Campanii de marketing offline

Urmărirea este foarte importantă pentru orice campanie de marketing. Dacă nu reușești să-ți urmărești campania, înseamnă că ești în marketing. Dar urmărirea campaniilor de marketing nu este o sarcină ușoară. Măsurarea în special a activității campaniilor de marketing offline este o sarcină dificilă. Mulți oameni sunt atât de derutați despre modul de urmărire a campaniilor de marketing offline, precum reclame de reviste, reclame de ziare, reclame de televiziune și altele. Costurile implicate într-o campanie de marketing direct sunt mai mici în comparație cu o campanie de marketing offline. Așadar, este necesar să aflați cum funcționează și care este rentabilitatea investiției din astfel de reclame.

Problema importantă cu care se confruntă întreprinderile în aceste zile este cum să urmăriți rezultatele online ale campaniilor de marketing offline. Urmărirea campaniilor de marketing offline vă va ajuta să conectați un segment de marketing cu un vizitator atunci când intră pe site-ul dvs.

Cu toții știm că Google Analytics este un instrument excelent pentru urmărirea activităților site-ului web. Dar majoritatea dintre noi nu știu faptul că Google Analytics poate fi folosit și pentru a urmări rezultatele campaniilor de marketing offline.

Urmăriți campaniile de marketing offline cu Analytics

În acest articol, vom analiza câteva moduri de a urmări promoțiile de marketing offline prin intermediul analizelor. Să începem cu asta.

1. Pagini de destinație personalizate de marketing offline

Utilizarea paginilor de destinație personalizate este una dintre cele mai bune metode utilizate pentru a urmări campaniile de marketing offline. Aceste pagini sunt create special pentru afacerea dvs. de marketing offline. Persoanele care aterizează pe aceste pagini sunt cele care au vizitat publicitatea lor de marketing offline. Crearea de pagini de destinație personalizate vă va ajuta să vă concentrați pe obiectivul principal al reclamei dvs. și vă poate conduce mai multă audiență către reclama dvs. de marketing offline.

De exemplu, dacă aveți de-a face cu articole sportive, în special pentru cricket și plasați reclama într-o revistă de sport, atunci pagina personalizată de destinație ar trebui să se concentreze mai mult pe produsele sportive de cricket. Acest truc vă va ajuta să creșteți rata de conversie. De asemenea, puteți avea pagini separate pentru fiecare sport, cum ar fi baschetul, fotbalul și altele, și să aveți o adresă URL diferită, împreună cu cuvintele care menționează tipul de sport. De exemplu, hopportinggoods.com/football, hopeportinggoods.com/cricket etc.

Acest lucru va temporiza vizitatorii din anunțul dvs. de marketing offline pentru a introduce adresa URL direct în browser. Deci nu trebuie să creezi linkuri către aceste pagini pe site-ul tău. Datorită niciunui link către aceste pagini de pe site-ul dvs. puteți obține un rezultat precis al promoțiilor de marketing offline.

Pentru a afla numărul de vizitatori care au debarcat în paginile dvs. de destinație personalizate, accesați conținutul unui site un pagini de destinație. Aici puteți vizualiza numărul de vizite efectuate și durata vizitelor. De asemenea, vedeți numărul de conversii folosind meniul Set set de obiective din partea de sus a ferestrei exploratorului.

Mai jos menționate sunt câteva idei pentru a crea o pagină de destinație personalizată de marketing offline

  • Creați o adresă URL scurtă pentru pagina de destinație personalizată - nimeni nu va fi interesat să tasteze o adresă URL lungă sau complicată în browser. Acest lucru îi va face să-și piardă interesul pentru site-ul dvs.
  • Conectați adresa URL - Scopul dvs. este de a urmări paginile de destinație personalizate de marketing offline online. Așa că creați o mulțime de pagini de destinație personalizate. Nu trebuie să vă amintiți ce pagină creată pentru reclama respectivă.
  • Adăugați o metaetică noindex - Obiectivul principal este să vă asigurați că aceste pagini de destinație personalizate de marketing offline nu sunt vizibile motoarelor de căutare. Google vă va penaliza pentru că aveți o mulțime de conținut duplicat pe site-ul dvs. Pentru a evita această adăugare la pagina dvs. de destinație personalizată. Acest lucru va evita pagina indexată de Google și de alte motoare de căutare. Vă permite, de asemenea, să vă faceți munca de urmărire cu ușurință.
  • Dati numarul dvs. de telefon - Vizitatorii dvs. din paginile de destinație personalizate provin dintr-o sursă de marketing offline. Deci, s-ar putea să nu se simtă confortabil cu site-ul dvs., așa cum se simt în marketingul online. Deoarece în marketingul online oferim formulare de contact, detalii despre site-ul web, detalii despre social media și altele. Așadar, includeți întotdeauna numărul dvs. de telefon în paginile de destinație personalizate de marketing offline, deoarece acest lucru vă va ajuta la creșterea conversiilor.

