- Strategiile de marketing digital vă ajută afacerea:
- Ia pază proaspătă
- Scour nou roluri
- Obțineți un conținut personalizat
- Du-te SoLoMo
- Reducerea dublă a mărcii digitale
Strategii de marketing digital - Marketingul digital este o parte a conversațiilor recurente în domeniul brandingului și promovării de câțiva ani și a devenit o componentă cheie a canalelor de marketing mainstream.
Acest lucru se datorează faptului că însăși definiția marketingului digital - utilizarea canalelor sofisticate de marketing digital pentru a se conecta cu grupul de clienți țintă - care detaliază procesele importante pentru a calca pe calea de succes în marketingul modern.
Dispozitivele digitale, cum ar fi smartphone-urile, filele și dispozitivele purtabile sunt acum omniprezente în întreaga lume, conducătorii de marcă conducând la elaborarea de strategii unice pentru a-și vinde cu greu produsele și serviciile.
Odată cu încheierea anului 2015 aproape de 2016 și aproape vizibilă la orizont, este sigur că suntem în pragul epocii de aur a marketingului digital.
Poveste după poveste ne-a reglat cu povești despre creșterea cumpărării de reclame corporative sau despre cum organizațiile la nivel de întreprindere folosesc media digitală și marketingul de conținut pentru a produce un wellness de conținut interactiv sofisticat și de marcă.
De fapt, mărcile devin editori, transformând în mod restrâns o gamă copleșitoare de campanii de marketing digital, care vizează micro-segmentul unui anumit segment de audiență.
Saltul corporativ, mare sau mic, pe saltul de bandă de marketing digital nu este, până la urmă, deloc fără un motiv.
Potrivit unui raport al Băncii Mondiale, peste două milioane de oameni se bucură de acces la internet astăzi, dintre care 70 la sută îl folosesc zilnic. Și asta a făcut ca companiile să investească în medie între 15 și 20% din bugetul lor anual de branding în marketing digital.
Dar, cu o panoplie virtuală aparent complexă și uimitor de complexe, strategii de marketing digital de mai multe milioane de dolari abundă, companiile care caută strategii pentru a consolida veniturile sunt adesea în pierdere.
Într-o industrie efemeră și spontană, în care schimbările constante apar în ceva nou pentru a alimenta cerințele utilizatorilor, strategii de brand sunt adesea lăsați să-și zgârie capul la răscruce. Nu e nimic de rușinat dacă ești unul dintre ei. Frații tăi ar putea fi la fel de neîncrezători.
Spre acest scop, iată cinci strategii care vă vor permite să faceți o croazieră pe autostrada de marketing digital și să aveți grijă de concurență.
Strategiile de marketing digital vă ajută afacerea:
Marketerii și managerii de marcă, mult prea des, au tendința de a reda planurile de marketing an de an. Rareori își iau timpul liber pentru a se da deoparte și pentru a obține o perspectivă nouă a campaniilor lor de marketing. Poate doriți să credeți o ardezie curată pentru 2016, cu excepția cazului în care veți avea tendința de a reînnoi toate programele dvs. de marketing digital, creată anual.
Nu este niciodată prea târziu să scoți echipa de marketing din biroul tău pentru o sesiune de planificare în afara locului. Aruncând lumina strategiei dvs. de marketing digital dintr-un unghi cu totul nou și încurajarea contribuțiilor din surse noi ar putea deschide o lume cu totul nouă.
Marketingul digital - combinat cu instrumente, tendințe și comportamente în evoluție - este o țintă emoționantă. Ceea ce a dat rezultate în trecut s-ar putea să nu se dovedească demn de valabil în viitor.
Dimpotrivă, strategiile pe care le-ai făcut anterior, ar putea merita revizuite. Puteți începe cu un audit exhaustiv al strategiilor de marketing digital existente (obiective și valori), vizibilitate generală online și evaluare comparativă competitivă pentru a vă evalua poziția.
