În plus, cu popularitatea din ce în ce mai mare a smartphone-ului, ignorarea designului receptiv se poate dovedi fatală pentru o marcă, deoarece înseamnă că o marcă va pierde din multe oportunități de conectare și de implicare cu publicul țintă. De-a lungul ultimelor câteva luni, Google a făcut să scoată în evidență site-urile mobile prietenoase utilizatorilor săi, iar accesul la bord cu un design receptiv trebuie să fie preocupările principale ale mărcilor din toate categoriile.
-
Site-ul dvs. trebuie să aibă o navigare bună și o navigare simplă
Îmbunătățirea vitezei de încărcare a site-ului web, crearea de instrumente intuitive de navigație precum articole recomandate etc și îmbunătățirea designului general sunt câteva aspecte pe care managerii de brand vor trebui să le pună accentul în mod continuu. Încercați să stați departe de imagini flashy, încărcând formate de fișiere care sunt mai puțin frecvente sau mai multe anunțuri pop-up care ar putea perturba experiența utilizatorului.
-
Conținutul este important și este important să rămână relevant în orice moment
Ar putea fi tentant pentru managerii de marcă să utilizeze toate cuvintele cheie și expresiile din conținutul site-ului, chiar dacă acestea nu sunt relevante și cresc importanța căutării, acest lucru nu trebuie să faci. Problema este că, deși acest lucru l-ar putea duce pe site-ul web, s-ar putea să nu fie ceea ce caută ei exact și acest lucru ar putea crește rata de respingere. La rândul său, aceasta poate reduce clasamentul de căutare al site-ului. Prin urmare, gestionarea conținutului trebuie să se concentreze pe scrierea de conținut relevant care ar fi interesant, antrenant și relevant. Atunci când mărcile se concentrează pe scrierea conținutului unic și interesant, atunci acesta va îmbunătăți atomic experiența utilizatorului și valoarea mărcii într-un mod eficient și sistematic.
Construirea traficului organic nu este o sarcină simplă. Nu este ceva ce se poate întâmpla peste noapte și necesită muncă și efort constant. Deci, deși construirea traficului prin mijloace organice s-ar putea să nu fie o sarcină ușoară, aceasta are beneficii, mai ales pe termen lung. Deci, deși mulțumirea oferită de Facebook anunțurile promovate și Google AdWords ar putea fi extrem de tentantă, s-ar putea să nu fie atât de eficientă pe termen lung. Acest lucru se datorează faptului că, odată ce banii ar putea înceta să curgă, efectele acestuia se vor opri și ele. Pe de altă parte, dacă brandurile își investesc timpul în trafic organic, atunci va merita tot efortul, deoarece acest lucru va dura mulți ani. Așadar, traficul organic necesită implementarea de tactici și tehnici, unele care trebuie puse în aplicare și altele care trebuie ignorate.
Iată câteva lucruri care vor contribui la îmbunătățirea traficului organic într-o manieră substanțială și la consolidarea abilitării mărcii în suportul digital:
-
Investiți în tactici SEO, astfel încât publicul țintă să vă poată găsi site-ul / blogul într-o manieră simplă
Optimizarea motorului de căutare crește șansele ca publicul țintă să-ți găsească site-ul. Deoarece este un domeniu care necesită abilități și cunoștințe de specialitate, este mai bine să investești într-o echipă care să poată aduce organizația la zi în acest domeniu. În plus, SEO are o serie de câmpuri conexe, cum ar fi SEO în pagină, SEP în afara paginii și SEO pe site, care sunt toate aspectele importante ale acestui domeniu. Acordați o atenție deosebită lucrurilor precum link-urile, descrierile, etichetele, adresele URL și titlurile, astfel încât fiecare aspect al optimizării motorului de căutare să fie îngrijit, într-o manieră cuprinzătoare.
-
Scrieți conținut ușor de găsit pentru motoarele de căutare
Marketingul de conținut este o parte esențială a strategiei digitale a unui brand. Acest lucru se datorează faptului că conținutul va rămâne întotdeauna regele și este una dintre cele mai bune modalități de a atrage traficul în mod organic. Prin urmare, cheia este să scrieți conținut care să se bazeze pe nevoile și cerințele publicului țintă. De exemplu, un site web care vinde îmbrăcăminte de modă ar trebui să se concentreze pe scrierea conținutului despre tehnici de modă care vor spori și îmbunătăți cunoștințele oamenilor despre cele mai recente tendințe și tehnici din industria modei. Primul pas în scrierea conținutului optimizat SEO este să vă asigurați că se bazează pe o cercetare solidă a cuvintelor cheie. De asemenea, conținutul trebuie promovat pe toate canalele, astfel încât să poată fi găsit cu ușurință pe canalele motoarelor de căutare, inclusiv Google.
-
Link building-ul este un alt mod de a construi trafic organic
Link building-ul este o strategie importantă în optimizarea motoarelor de căutare. Acest lucru se datorează faptului că SEO îi place într-adevăr linkurile de calitate și nu îi plac pe acei oameni care plasează link-uri irelevante pe site-ul lor web. Prin urmare, să aveți legături relevante și de calitate este, prin urmare, extrem de important, mai ales dacă doriți să faceți SEO corect. Backlink-urile, link-urile de ieșire, link-urile reciproce, sunt câteva modalități prin care brandurile pot construi un link și este important ca link-urile să fie plasate doar pe site-uri web de calitate și bună. Mai mult, Google a lansat, de asemenea, un nou algoritm numit pinguin care indică toate site-urile web care utilizează tehnici de spam pentru a-și crește opiniile. Una dintre cele mai bune modalități de a obține link-uri este să investești în postări de oaspeți sau comentarii pe blog. Acest lucru se datorează faptului că un conținut bun atrage conținut bun și, la rândul său, duce la trafic organic.
-
Conținutul obișnuit este important și asta vă menține publicul implicat și interesat
Mulți bloggeri ar putea petrece mult timp și efort în construirea unui site web, dar uită să facă același lucru în mod continuu. Când bloggerii nu își mențin frecvența de scriere, atunci ar putea afecta rezultatele căutării lor într-o manieră drastică. Este important să vă amintiți că un anumit management al timpului vă poate ajuta să vă faceți blogul vibrant, atractiv și antrenant; iar primul pas în acest proces este publicarea articolelor în mod regulat. În același timp, nu vă abateți niciodată de la câmpul dvs., deoarece articolele irelevante pot face multe daune și vă pot afecta baza de citire într-o manieră negativă.
-
Nu uitați să vă promovați site-ul dvs. pe canalele de socializare
Social media este astăzi un instrument foarte puternic și are puterea de a ajunge aproape în toate colțurile globului. Prin urmare, este important ca managerii de brand să își promoveze site-ul web pe platformele de socializare. inclusiv Facebook, Twitter, LinkedIn și Instagram și în acest proces creează o audiență de nișă pe aceste platforme. Când oamenii încep să împărtășească conținutul dvs. pe aceste canale, Google ia notă despre acestea și vă ajută să continuați într-o manieră eficientă. Concentrați-vă întotdeauna pe scrierea conținutului care are o frecvență virală ridicată și care poate fi partajat și marcat într-un mod simplu; pentru ca publicul tău să poată ajunge în orice moment.
În concluzie, drumul către traficul organic ar putea fi dificil și plin de provocări imense, dar recompensele sunt multe mai ales pe termen lung.