2. Redirecții de domeniu

O altă metodă importantă pentru a urmări promoțiile de marketing offline este crearea de domenii special pentru redirecționarea vizitatorilor către paginile de destinație personalizate ale site-ului dvs. Redirecțiile domeniului permit mai multor domenii să ajungă la site-ul dvs. De exemplu, dacă aveți o companie de servicii de biciclete în diverse locații din statul TamilNadu, atunci puteți avea domenii precum Hopebikerepair.com, Chennaibikerepair.com, Vellorebikerepair.com, tamilnadubikeservice.com sau altele similare. Toate aceste domenii vor redirecționa utilizatorul către paginile de destinație personalizate ale site-ului dvs. web pentru acea locație specială.

Pentru a crea o redirecționare a domeniului, primul pas este să achiziționați acel anumit domeniu pentru promoțiile dvs. de marketing offline. Puteți achiziționa nume de domeniu similare cu domeniul existent. De exemplu, dacă dețineți o companie de îmbrăcăminte și site-ul dvs. este anusclothing.com atunci puteți cumpăra anusclothings.com, anusclothingTN.com sau orice domeniu similar.

Iată câteva idei în timp ce creați o redirecționare a domeniilor de marketing offline

  • Ușor de reținut - Când vizitatorii vor găsi reclama dvs. vor avea doar câteva momente pentru a vă citi adresa URL. Așa că faceți ca numele dvs. de domeniu să fie atrăgător și ceva care să rămână ușor în minte.
  • Evitați crearea de site - uri web duplicate - Când creați domenii de redirecționare, puteți utiliza uneori același conținut al site-ului dvs. principal. Dar acesta este cel mai rău lucru care poate crea probleme cu motoarele de căutare, iar site-ul dvs. va fi penalizat pentru conținut duplicat. Asigurați-vă că fiecare site web creat de dvs. are conținut unic.
  • Cod de urmărire - Când setați redirecția pentru a adăuga codul de urmărire la adresa URL de redirecționare, astfel încât să puteți urmări aceste domenii. Dacă nu includeți un cod de urmărire, acesta va crea o redirecționare 301 care va trata că site-ul propriu nu există și astfel informațiile de urmărire nu vor fi obținute.

Dacă utilizați Google Analytics, accesați constructorul URL și urmați acești pași

  • Furnizați adresa principală a site-ului dvs. web în primul pas
  • Oferiți informații despre etichetare în al doilea pas
  • Faceți clic pe Trimiteți și introduceți URL-ul rezultat în redirecționare

Făcând acest lucru când cineva vizitează adresa URL, acesta va fi redirecționat către linkul care are cod de urmărire și, în consecință, puteți urmări informațiile vizitatorului.

3. URL-ul scurtat

O altă metodă de urmărire a activității de promovare a marketingului offline este utilizarea adreselor URL scurtate. Puteți utiliza diferite adrese URL scurtate în campania dvs. de marketing offline. Apoi puteți urmări fiecare pentru a afla ce adresă URL a determinat vizitatorul să ajungă pe site-ul dvs. Este foarte simplu și ușor să creezi adrese URL scurtate.

Utilizarea adreselor URL scurtate nu necesită crearea de pagini de destinație personalizate pentru a urmări vizitatorii site-ului dvs. din surse de marketing offline. Puteți utiliza doar parametrii UTM pentru a urmări vizitatorii.

URL-urile scurtate necesită mai mult efort, deoarece trebuie să urmăriți ce adresă URL este legată de ce piesă de marketing. URL-urile scurtate sunt mai puțin profesionale.

Nu veți putea vedea rezultatele dvs. în analiză decât dacă creați urmărirea adreselor URL în redirecționarea domeniului. Făcând acest lucru atunci când un vizitator introduce o adresă URL scurtată, analizele vor presupune că vizitatorul a venit direct pe site și, prin urmare, nu va fi urmărită nicio informație despre acești vizitatori direcți.

Dacă doriți să utilizați adrese URL scurtate în promoțiile de marketing offline și, în același timp, trebuie să urmăriți vizitatorii din aplicația de analiză, atunci utilizați constructorul URL Google Analytics pentru a introduce adresa URL scurtată.

Iată câteva idei enumerate pentru a utiliza adresele URL scurtate în promoțiile de marketing offline

  • Obțineți o adresă URL scurtată personalizat - Dezavantajul principal al utilizării URL-ului scurtat este faptul că poate exista spam sau URL-uri similare. Trebuie să previzualizați URL-ul înainte de a-l lansa. Ar trebui să creați o adresă URL scurtată care să se potrivească undeva cu domeniul principal.
  • Urmăriți adresele URL scurtate - analizele Google nu pot urmări fiecare vizitator de pe site-ul dvs. Dacă adăugați adresele URL scurtate la sistemul de analize Bitly, puteți obține statistici cu privire la adresele URL scurtate.

