Ce este o strategie de marketing de conținut?

Strategia de marketing a conținutului - Cu costurile crescute asociate cu marketingul mass-media, concurența crescândă între categoriile de produse sau servicii, tendințele recesionare în economie, companiile se uită la opțiuni alternative de a-și comercializa produsele. listă.

Există câteva motive pentru care strategia de marketing de conținut este favorizată de marketing - unul este eficient din punct de vedere al costurilor, iar al doilea este penetrarea tot mai mare a internetului și a telefoanelor mobile care facilitează accesul la conținut oriunde.

Unele dintre mass-media prin care poate fi realizat conținutul de marketing este prin reclame în ziare și reviste, site-uri web, e-mailuri, servicii de mesagerie scurtă în dispozitive mobile, social media, bloguri și coloane de invitați de pe alte site-uri. Odată cu accesul la internet mai universal, oamenii tind să caute informații și date folosind motoarele de căutare, denumite în mod obișnuit „Googling”, având în vedere popularitatea uriașă a motorului de căutare Google.

Iată o selecție de 09 dintre cele mai bune exemple de marketing de conținut pentru începători …

Cel mai obișnuit mass-media pentru a vă adresa publicului este site-ul propriu. Iată câțiva pași pentru optimizarea site-ului web pentru a obține rezultate mai bune pentru conținutul dvs.

  1. Creați un site web bun:

Oamenii „google” pentru informații și accesează posibil pe site-ul dvs. web și prima impresie este întotdeauna cea mai bună impresie. Tendința este acum spre un design minimalist, cu conținut principal în partea de sus și în centru, cu reclame sau promoții în barele laterale. Cu cât este mai mică aglomerația de pe pagina principală și o clasificare clară a secțiunilor, cu atât mai bine. Un bun design web este la fel de important ca și o calitate bună a conținutului.

  1. Reproiectați conținutul la fiecare 2-5 ani:

Majoritatea companiilor au site-uri web care au cel puțin cinci sau zece ani și nu sunt suficiente pentru a menține modificările și varietatea de conținut create de echipa pe care le va părea demodate. Redesignarea unui site web este o afacere costisitoare. Potrivit lui Neil Patel, expert în marketing, va exista un decalaj între calitatea conținutului, modul în care cititorii (consumatorii) îl percep și brandul în ansamblu. În epoca pre-smartphone, site-urile web au fost văzute în mare parte de cititori pe desktop și laptop. Prin urmare, conținutul și designul au fost aliniate mai mult într-o manieră orizontală, dar pe măsură ce smartphone-urile au devenit mai populare, a trebuit să existe un site mobil care să fie minimalist în design, iar site-ul principal trebuia să fie și mobil pentru a permite derularea verticală.

  1. Backup de conținut:

Cel mai rău lucru se întâmplă este un blocaj al site-ului și pentru a vă asigura că conținutul dvs. este în siguranță, gazda web ar trebui să fie direcționată către conținut de rezervă periodic sau sunt disponibile plugin-uri rentabile, precum BackupBuddy, care va face o copie a întregului conținut creat. Poate fi stocată într-o unitate, unitate externă sau într-un cloud. Conținutul este împărțit în două părți de baze de date și fișiere statice. Bazele de date conțin pagini, comentarii, postări, date etc.

  1. Creați conținut convingător:

Când vine vorba de strategia de marketing de conținut, asigurați-vă că conținutul este atrăgător pentru public și nu este concentrat doar asupra mărcilor sau produselor, ci are informații utile despre cum să utilizați produsele, sfaturi pentru a îmbunătăți performanța produsului, siguranța și conexe probleme. Este mai bine să țineți cont de formula CURVE în timp ce creați conținut, potrivit Scott Sims, co-fondatorul Buzzlogix. CURVE înseamnă curiozitate, urgență, relevanță, valoare și emoție.

Cursuri recomandate

  • Programul de management al performanței
  • Curs de Elemente profesionale de aeronautică
  • Instruire online în domeniul marketingului digital

  1. Creați persoane cumpărător:

Cel mai adesea companiile au produse sau servicii bune, dar nici o idee despre publicul țintă și ce informații au nevoie. Prin urmare, plătește pentru a crea persoane cumpărător sau oameni fictivi care au caracteristicile cumpărătorilor pe care îi ai în minte. Fără a cunoaște publicul, nu este posibil să creezi conținutul pe care și-l doresc.

Acest lucru permite să înțeleagă viziunea lor asupra lumii, să dezvolte produse și servicii mai bune. Vă permite să găsiți locurile în care potențialii clienți petrec timp și ajutați la promovarea conținutului prin canalele de marketing corecte.

  1. Înțelegeți nevoile și cerințele lor:

Este important să înțelegeți punctele de durere (probleme sau cerințe) ale potențialului client și să le abordați în conținut. Ziarele, revistele au coloane pentru a aborda anumite probleme cu care se confruntă cititorii și ar putea fi un bun punct de plecare pentru a înțelege problemele cu care se confruntă consumatorii. Quora.com este un loc în care profesioniștii postează întrebări cu privire la o varietate de subiecte și obțin răspunsuri de la persoanele care doresc să discute despre asta. Social media, cum ar fi Facebook, Twitter și Google Plus pot fi, de asemenea, platforme ideale pentru a lansa întrebări cu privire la problemele cu care se confruntă clienții dvs. Qeryz este un software care ajută la configurarea mini-interviurilor și la punerea lor pe site-ul sau blogul.