În acest fel, veți afla despre progresul dvs. sau despre lipsa acestuia. Nu vă bazați niciodată pe „experți” sau cercetări ale unor terțe părți ori de câte ori aveți îndoieli. Examinați singur teoriile noi. Alocați cel puțin 20-25 la sută din bugetul dvs. de marketing digital la testare.
Sursa imaginii: karvysolutions.com
Domenii particulare care necesită atenție, includ segmentarea datelor și a pieței și opțiunile în evoluție ale branding-ului digital. În ceea ce privește segmentarea, descompuneți-vă piața și dezvoltați apeluri către acțiune și mesagerie personalizate, care rezonează cu toate sectoarele pieței.
Formate, instrumente și inventar sunt în continuă evoluție pe partea de branding, ceea ce duce la creșterea cheltuielilor generale. Sfera socială în plină expansiune a extins și a îmbunătățit mult opțiunile de publicitate, dezvăluind mai multe modalități de a lua banii.
Pe o notă mai relevantă, dacă nu îți crești cheltuielile în acest an, poți pierde teren concurenților mai devreme decât mai târziu.
Cursuri recomandate
- Training de certificare online în CAPM
- Formare online în managementul proiectelor
- Programul ISO 27001
Încercați să adăugați oameni noi la echipa dvs. de marketing digital. Cum puteți avea succes în domeniul schimbării rapide a domeniului de brand digital, dacă continuați să utilizați aceleași persoane cu același profil de job? O echipă de marketing trebuie să țină pasul cu piața în evoluție.
Iată câteva noi roluri de luat în considerare.
- Povestitor șef : Una dintre tendințele emergente de marketing digital este conceptul de „povestire”. În loc să ceri managerului tău de relații publice să aibă grijă de comunicarea de marcă, de ce să nu recrutezi un povestitor profesionist pentru a te asigura că mesajele tale de marketing sunt încadrate într-un format tip de poveste care să reflecte brandul tău? Această persoană ar putea veni dintr-un mediu de comunicare în masă sau din industria mass-media și a filmului. Ceea ce contează este că acești oameni sunt păstrătorii mărcii tale.
- Curator de conținut : Odată cu creșterea marketingului de conținut, informațiile de astăzi sunt generate într-un ritm record. Cu atât de mult conținut în jur, cine își asumă responsabilitatea de a colecta, organiza, integra și măsura conținutul pentru organizația dvs.? Cineva confortabil cu arhivarea conținutului sau cu un nivel de experiență rezonabil de bun, poate juca un rol crucial înainte. Un bibliotecar pensionar ar putea fi o alegere bună pentru rol, sau oricine este confortabil în colecția de conținut. Studiile au relevat faptul că mărturiile clienților, la 89 la sută, au cea mai mare evaluare a eficacității în marketingul de conținut. Deci, cine are grijă de mărturiile clienților tăi?
- Evanghelistul datelor : pe autostrada de marketing digital, datele sunt generate la fiecare rând. De la rețelele de socializare la analizele site-urilor web până la automatizarea marketingului, datele sunt create la căderea unei pălării. Din păcate, toate aceste date sunt colectate de diferite echipe pe platforme și, în cele mai multe cazuri, nu sunt gestionate sau partajate corespunzător. Un evanghelist de date se asigură că toate departamentele vorbesc între ele și își folosesc datele pentru o perspectivă mai mare. Obțineți unul pentru compania dvs. astăzi, dacă doriți serios ca afacerea dvs. de marketing digital să continue.
