Ce este publicitatea nativă?
De câte ori cititorii și-au exprimat supărarea pentru prea multe reclame care apar în ziare și reviste? „Nu este prea mult de citit pentru a citi zilele acestea în ziare, este publicitate.” Telespectatorii TV obișnuiți sunt, de asemenea, predispuși să se lamenteze cu pauze dese între programele populare pentru a da spațiu reclamelor. În acest articol, discutăm despre Publicitatea autohtonă.
Într-un mediu gratuit și democratic, sunt întotdeauna agenții de publicitate care permit vizualizarea gratuită a programelor TV și a ziarelor cu un cost redus de șase rupii indiene. Cu toate acestea, majoritatea oamenilor nu le place să vadă reclame și intenția lor de a citi un ziar, un site web sau mobil este să obțină mai multe informații și date.
Pe măsură ce presiunea din partea cititorilor pe de o parte și presiunile financiare pentru menținerea activității, editorii s-au gândit la modalități inovatoare de a obține mai multe venituri. O astfel de strategie este „publicitatea autohtonă”. Publicitatea nativă este o formă de promovare plătită în care textul, imaginile și imaginile apar sub forma și stilul în care conținutul editorial apare în ziar sau site-ul web. Publicitatea nativă este cunoscută și sub denumirea de „reclamă” în presa scrisă.
Publicitatea autohtonă a fost utilizată pentru prima dată de Atlantic Monthly în 1951, purtând reclamele Institutului American de Fier și Oțel - și fiecare pagină a purtat titlul „O reclamă publică de interes public în Atlantic”. la o reclamă nativă chiar pe coperta sa, ca parte a unei serii mai mari de planificare a pensionării, care nu a fost bine primită de puriștii care încă pledează pentru o distincție clară între redacție și reclame.
Spre deosebire de un anunț afișat, publicitatea nativă poate părea mai obiectivă și mai puțin distractivă pentru un cititor sau vizitatorul unui site web. Iată câteva tehnici pentru a obține cele mai bune rezultate din publicitatea nativă.
Cele mai importante 8 tehnici de publicitate nativă
1. Aveți o minte jurnalistică, nu redactor
O copie publicitară autohtonă este scrisă de un redactor care încearcă să se lipească de setul scurt de executiv de conturi, în consultare cu clientul. De asemenea, depinde de discreția directorului creativ și de artă pentru a permite spațiu text în reclamele native. Anunțurile autohtone sau cele publicitare sunt mai degrabă bazate pe editură, ceea ce necesită gândirea unui jurnalist.
La fel ca într-o știre, producătorul autohton de reclame trebuie să aibă o poveste bună de povestit care să atragă și să angajeze cititorii. Acesta va fi împărtășit și discutat la fel ca o știre. Trebuie să fie susținută de date, citate din autoritate și susținută de imagini.
Ar trebui să aibă un titlu excelent, informații introductive, textul corpului susținut de date și o concluzie bună care să creeze un interes pentru cititor să afle mai multe. Acesta ar trebui să aibă detalii despre modul de contact, informații despre prețuri și de unde le puteți obține.
Echipa de marketing ar trebui să se coordoneze cu publicația pentru a afla când un subiect legat de produs este acoperit în editorial. Uneori, publicațiile decid asupra unui anumit subiect și iau legătura cu jucătorii de seamă din industrie pentru a participa la reclame publicitare sau native.
Dacă nu puteți obține cei mai buni oameni să scrie, întrebați editorul dacă echipa lor de conținut poate fi angajată pentru exercițiu. Se pare că agențiile media caută persoane cu talent jurnalistic pentru realizarea campaniilor publicitare autohtone, care pot fi realizate de redactori convenționali.
Publicațiile și site-urile web nu sunt singurele locuri în care poate fi plasată reclama nativă - site-uri de PR online precum PRNewswire, PRLog, Businesswire, care sunt văzute de editorii blogului, jurnaliști și editori. Ei sunt pionieri în distribuirea de știri comerciale în întreaga lume. Poate că un jurnalist poate primi o idee de poveste din comunicatul dvs. publicat pe aceste site-uri de știri din PR, care ar putea semăna sămânța unei povești bune de afaceri sau a unei tehnologii.
2. Acordați atenție calității și relevanței publicității native
Un sondaj efectuat de experții HuffingtonPost a dezvăluit că preocupările lor majore sunt în ceea ce privește relevanța reclamei și modul în care este executată. Publicitatea nativă trebuie să aibă următoarele calități - inovatoare, creativă, demnă de știri, autentică. Angajați cel mai bun talent pentru a scrie copia sau pentru a o face de către agențiile de PR care vă ghidează în alegerea cuvintelor cheie, a informațiilor introductive și a textului corporal, video etc. Publicitatea nativă trebuie să fie relevantă pentru contextul de conținut în care este plasată. de exemplu. o promoție publicitară pentru lenjerie nu poate merge bine cu un subiect financiar personal, sănătate sau nutriție, ci mai mult cu îmbrăcăminte sau modă. Dacă un titlu convingător nu este acceptat de date sau text bune, rezultatul va fi dezastruos.