  1. Înțelegeți subiecte populare citite și partajate:

dacă afacerea dvs. este imobiliară, identificați cuvintele cheie pe care aveți idei pentru a scrie și trimiteți-le la BuzzSumo. Acesta va enumera articolele de top care au fost citite, partajate și comentate. Acest lucru arată că oamenii sunt interesați de aceste subiecte, sugerând că ar putea citi dacă avem articole mai bune sau perspectiva nouă pentru a oferi subiectele respective. Odată ce ai înțeles subiectele de top în trend din domeniul produsului sau brandului, gândește-te la crearea de conținut convingător cu formula CURVE.

  1. Utilizați site-ul web pentru un serviciu bun pentru clienți:

Site-ul web ar trebui să fie un forum pentru clienți să interacționeze și să își împărtășească opiniile asupra formularelor care pot fi publicate cu spațiu pentru a-și scrie sugestiile sau problemele. Cu un număr gratuit, e-mail de asistență pentru clienți și adrese ale centrelor de service și întrebări frecvente (întrebări frecvente). Conținutul exemplelor de marketing de conținut ar trebui să fie utilizat pentru a angaja și a fi în legătură cu clienții existenți, atât timp cât tind să atragă noi consumatori potențiali în partea ta. Clienții existenți sunt perspective corecte pentru achiziții repetate. Site-urile și blogurile ar trebui să devină forumuri bune pentru schimbul de opinii despre produs și mărci.

  1. Creați conținut premium care poate fi vândut:

Conținutul gratuit poate fi utilizat pentru a atrage noi consumatori, dar consumatorii existenți pot fi interesați să citească conținut de calitate, chiar dacă acest lucru necesită o taxă de abonament care poate fi utilizată pentru a plăti pentru scriitori.

Iată căile de a îmbunătăți strategia de marketing de conținut prin intermediul blogurilor:

  • Blogurile sunt o modalitate mai bună de a ajunge la un public mai larg : Blogurile nu au un format rigid ca articol de ziar sau coloană de pe web. Permite scriitorului să-și exprime gândurile, opiniile și opinia și să invite comentarii din partea cititorilor. Ar putea fi legat de utilizarea unei aplicații particulare cu software gratuit, în comparație cu cele licențiate, iar dacă compania dvs. dezvoltă aplicația pe o platformă open source, are sens să scrieți despre avantajele tehnologiei open source. De asemenea, blogurile se clasează mai bine în motoarele de căutare. O secțiune separată de blog poate fi creată în site-ul propriu sau platformele gratuite oferite de blogger.com, Tumblr și wordpress.com pot fi utilizate pentru a crea conținut și partajat pe platformele Twitter, FaceBook și Linkedin pentru o mai bună abordare.
  • Utilizați imagini și infografii pentru o mai bună lizibilitate : ar fi întotdeauna mai bine să aveți imagini, infografice pentru a suplimenta un articol, deoarece poate îmbunătăți calitatea și înțelegerea subiectului discutat. Lungimea articolului este importantă și pentru o evaluare mai bună în motoarele de căutare. Cercetările indică faptul că articolele cu 2000-3000 de cuvinte sunt mai predispuse la top în rezultatele căutării.
  • Bloguri de oaspeți: în afară de site-urile și blogurile proprii, puteți fi și blogger invitat pe alte site-uri web care oferă conținut legat de produsul sau industria dvs. Pentru exemple de marketing de conținut, dacă produsul dvs. este un fertilizant bio, blogul ar putea fi despre modul în care progresele recente ale bio-fertilizanților au crescut randamentul pentru anumite tipuri de legume. Pentru ca oamenii să caute produse legate de ceea ce scrieți, nu este necesar ca marca dvs. să fie menționată, deși puteți să vă calificați ca reprezentant al unei companii de fertilizatori bio.

  1. Marketing prin e-mail și SMS

Email-ul a devenit cel mai preferat mediu de comunicare pentru majoritatea dintre noi, deoarece permite livrarea instantanee de mesaje oriunde în lume. Cu toate acestea, întreprinderile au vizat acum e-mailuri de la clienți pentru a le informa despre noile lor produse, oferte și pentru a obține noi afaceri. Cu toate acestea, pentru a nu ajunge într-un folder de spam sau coș de gunoi, trebuie să aveți grijă să o trimiteți printr-o aplicație de e-mail aprobată pentru mesagerie în vrac. E-mailurile sunt mai susceptibile să fie deschise în weekend și în sărbători. Un titlu convingător, conținut bine scris și editat relevant pentru receptor și ar trebui să existe butoane Call-to-Action la sfârșitul e-mailului - ar putea descărca o carte albă, Aplicați, Înregistrați, Acceptați invitația și așa mai departe.