4. Coduri de reducere

Codurile de reduceri personalizate sunt o altă metodă de urmărire a promoțiilor de marketing offline online. Puteți vedea o mulțime de astfel de coduri de reduceri în reviste sau ziare. De exemplu, utilizați codul promoțional „Sports15” pentru a obține o reducere suplimentară de 15% la achiziție.

Puteți crea un eveniment numit Reducere și puteți conferi proprietății un cod de reducere. Valorile proprietății pot fi diferite coduri de reducere.

Dă fiecărui anunț un cod unic de reducere, astfel încât îți va fi ușor să urmărești ce cod de reducere este folosit de vizitatori la procesul de finalizare. Organizația poate avea o aplicație de comerț electronic pentru a genera coduri de reducere. Aplicația trebuie proiectată doar pentru a urmări activitatea de cumpărare a vizitatorilor care utilizează astfel de coduri de reducere.

Mai jos sunt prezentate câteva idei de utilizare a codurilor de reducere în campaniile de promovare a marketingului offline

  • Creați un cod de reducere ușor de reținut - dacă creați un cod de reducere ușor de reținut, atunci oamenii nu vor avea dificultăți în utilizarea acestora în momentul achiziției.
  • Urmăriți codul dvs. de reducere - Înregistrați toate codurile de reducere pe care le utilizați utilizând o foaie de calcul. Te va ajuta să eviți în mod repetat un anumit cod de reducere.
  • Publicați codurile de reducere pe alte site - uri - Puteți trimite codurile dvs. de reducere pe diverse site-uri care partajează coduri de reducere online. Acest lucru vă va îmbunătăți cu siguranță rezultatele. Te va ajuta să urmărești vizitatorii de la promovarea offline, precum și de pe site-urile online.

5. Adnotări și trafic direct

De asemenea, puteți măsura traficul direct către site-ul dvs. utilizând Google Analytics. Aceasta este o altă metodă pentru a urmări campaniile de marketing offline. Traficul direct în Google analytics arată traficul derivat de la vizitatorii care nu provin din alte surse online.

Traficul direct este unul care provine de la persoanele care marchează site-ul lor sau le tastează direct URL-ul în bara de adrese a browserului. Pentru a privi traficul direct, puteți accesa Trafic Sources à Sources à Direct. Aceasta vă va arăta cantitatea totală de trafic direct primită de site-ul dvs.

Dacă faceți dublu clic pe punctele care apar pentru o anumită dată, puteți introduce o nouă adnotare. Adnotarea este o notă pe care o introduceți pentru referință în Google Analytics.

Puteți vedea notele dvs. data viitoare când introduceți Google Analytics făcând clic pe marcatorul de note la această dată.

Mai jos sunt prezentate câteva idei pentru a utiliza adnotări și trafic direct în promoțiile de marketing offline.

  • Urmăriți trimiterile site-ului dvs. web efectuate de alții - traficul direct vă va ajuta să aflați cuvântul offline de marketing gură atunci când menționează despre afacerea dvs. pe orice alt site sau televizor sau îl menționați ca referință la oricare dintre prieteni.
  • Funcția de comparare poate fi utilizată pentru a afla diferența de trafic direct - Puteți selecta datele din analizele Google pe care trebuie să le comparați cu datele anterioare. Acest lucru vă va ajuta să comparați rezultatele traficului direct înainte și după lansarea campaniei de marketing offline.

6. Date geografice

În sfârșit, dacă ați direcționat o promoție de marketing offline către o anumită regiune, puteți afla conversii realizate din respectivele regiuni. Analizând aceste conversii, puteți decide unde trebuie să vă concentrați data viitoare când publicați anunțul dvs. de marketing offline. Și dacă o anumită zonă în care vă așteptați să aibă loc mai multe conversii nu vă oferă rezultatul așteptat, atunci puteți depune eforturi suplimentare în acea anumită zonă.

Concluzie

Urmărirea campaniilor de marketing offline este o muncă grea. Dar, de asemenea, poate fi ușor dacă sunt utilizate strategiile și instrumentele de marketing offline potrivite. Există o serie de metode pentru a urmări promoțiile de marketing offline online. În acest articol, doar câteva dintre metodele importante sunt partajate. Aceste metode vă vor ajuta să cunoașteți mai bine despre impactul promoțiilor de marketing offline. Cu cât plănuiești mai mult să urmărești rezultatele promovării marketingului offline, cu atât mai eficient îți poți cheltui banii pentru marketing.

Articole recomandate

Acesta a fost un ghid pentru urmărirea campaniilor de marketing offline. Aici vom discuta, de asemenea, cele 6 cele mai bune moduri de a urmări campaniile de marketing offline cu ajutorul analiticii. Puteți citi, de asemenea, numeroasele idei în articolele următoare-

  1. Formare de marketing offline
  2. Curs de marketing Analytics
  3. Strategii de marketing pentru crearea de conținut
  4. Marketing digital - Publicitate afișată
  5. Lucruri importante despre Marketing Analytics

Categorie:

Dezvoltarea antreprenorială