- Legătura dintre piața serviciilor pentru clienți : astăzi, linia dintre serviciul pentru clienți și marketing a devenit neclară, în special după progresul uluitor al social media. În timp ce reprezentanții de îngrijire a clienților (CCE) sunt, de obicei, oamenii ideali pentru interacțiunea clienților pe rețelele de socializare, este puțin probabil să aibă sofisticarea sau experiența marketerilor, atunci când este vorba despre exploatarea completă a instrumentelor de social media. Ambele departamente trebuie să beneficieze de colaborarea strânsă și interacțiunea serviciilor de legătură de marketing. Persoana responsabilă pentru acest serviciu ar trebui să poată vorbi deopotrivă atât în marketing, cât și în cadrul CCEs și să înțeleagă modul în care cei doi pot lucra la unison și să fie mai eficienți. \
- Evanghelistul de marketing social media : Rolul unui astfel de profesionist este mai strategic decât managerul tipic de social media. Dacă compania dvs. nu este încă să actualizeze sau să reorganizeze echipa de social media, luați în considerare crearea unui rol de muncă pentru un astfel de profesionist, astfel încât să utilizeze puterea și apoi să împingeți acul pe conectivitatea virtuală.
Conținutul este rege. Perioadă. În 2016 și nu numai, conținutul va lua noi forme, sens și va avea un impact asupra marketingului. Algoritmul Google Hummingbird recompensează conținutul profund, îmbunătățind căutarea semantică. Acum nu trebuie să vă lăudați cu privire la îngroparea de conținut extrem de detaliat sau tehnic în arhitectura site-ului. Google va vâna și va muta rezultatele căutării, cu accentul pus pe relevanța contextuală.
Încorporați conținut profund în site-ul dvs. web. Asigurați-vă că toate informațiile utile sunt ușor accesibile. Echilibrează necesitatea creării de valoare în aparatul tău de automatizare de marketing, ținând cont de faptul că potențialii clienți sunt la doar un clic de a-și găsi informațiile în altă parte. Tărâm pe pereți. Veți obține rezultate imediate.
Google, dincolo de conținutul accesibil și imersiv, iubește conținutul multimedia. Companiile care folosesc audio, video și imagini, împreună cu conținutul textual obișnuit de pe site-urile lor web, au fost răsplătite cu o mai bună implicare și vizibilitate.
Postările sociale atrag cu 93% mai multe accesări atunci când se folosește un anumit conținut multimedia. Luați în considerare creșterea numărului de angajamente live cu vizitatorii dvs., inclusiv webinarii, chat-urile și aplicațiile clic-la-apel.
Peste 77 la sută dintre toți agenții de marketing (OCM) consideră că viitorul marketingului constă în conținut personalizat. Dezvoltarea unui astfel de conținut implică investiții semnificative, dar recompensele sunt încurajatoare.
Personalizarea (direcționarea) este o componentă majoră a conținutului personalizat și este de așteptat să devină mai mainstream, instrumentele devenind mai accesibile și rentabilitatea investițiilor vizibile.
Pentru cei care nu sunt „jiggy” cu Go SoLoMo înseamnă că mergeți social, local și mobil. Mulți strategi de brand vor susține că sunt deja acolo, dar acest lucru poate să nu fie în întregime adevărat.
Peste 92 la sută dintre experții în marketing digital spun că folosesc deja spațiul social media pentru afaceri. Dar utilizarea și maximizarea sunt diferite niveluri de implicare și trebuie să știți la ce capăt al spectrului vă aflați.
În 2016, mergeți pentru un management de socializare mai echilibrat. De la conștientizarea generală până la generarea de conținut până la implicare și conversie, asigurați-vă că sunteți dedicați temeinic celor mai mari șase platforme: Twitter, Facebook, LinkedIn, YouTube, Google plus și Pinterest.
Evaluează și alte platforme, cum ar fi Instagram, SnapChat, iTunes, Vine și Foursquare. Fiecare profil de social media trebuie să fie integrat în mod corespunzător pe blogul tău, site-ul și newsletter-ul tău de e-mail. Partajarea social media conduce web și influențează clasamentele.
Oricât de multă tutorată ați primit pe media „deținută” și „câștigată”, „plătit” își are propriul loc în branding. Și mai mult ca niciodată, este la stânga, la dreapta și centrul brandingului digital.