  1. Conținut social media

Odată cu numărul de utilizatori din rețelele de socializare în creștere zi de zi și cu predicții despre FaceBook, Twitter și colab., Devenind un mediu în sine, marketerii de conținut trebuie să se concentreze activ pe ceea ce publică în social media și nu este vorba despre partajarea de articole bune din dvs. blog, site web sau alte site-uri de știri. Ar putea fi vorba despre o scurtă descriere a lansării unui produs, a unui eveniment găzduit de compania dvs. sau a unei noi tehnologii în curs de dezvoltare, dar toate pot fi postate sau anunțate succint mai întâi în social media și bazate pe like-uri și partajări, mai multe actualizări pot să se acorde. În FaceBook, ar trebui acordată proeminență postărilor care au un apel vizual unde imaginile contează mai mult decât cuvintele. Este mai bine să aveți imagini originale sau imagini cu stocuri plătite mai degrabă decât să fie copiate de pe alte site-uri. Pentru industriile media, tehnologie, servicii, poate fi mai bine să folosiți Twitter în timp ce pentru construirea de imagini corporative Linkedin servește mai bine.

Concluzie

Strategia de marketing de conținut a apărut ca un mod rentabil de a ajunge la publicul țintă și de a asigura un randament mai bun al investițiilor (ROI). Înțelegerea modului de utilizare a diferitelor opțiuni de conținut este vitală pentru succesul acestei strategii de marketing. Există convingerea că mai mult conținut va adăuga mai mulți consumatori sau cititori, dar calitatea contează cel mai mult în scenariul modificat al algoritmului Google. Nu este suficient să apară cuvinte cheie populare la întâmplare în articolul sau pe blogul tău, cu cât profunzimea a fost acoperită este mai importantă și de aici accentul pe calitate. Videoclipul Game of Thrones Social de la Hootsuite a fost prezentat în Time, Fast Company și AdAge, care a fost vizualizat de aproape un milion de ori, ceea ce îl face cel mai de succes piesă de conținut. Au profitat de volumul cuvintelor cheie și relevanța subiectelor, folosind creativitatea și SEO (Search Engine Optimization).

ROI-ul Beneficiilor de Marketing pe Conținut nu trebuie calculat doar pe baza conversiilor de vânzări, ci pe alte valori precum conștientizarea mărcii, înscrieri prin e-mail, prezența socială, intrarea în favoarea brandului și expunerea site-ului. Potrivit lui Micah Pratt, un lider de conținut al Obrella.com, crearea de piese de conținut cu accent pe diferite tipuri de valori ROI vă poate ajuta să vă diferențiați de concurenți. Ea spune că cititorii sunt bolnavi de conținut pur centrat pe vânzări.

Strategia de marketing a conținutului este un proces lent și susținut. Prin urmare, strategia de marketing de conținut nu trebuie să aștepte rezultate peste noapte. Necesită eforturi susținute pentru a crea conținut bun, pentru a interacționa cu clienții, investiții în SEO, post promovare în social media, ceea ce va aduce profituri pe termen lung.

În backend, dezvoltatorii și strategii de conținut ar trebui să aibă sprijinul unui sistem robust de gestionare a conținutului (CMS). Aceștia trebuie să lucreze îndeaproape cu dezvoltatorii pentru a se asigura că soluția corespunde nevoilor lor de producție, dezvoltare și execuție, potrivit Micah Pratt.

Mult timp, strategia de marketing a conținutului a fost concentrată prea mult pe cuvintele cheie, dar cu algoritmi schimbați în motoarele de căutare și importanța câștigată de social media, popularitatea unui subiect sau articol depinde de o varietate de factori, inclusiv relevanța, importanța și urgenta pentru cititori. În multe industrii, cum ar fi automobile, telefoane mobile, televiziune, filme, ceasuri, electrocasnice, imobiliare, apartamente rezidențiale, design interior, arhitectură, recenzii despre produse contează foarte mult. Prin urmare, de multe ori este bine să se stabilească un raport bun cu influențarii și evaluatorii de produse pentru a le oferi informații adecvate. Exemple de marketing de conținut Pentru astfel de produse, cea mai mare parte a conținutului despre care sunt redactate ar fi recenzorii și cititorii care răspund la acesta.

Conținutul este rege, spune vechea afirmație, dar dacă este completat cu stil, eleganță, design bun, estetică și relevanță pentru un public țintă, rezultatele ar fi încurajatoare.

Articole recomandate

Iată câteva articole care vă vor ajuta să obțineți mai multe detalii despre strategia de marketing de conținut, așa că treceți doar prin link.

  1. 10 Cel mai bun motiv puternic pentru crearea de site-uri personale
  2. Top 5 Cele mai bune strategii puternice de marketing inbound
  3. Care sunt caracteristicile WordPress și Joomla
  4. 6 Important în crearea unei strategii de marketing digital | Definiție | Exemplu
  5. 10 sfaturi nemaipomenite pentru a crea o strategie de succes a comerțului electronic
  6. 10 pași pentru implementarea cu succes a marketingului bazat pe cont
  7. Top 7 cele mai bune canale de social media pentru afaceri (marketing)

Categorie:

Dezvoltarea antreprenorială