Campania Google AdWords - De fiecare dată când un brand dorește să atingă un anumit obiectiv, atunci va necesita o investiție sau un alt tip, care poate varia de la munca grea sau informații. Aproape toate mărcile din întreaga lume sunt digitale astăzi și pentru a-și capta piața online, trebuie să investească, dacă nu toate, cel puțin o parte din resursele lor în creșterea digitală. Și în procesul de creare a unui imperiu digital puternic, primul pas este crearea unui site web puternic, impresionant și inovator. Google Adwords este un instrument prin care mărcile pot câștiga un trafic mai bun prin clicuri, spre deosebire de PPC, care se bazează pe plăți pe clic. Întrucât campania Google Ad Words necesită servicii bancare, poate părea un efort riscant.
Însă ceea ce trebuie să realizeze mărcile este că utilizarea eficientă a campaniei Google AdWords poate ajuta cu siguranță la generarea de trafic și să devină un profit care să obțină venituri. Pe scurt, Google AdWords oferă un randament asigurat pentru proprietarii de web care doresc să îmbunătățească traficul către site-ul lor web într-o manieră cuprinzătoare. Cu o serie de avantaje pentru proprietățile și mărcile web, campania Google AdWords este una dintre sursele majore de reclamă și sursă de venit pentru Google. Oferind publicitate PPC care include programe cu distribuție locală, națională și internațională, permite brandurilor să țintească publicul într-o manieră cuprinzătoare și strategică.
În timp ce campania Google AdWords este o metodă inovatoare pentru creșterea traficului, necesită muncă grea și planificare adecvată și gândire strategică. În timp ce planificați o campanie AdWords, este foarte important ca persoana responsabilă să fie implicată în fiecare etapă. De la alegerea titlurilor la descriere și imagini, înțelegerea cuvintelor cheie, conversia cuvintelor cheie, sunt foarte importante dacă întregul proces trebuie să aibă succes în adevăratul sens. Dacă campania Google AdWord nu este planificată într-o manieră corectă, aceasta poate duce la eșecul abrupt și la faliment. Prin urmare, planificarea și gestionarea unui Google AdWords este un pas foarte important în întregul proces.
Prin urmare, campania Google AdWords este un proces care necesită o înțelegere inteligentă a situației și investiții inteligente. Prin urmare, un bun manager de campanie Google AdWord trebuie să creeze o listă de verificare bună înainte de a stabili și gestiona campaniile AdWords. Consideră-l ca și cum ai folosi o rețetă pentru a coace o prăjitură. Pentru aceasta aveți nevoie de o listă cu ingredientele cheie și un proces pas cu pas al întregului proces. Săritul unui pas sau încercarea de a combina mai multe dintre ele, se poate dovedi consecințe dezastruoase. Același lucru este valabil și pentru campania Google AdWords și este important să urmăriți întregul proces fără să le pierdeți. Iată câteva lucruri pe care managerii de marcă trebuie să le țină cont în timp ce creează o campanie Google AdWords bună, profitabilă și strategică.
Campania Google AdWords în 6 pași
# 1. Înțelegerea cererii clienților într-un mod intim și cuprinzător
Direcționarea clienților înseamnă că managerii de marcă vor trebui să aibă o înțelegere completă a clienților lor. Trebuie să înțelegeți numărul de clienți care vă caută produsele pe internet, pentru că dacă numărul este neglijent, atunci această cale este o pierdere de resurse. Așadar, înainte de a face orice, este important ca mărcile să înțeleagă că există un volum substanțial de oameni pe care doresc să-i adreseze în mediul online. Pentru a înțelege dacă există suficiente cuvinte cheie, atunci managerii de marcă pot utiliza Instrumentul de sugestie de cuvinte cheie Google AdWords care acționează într-o manieră similară cu un tezaur. Folosind acest instrument, managerii de marcă introduc cuvinte sau expresii legate de mărcile lor pe care cred că clienții le caută și Google le spune expresii sau cuvinte relevante sau similare în natură. În plus, Google va furniza, de asemenea, managerilor de marcă frecvența cu care utilizatorii caută anumite cuvinte cheie, precum și competitivitatea acestor cuvinte cheie și costul reclamei pentru acestea. Obținerea acestor informații este extrem de critică, deoarece poate ajuta managerii de marcă să decidă dacă Google AdWords ar fi sau nu o investiție demnă.