Deși toate studiile au prezis investiții mai mari în marketing digital în 2016, există suficiente obstacole pentru a depăși și a obține un randament optim. Necesită mai mult decât creativitate.
Eșantionul acesta: Un procent de 54% din reclamele online nu sunt văzute de publicul indentificat, iar 50% din toate reclamele web nu sunt văzute în întregime. Cu toate acestea, există speranță
Cu viteze 4G disponibile din ce în ce mai mult pe toate rețelele mobile majore, videoclipul a devenit mai variabil ca mediu pentru branding. Publicitatea video este probabil să devină mai puțin personală și mai contextuală în 2016 și după, ceea ce înseamnă că cumpărăturile dvs. publicitare vor deveni mai strategice ca niciodată.
În ceea ce privește creativitatea, reclamele inovatoare de reducere a zgomotului de la Dodge, Old Spice și Pepsi au fost cu adevărat impresionante. Dodge s-a asociat cu Will Ferrell pe o serie de reclame Dodge Durango.
A sporit vânzările SUV-ului și vizibilitatea filmului. Recenta reclama Pepsi la pauză a fost destinată pentru Grammy și nu pentru Super Bowl. Old Spice, din partea sa, a revenit acum cu o serie de produse bazate pe web care necesită o „internetervenție”.
Ce metodă creativă veți implementa pentru a reduce zgomotul în 2016 și ulterior?
Deci, pe scurt …
Chiar dacă nu există o analiză predictivă sau o măsură de atribuire multi-touch în loc, ar trebui să aveți încă stăpânire asupra tuturor canalelor de marketing. Coerența în mesagerie între toate aceste canale este imperativă.
În 2016, explorează relațiile dintre marketingul online și offline, pentru că implică social media. Căutați modalități eficiente de a direcționa campaniile de marketing offline prin intermediul social media.
Optimizarea conversiilor va fi o zonă continuă de investiții în 2016. Pentru a rămâne relevant și competitiv, trebuie să maximizați conversiile online. Cea mai bună modalitate de realizare este prin testarea frecventă.
Optimizarea paginilor de destinație este cea mai obișnuită formă pentru atingerea acestui obiectiv. Paginile de destinație care includ videoclipuri înregistrează o creștere de 87 la sută a conversiilor.
Și, la finalul acesteia, să ia în considerare noi metode pentru măsurarea social media și impactul de marcă al marketingului digital. Decembrie 2015 s-a terminat aproape.
Ce faceți pentru a sigila pentru a vă imprima succesul în marketing digital? Strategiile de mai sus vă pot vedea acasă și vă pot optimiza rentabilitatea investițiilor.
Piața, în fiecare zi, aruncă noi concurenți care sunt pe pradă pentru a-ți bate clienții și a mânca în plăcinta cu veniturile tale. Implicarea cu publicul tău are o importanță supremă aici. Numai pe platforma online obțineți feedback instantaneu al clienților. Cunoașteți ce vor sau mai bine, ce vor mai mult.
Companiile de administrare a mărcilor și de publicitate au evoluat, de asemenea, odată cu avansarea internetului. În timp ce videoclipurile vor fi principalul tuturor campaniilor comerciale care vor continua, marketingul de conținut nu este mai puțin important.
Nu uitați, vânzările cresc un venit care crește combustibil. Datorită faptului că dispozitivele inteligente sunt depistate în mâna tuturor, clienții dvs. țintă îți pot reda conținutul de marketing digital dacă le place, ceva ce nu este posibil în orice alt mediu. Reamintirea mărcii tale primește apoi o lovitură în braț.
Articole recomandate
Iată câteva articole care vă vor ajuta să obțineți mai multe detalii despre marketingul digital, așa că accesați linkul.
- 11 Aptitudini importante pe care trebuie să le aibă un manager de marketing digital
- Construiți un proiect de plan de marketing - cele mai bune 13 strategii
- Abilități de marketing digital pentru a adopta | (Strategie, servicii, cariere)
- Creați strategie de marketing digital cu aceste sfaturi importante