În mod similar, marketerul trebuie să se uite la oportunitatea livrării platformei native de publicitate. Un produs tehnologic poate fi mai potrivit pentru o publicație tehnologică și nu într-un portal pentru femei, un site web pentru sport sau un site de știri politice.
Lucrați cu editori care au un conținut excelent pe site-ul lor, care sunt dispuși să colaboreze cu marketerii și plimbați piggyback pe capitalul de marcă al site-ului și conținutul acestora. Acest lucru asigură că marketerul obține vizibilitate prin paginile de rang înalt.
Postul Huffington, Forbes, Sănătate pentru bărbați, bani, CNN au venit cu promoții de reclame autohtone. Căutați site-uri care au strategii de optimizare a motoarelor de căutare (SEO) bune și vedeți dacă seturile lor de cuvinte cheie sau temele se aliniază cu ale dvs.
Dacă ați identificat partenerul de publicare adecvat, acesta va conduce și traficul organic mult după încheierea campaniei, deoarece conținutul devine parte a ecosistemului site-ului. Beneficiile suplimentare sau continue nu aduc costuri suplimentare pentru comerciant.
Priviți publicul țintă al site-ului și dacă acesta se potrivește cu obiectivul campaniei de anunțuri native. Când discutați cu editorul, pot fi căutate următoarele informații: Vor fi incluse editorul în promovarea social media, o vor include în buletinele de e-mail și ce alte metode de distribuție sunt incluse în pachetul de publicitate autohton.
Cursuri recomandate
- Pregătirea certificării în tehnicile de marketing a gherilelor
- Cursuri de bază de marketing prin e-mail
- Instruire în marketing viral
3. Folosiți motorul de căutare, platformele de socializare pentru publicitate nativă
Mulți oameni tind să se gândească la „reclame publicitare” sau „publicitate autohtonă” ca fiind potrivite doar pentru mass-media tipărite și site-uri web sau bloguri. Dar ignoră posibilitatea uriașă de a locui în rețelele de socializare. Publicitatea nativă „In-feed” folosește un termen conținut sponsorizat pentru a-l distinge de fluxurile de știri normale.
În platforma de socializare pentru publicitate nativă, unde conținutul este generat de utilizator sau realizat printr-o legătură cu publicațiile, demarcația dintre editorial și publicitate este estompată. Mai mult decât atât, utilizatorii Facebook, LinkedIn, Twitter sunt practic confortabili când văd un amestec de conținut editorial și publicitar. Anunțul sponsorizat în feed-uri poate face link către un site web, conținut editorial sau o pagină de destinație care este publicată cu o asigurare de acoperire garantată cu un public vizat. Publicitatea autohtonă este o campanie care se încheie la atingerea țintei, iar Facebook sau alte medii vor da rezultate cu privire la câte persoane au fost atinse și câți au văzut-o.
Poate că motoarele de căutare precum Google au o delimitare clară în ceea ce privește conținutul editorial și publicitatea nativă. O formă de publicitate nativă posibilă cu Google este să afișați anunțul dvs. deasupra rezultatelor căutării organice legate de subiectul dvs. sau cuvintele cheie. Un astfel de tip de publicitate autohtonă este acela de a căuta și înregistrări promovate se găsesc pe site-uri care nu au conținut editorial tradițional, precum Google.
Publicitatea nativă este creată astfel încât să se contopească cu experiența de navigare și să arate similar cu conținutul afișat pe pagina respectivă. Acesta oferă garanții de atingere, iar campania se încheie atunci când ținta este atinsă.
4. Utilizați videoclipuri de publicitate nativă pentru a obține o abordare mai bună
Oamenii se transformă mult mai vizual decât înainte și, prin urmare, videoclipurile devin mai populare ca suport publicitar. Postările de pe Facebook cu videoclipuri sunt mai probabil să fie partajate și le place să obțină mai mult acces decât textul sau textul cu fluxuri de imagini. În opinia experților, videoclipurile editoriale video și redarea automată devin standarde în social media. La fel ca în cazul reclamelor native bazate pe text, anunțurile video ar trebui să fie, de asemenea, atractive, interesante și demne de împărtășit cu o comunitate mai mare de utilizatori de social media. Succesul videoclipului publicitar nativ este măsurat prin ridicarea mărcii, câți spectatori îl vizualizează complet (rate de finalizare) și procentaj complet pentru cei care nu vizualizează complet videoclipul.
Noile paradigme de stabilire a prețurilor au evoluat în videoclipurile publicitare native - CPCV (Cost per Completed View) și CPV (Cost Per View). Videoclipul de publicitate nativă este capabil să ofere valoare de marcă, deoarece permite mărcilor să pună titluri, textul de descriere împreună cu videoclipul.