Înainte ca managerii de marcă să utilizeze acest instrument, ar trebui să aleagă setările avansate de opțiuni. În caz că marca este stabilită în SUA, atunci limba trebuie să fie engleza, în timp ce locația trebuie să fie Statele Unite. Majoritatea acestor setări au o opțiune implicită pentru computere desktop și laptopuri, ceea ce vizează majoritatea mărcilor, cu excepția cazului în care se caută să țintească dispozitivele de telefon inteligent. După aceasta, alegeți meniul derulant pentru coloana pentru a verifica căutările lunare locale, suma CPC aproximativă și concurența, ceea ce vă va ajuta să analizați oportunitățile generale în direcționarea acestor cuvinte cheie. Utilizați instrumentul de cuvinte cheie pentru a introduce fraze care credeți că sunt ideale și faceți clic pe butonul de căutare. Înainte de a face alegerea finală, managerii de marcă trebuie să își evalueze cuvintele cheie pe baza a trei întrebări.
- Oamenii caută cuvintele cheie menționate în motoarele de căutare, inclusiv Google: Dacă numărul de persoane care caută cuvântul cheie este scăzut, atunci investirea unor sume imense de bani publicitari pentru promovare nu are sens.
- Dacă există persoane care îmi caută cuvântul cheie, vor cumpăra produsul / serviciul meu de pe site-ul web: Uneori, oamenii caută în general un termen sau o frază, nu cu intenția de a-l cumpăra, ci pentru a efectua o cercetare. Înțelegerea intenției din spatele căutării unei fraze este foarte importantă. Când înțelegeți intenția clientului, acesta poate parcurge un drum lung în a ajuta la direcționarea traficului într-o manieră corectă.
- Înțelegeți aspectul financiar al publicității: Google AdWords nu este gratuit și este important să aveți în vedere acest lucru în orice moment.
# 2. Există constrângeri financiare în ceea ce privește publicitatea în Campania Google AdWords
Cuvintele cheie sunt baza întregii campanii Google AdWords și de aceea necesită o planificare și actualizări constante. De asemenea, deoarece acest lucru necesită sprijin financiar, cuvintele cheie stau la baza acestei planificări. Așa cum am menționat anterior, dacă există cuvinte cheie, acestea vor necesita investiții și este important ca managerii de marcă să aibă investițiile necesare pentru a o duce până la sfârșit. Pentru a înțelege acest lucru, mărcile trebuie să poată suporta povara investiției necesare campaniilor de cuvinte cheie. Așa că faceți o listă de comparație cu suma maximă de bani pe care o puteți cheltui pentru un anumit cuvânt cheie. De exemplu, dacă costul maxim pe clic pentru un cuvânt cheie este Rs.100 și costul estimat pe clic este Rs. 70, atunci este un efort rentabil. Amintiți-vă, de asemenea, că uneori, este mai bine să creșteți profiturile pe care le obțineți de la un singur client, deoarece încercați să convertiți alți clienți.
# 3. Înțelegeți ce cuvinte vizează concurenții dvs.
După ce ați făcut o listă de cuvinte cheie, este important să folosiți informațiile concurenței într-o manieră corectă. Deoarece Google AdWords este un mediu foarte popular, aproape fiecare industrie va avea un set de cuvinte cheie care sunt testate și optimizate în campaniile lor. Aceasta înseamnă că fiecare industrie va avea propriile cuvinte cheie, reclame și pagini de destinație care vor funcționa pentru ele și nu vor funcționa. Aici instrumentul inteligent competitiv numit spionul cuvinte cheie poate funcționa pentru mărci.
Prin utilizarea instrumentului, brandurile pot colecta, organiza și oferi acces facil la informațiile de publicitate istorice ale concurenților. Văzând cât timp concurentul folosește cuvântul cheie, managerii de marcă pot face o idee corectă despre cât timp le folosesc concurenții. Din nou, nu toți agenții de publicitate nu sunt lipsiți de sens, deci variați puțin atunci când utilizați această abordare. Un alt lucru de care trebuie să țineți cont este că este important să vă distingeți într-o mulțime și de aceea este important să folosiți cuvinte cheie care vă vor ajuta să generați suficient zumzet în industrie, fără a urma calea pe care o iau alții.
# 4. Este important să vă prezentați punctele forte în timp ce creați o campanie Google AdWord
Propunerea unică de vânzare sau USP este ceea ce diferențiază o anumită marcă de restul. În plus, USP este cel care vă solicită clientul să vă aleagă peste concurenți. Cu alte cuvinte, un USP ajută mărcile să răspundă la întrebarea: „De ce clienții ar trebui să-și aleagă marca peste orice altul, față de orice altă marcă sau să facă orice altceva?” Potrivit lui Dan Kennedy, există trei lucruri care contribuie la o USP de succes.
- Un USP puternic va ajuta la generarea unui trafic mai bun din perspectivele calificate și, în același timp, va elimina și câștigurile nedorite de pe teren
- Un USP puternic va ajuta la convertirea vânzărilor într-o manieră mai bună. Nu numai că va ajuta la generarea de trafic, dar va ajuta, de asemenea, să obțineți conversii mai bune și să convertiți traficul în clienți plătitori într-o manieră eficientă
- Un USP puternic va elimina pierderile într-o manieră mai bună. Dacă oferiți clienților un motiv bun pentru a face afaceri cu dvs., managerii de marcă pot crea rezultate de colaborare. În acest caz, prețul devine o problemă secundară și de aceea este mai bine să ne concentrăm asupra creării unui USP puternic.
Valorile dvs. de bază și USP sunt elemente cheie în orice companie. De aceea, o companie trebuie să se concentreze întotdeauna pe crearea unui USP puternic în orice moment. Cea mai bună modalitate de a face acest lucru este să comunicați și să implicați publicul într-o manieră eficientă. Când ascultați clienții dvs., veți putea înțelege cerințele lor și, prin urmare, veți satisface într-o manieră mult mai bună. Ca de exemplu, USP-ul Domino's Pizza livrează în termen de 30 de minute sau mai puțin. Acest lucru îi ajută să iasă în evidență în mintea clientului.
# 5. Creați o ofertă irezistibilă care să fie inovatoare și convingătoare
O campanie Google AdWords se bazează pe conținutul reclamei dvs. Există patru componente valoroase care fac parte dintr-o ofertă bună și aceasta este valoarea, unghiul de credibilitate, reducerea riscului și apelul la acțiune. Produsul pe care îl oferă un brand trebuie să fie valoros și este important ca clientul să poată vedea valoarea acestuia. Chiar dacă prețul produsului este ridicat, această valoare este importantă, iar clientul trebuie să fie capabil să înțeleagă și să poată plăti acea sumă fără nicio râvnă.
Faceți-vă oferta credibilă și de aceea este important să oferiți clienților un motiv valid pentru a vă cumpăra produsele / serviciile. Oferirea de vânzări precum ștergerea inventarului, vânzarea sfârșitului sezonului și vânzările aniversare sunt câteva modalități prin care clienții pot oferi vânzări și reduceri speciale. Oferirea de garanții precum banii înapoi va ajuta clienții să aibă încredere deplină și credință în marcă în orice moment și asta vă va asigura că clienții dvs. vor fi gata să cumpere cu dvs., chiar și pe suportul online. Creați un apel simplu la acțiune care vă va transmite mesajul dvs. de comunicare într-o manieră simplă și simplă.
Există patru componente cheie într-un text AdWord și acestea includ titlul, linia de descriere 1, linia de descriere 2 și adresa URL afișată.
# 6. URL-ul menționat în anunțurile dvs. trebuie să fie în armonie cu site-ul dvs. web
După ce ați plasat anunțul pe site-ul web, ce faceți după ce consumatorul a văzut și a dat clic pe anunț. Mulți marketeri care investesc în Google AdWords comit o greșeală comună, adică dau link-ul paginii lor de pornire din anunț. Acest lucru poate fi confuz pentru utilizator, deoarece pagina de pornire nu are aceeași ofertă ca și pagina de destinație publicitară. Întrucât pagina principală a site-ului web al unei mărci se bazează pe produsul și serviciile acestora și nu poate fi în concordanță cu cuvintele cheie pe care clientul le-a căutat și făcut clic. Este important ca mărcile să nu comită această greșeală în nicio situație. Managerii mărcilor trebuie să fie întotdeauna conștienți de acest lucru și să creeze o pagină de destinație dedicată, care să fie în conformitate cu anunțul în cauză și care să se potrivească și cu cuvântul cheie. Titlul anunțului trebuie să fie întotdeauna scurt și să atragă atenția utilizatorului și să fie relevant, de asemenea. Unele lucruri pe care un anunț trebuie să le includă USP, beneficiile unui produs în cauză și un apel puternic la acțiune.
Concentrarea pe etapele de mai sus poate ajuta managerii de marcă să creeze o campanie Google AdWords care să fie profitabilă, antrenantă și inovatoare. Înțelegerea obiectivului dvs. și colaborarea cu acesta este unul dintre cele mai bune moduri prin care Google Adwords poate avea rezultate eficiente pentru mărci și companii. În general, cea mai bună modalitate în care managerii de marcă pot folosi campania Google AdWords este experimentând diverse proiecte și experimentând o mulțime de fraze și cuvinte cheie, asigurându-vă astfel că site-ul dvs. web rămâne și rămâne profitabil și angajat în permanență.