5. Utilizați widget-uri de recomandare a conținutului în site-uri web
Unii editori furnizează widget-uri de recomandare a conținutului pe site-urile lor care sugerează că pot citi cititorii. Este integrat în pagina principală sau în pagina de secțiune relevantă, dar nu apare exact ca editorul cu dimensiunea, culoarea sau aspectul fontului, dar va avea legături către o pagină de destinație sau un alt site. Nu garantează nicio atingere, dar ajută la crearea și interacțiunea mărcii. Deoarece cititorii pot căuta mai multe informații legate de un anumit subiect, acest widget este util pentru a atrage publicul potrivit către brandul tău.
Conținutul este prezentat ca „S-ar putea să vă placă”, „Recomandat pentru dvs.”, „Este posibil să fi ratat”, uneori numele companiei sponsorizate este dat împreună cu titlul, sau în conținut provenit de la terțe părți, acesta poate avea acest titlu - Recomandat de Outbrain / Taboola.
6. Înțelegeți consumatorul, spuneți cititorului că este conținut sponsorizat
Potrivit sondajului HuffingtonPost, mulți experți au menționat încrederea consumatorilor ca fiind o problemă cu publicitatea autohtonă. Cititorul trebuie să știe și are dreptul să știe dacă conținutul este sponsorizat sau sub redacție. Spre deosebire de anunțul mass-media tradițional, publicitatea autohtonă funcționează cel mai bine atunci când marketerul înțelege consumatorul, interesele, produsele sau serviciile de care sunt interesați.
Strategia corectă cu anunțuri native nu se referă la transmiterea mesajului de marketing, ci la implicarea cititorului.
7. Folosiți instrumente relevante pentru a genera publicitate nativă
La fel ca în orice altă formă de publicitate nativă, unele agenții au creat aplicații care pot crea instantaneu reclame native pentru diferite platforme. Sharethrough are generatoarele de publicitate nativă care pot converti instantaneu videoclipurile dvs. YouTube, URL-ul (Local Resource Locator) pentru a plasa reclame pe mobil, desktop și laptop.
8. Optimizarea și analiza rezultatelor
Publicitatea autohtonă este o acțiune de colaborare între editor și marketer. Numărul de impresii create poate depinde de calitatea titlului și, prin urmare, trebuie să fie elaborat împreună cu editorul. Numărul de clicuri depinde de calitatea textului și a datelor - dacă povestea nu este performantă, este bine să sugerezi modificări care trebuie făcute. Dacă titlul, textul sau videoclipul sunt suficient de bune, dar conversia vânzărilor nu are loc, aruncați o privire la pagina dvs. de destinație. Este posibil să nu fie ușor de utilizat, unele elemente pot lipsi. Chiar și pagina de destinație ar trebui să aibă un titlu excelent, deoarece este o continuare a anunțului nativ. Păstrați textul la minimum (să zicem 100 de cuvinte), formularul care trebuie completat ar trebui să fie deasupra pliantului, ar trebui să fie clar menționată oferta sau valoarea pentru cumpărare, trimiterea textului butonului ar trebui să fie atrăgătoare, să aibă un link către clauza de confidențialitate. Vizualizarea pe pagina de destinație îmbunătățește apelul.
În cele din urmă, obiectivul reclamelor autohtone nu ar trebui să fie singurul brand, ci generarea de plumb și conversia. Prin urmare, un contract cu editorul poate include o clauză privind oportunitățile de marketing calificat ca barometru pentru desfășurarea campaniei. Odată ce campania se încheie, rezultatele ar trebui analizate și dacă editorul nu a furnizat așa cum a promis, este mai bine să caute pe viitor opțiuni mai bune.
Avantajele publicității native
Există mai multe motive pentru care anunțurile native sunt mult mai bune decât publicitatea convențională - ele nu distrag atenția, sunt mai puțin intruzive și sunt foarte relevante pentru public. Datorită implicării mai mari, ratele de clicuri sunt mult mai mari, având în vedere valoarea informativă sau de știri atașată acesteia, este mai probabil să fie împărtășită de cititori. Motorul principal al anunțurilor native nu este un mesaj de marketing, ci conținut de calitate.
Cu toate acestea, industria autohtonă de publicitate este preocupată de o orientare a Comisiei Federale a Comerțului Federal (FTC) cu privire la anunțurile autohtone și de posibilitatea unei reglementări sau interdicții mai stricte a acesteia. Biroul de publicitate interactivă (IAB) a susținut principiul potrivit căruia astfel de reclame ar trebui să prezinte dezvăluiri adecvate care să o distingă de conținutul editorial normal, astfel încât cititorii să nu fie induși în eroare să creadă altfel.
Articole similare
Acesta este un ghid pentru ceea ce este publicitatea nativă? Aici am discutat despre cele mai importante 8 tehnici de publicitate autohtonă împreună cu avantaje. De asemenea, puteți consulta următoarele articole-
- Marketingul cuvântului gurii sau publicitate
- 9 Cele mai importante tehnici de publicitate pentru a construi un brand puternic
- Ce sunt publicitatea nativă? 8 cele mai importante tehnici